自去年以來，各地文旅持續(xù)發(fā)力，一系列網(wǎng)紅城市成功“出圈”。從山東淄博到貴州榕江再到黑龍江哈爾濱，突然以一種全新的方式進(jìn)入大眾視野，吸引眾多消費者前往“打卡”。

在全國近300個地市當(dāng)中，每個城市都有自己的特色。問題在于，我們該如何挖掘城市的特點，并以消費者喜聞樂見的方式表達(dá)出來，才能吸引消費者關(guān)注并為之付費。

一座城市能否憑借文旅火出圈，原因是多方面的，但最重要的是領(lǐng)導(dǎo)者對城市的定位、城市的特質(zhì)化基因、運營者的表達(dá)方式以及后續(xù)的服務(wù)能力。

文旅爭流，爭的是城市的生態(tài)位，是生活態(tài)度，是表達(dá)方式，是創(chuàng)新體驗。

對于煙草品牌而言同樣如此。當(dāng)下，消費強分化、味覺遷移、審美疲勞、品牌創(chuàng)新發(fā)展遭遇瓶頸等因素相互疊加，給煙草品牌向上發(fā)展帶來巨大壓力。

在此情況下，煙草品牌要想吸引消費者關(guān)注，就不得不重新審視自身定位，以新價值、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新營銷為消費者帶來煥然一新的消費體驗，給予消費者以“輕松、舒適、滿足”的感官體驗和溫暖、治愈、向上的情緒價值。

自然沃土，奠定品牌“生態(tài)位”

品牌所在的區(qū)域特征，賦予品牌個性。

2023年底玉溪品牌煥新升級，從玉溪撫仙湖中汲取品牌發(fā)展的新生力量，在VI視覺呈現(xiàn)上以“撫仙湖藍(lán)”替換原有的經(jīng)典紅，讓品牌看起來更加年輕。

在產(chǎn)品特質(zhì)塑造上，以“道法自然”的理念呈現(xiàn)玉溪煙葉清香特征。在品牌定位上，以中式高端舒適型卷煙典范，滿足新消費需求。自然的撫仙湖，奠定了玉溪品牌清新自然、輕松舒適的品味風(fēng)格，成為玉溪煥然新生的源頭活水。

文化沃土，涵養(yǎng)品牌“生態(tài)位”

品牌所在的地域文化，給予品牌營養(yǎng)。

隨著各地文旅的興起，讓人們愈發(fā)便捷、深入的了解了各地多姿多彩的生活方式和文化理念。

廣東中煙從粵菜“原汁原味”的表達(dá)方式中受到啟發(fā)，提出了“中國雙喜，讓生活有滋有味”的新主張和“原汁原味，有滋有味”的制煙理念。

相較于傳統(tǒng)的“喜文化”，“滋味文化”更具廣東特色，更具普適性價值，更具消費感染力，充分彰顯了品牌與時俱進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢。

創(chuàng)新沃土，提升品牌“生態(tài)位”

對于煙草本香的表達(dá)，各大品牌也紛紛提出了自身的解決方案。

陜西中煙以微生物發(fā)酵技術(shù)使煙草本香自然展現(xiàn)，以此支撐好貓（天賦細(xì)支）煥新升級。

湖北中煙以“渦輪凝香”技術(shù)強化煙香體驗，打造黃鶴樓（視界）特質(zhì)化賣點。依托品牌自身技術(shù)優(yōu)勢，創(chuàng)新滿足消費者需求，給予消費者以更舒適的體驗，更多的話題感，助力產(chǎn)品“出圈”。

在行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新周期，只有找準(zhǔn)自身“生態(tài)位”，持續(xù)打造品牌發(fā)展的長板，才能形成特色區(qū)隔，讓品牌長盛不衰，讓消費者眼前一亮。