中國城市浪漫主義潮流興起與卷煙品牌培育

歷史潮流浩浩蕩蕩，順之者昌。對于卷煙品牌培育而言，緊緊抓住社會發(fā)展的大勢是事半功倍的前提條件。在培育品牌的過程中，需要精心觀察和準確捕捉與時代發(fā)展大勢緊密連接的社會熱點。

2024年這『3大價位』需要特別關(guān)注！

價位，一直以來是中國煙草品牌持續(xù)關(guān)注的點。不論是新品還是現(xiàn)有品規(guī)，對于價位的把握至關(guān)重要。如今新周期下，在行業(yè)“136/345”目標基本完成的基礎(chǔ)上，行業(yè)對于2024年整體價位的布局將會加倍。

新周期下，高價的觀察與思考

在接下來的發(fā)展中，如何看待高價煙的發(fā)展？如何把握表面平靜之下的高價煙生態(tài)之變？明晰高價煙的發(fā)展方向在哪里？這些都是2024年品牌需要認真思考的問題。

2024年，聚焦『IP化品牌』

品牌之上是IP?！窱P」是具象概念，是創(chuàng)新層面的，具有無限可延展故事性。有故事可講，消費者才會記住你、懂得你、選擇你。因此，以打造IP的思維和方法來開展品牌的建設(shè)和重塑，將會是2024年的品牌發(fā)展重要方向。

把煙賣給需要的人，把產(chǎn)品交給能培育的人

把煙賣給需要的人，把產(chǎn)品交給能培育的人，在市場化競爭中培養(yǎng)一批能賣煙、能培育、懂品牌的零售戶，帶動市場狀態(tài)整體回升，讓我們一起共同期待。

次高端『下沉戰(zhàn)略』

次高端之變，與其所處的“戰(zhàn)略價位”密切相關(guān)。次高端是連接高端與普一類的關(guān)鍵價位段，是大眾消費與小眾消費的分界線，承接了品牌結(jié)構(gòu)銷量雙提升的壓力，是消費升級下品牌最有可能“爆火”的價位段。

『雙前十』：品牌排名、價值坐標與產(chǎn)業(yè)使命

從「532」、「461」到「136」、「345」，規(guī)模大、價值高、競爭力強引領(lǐng)了重點品牌的高質(zhì)量發(fā)展，也塑造了目前為止十多個大品牌的格局樣式。

品牌文化升級正當(dāng)時

大環(huán)境下，消費心理發(fā)生了深刻的變化，進而影響了消費行為的變化。面對卷煙消費的分化，品牌最好的回應(yīng)就是適應(yīng)性的滿足，顯然，適應(yīng)消費需求的分化，最優(yōu)的路徑就是品牌文化的系統(tǒng)升級，以文化賦能產(chǎn)品，以文化與...

新周期，重塑品質(zhì)表達方式

近年來，隨著消費升級與分化之勢愈發(fā)高漲，消費者對品質(zhì)的要求以及衡量標準都在逐階提升。對于品牌而言，品質(zhì)本身的升級是一方面，找到讓消費者認可的品質(zhì)表達方式也同樣重要。

以“四化”服務(wù)提升卷煙品牌建設(shè)

卷煙品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)性、長期性的過程，而原有的營銷隊伍工作模式已無法充分滿足卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展的要求，唯有堅持以“四化”完善客戶服務(wù)規(guī)范，才能推進現(xiàn)代卷煙零售終端迭代升級，為流通品牌建設(shè)打牢基礎(chǔ)。

學(xué)習(xí)工作會：更高質(zhì)量的穩(wěn)，更可持續(xù)的進

回顧近些年行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)，有一個非常清晰的脈絡(luò)和感受——系統(tǒng)思維、全局觀念——不管是工作會和半年會的安排部署，又或者調(diào)度會、分析會的過程調(diào)控，從根本上保證了經(jīng)濟運行的穩(wěn)定性、協(xié)調(diào)性和可...

生肖賀歲：一年一次的重要儀式感

作為諸多品牌一年一度的重要動作，我們應(yīng)該如何更為理性和全面地看待生肖產(chǎn)品這一商業(yè)現(xiàn)象，對于品牌經(jīng)營和價值塑造來說，如何打造出更具儀式感和價值感的生肖產(chǎn)品呢？

高端蓄勢，開啟高質(zhì)量發(fā)展新篇章

過去的一年，復(fù)蘇與分化成為高端市場發(fā)展的主旋律。總體來看，高端煙保持了一定的增幅和增量，數(shù)據(jù)表現(xiàn)依然亮眼。從品牌發(fā)展來看，高端消費向“中華”、利群、荷花為代表的大品牌集中，向中支、細支等為代表的創(chuàng)新...

2024年是『性價比元年』？

2024年，消費需求偏好整體開始向性價比和體驗感轉(zhuǎn)移。在煙草行業(yè)，則表現(xiàn)為消費者更加注重產(chǎn)品是否好抽、好玩、好分享。

聽說｜龍年，將會有一大波新品出現(xiàn)？

如今，在一些卷煙產(chǎn)品上仍可見龍的紋樣，比如天子品牌旗下產(chǎn)品、南京品牌旗下產(chǎn)品等。煙標上的生肖藝術(shù)深深扎根于人們的審美意識之中，具有民族意義和美學(xué)意義。

卷煙營銷那些事——2024年“先立后破”

＂先立后破＂對于卷煙營銷來說非常重要，應(yīng)該被廣泛應(yīng)用于卷煙營銷工作的各個領(lǐng)域。只有先“立”新的才能打“破”舊的，只有“立”好新的才能“破”除舊的，任何改革措施都不是拍腦門就能想出來的，也不是簡單維持...

2024年，第一個『IP化品牌』或?qū)⒊霈F(xiàn)？

從2004年市場取向化改革至今，行業(yè)即將開啟第三個大周期，中式卷煙品牌，正處在新舊周期轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時刻。新周期下，在行業(yè)“136/345”目標基本完成的基礎(chǔ)上，行業(yè)的天平將進一步向“IP化品牌”傾斜。

2024年，煙草寒冬元年？

雖然，在很多煙草人看來。2024年的元春銷售依然正常，同比增幅、增量依然可觀，市場符合計劃遇期，產(chǎn)銷環(huán)節(jié)銜接順暢，產(chǎn)業(yè)鏈供給協(xié)調(diào)有序。同時，還有國家對宏觀大環(huán)境的肯定，2023年經(jīng)濟同比增長5.2%的消息加持，...

在狀態(tài)與增長之間，堅持有狀態(tài)的增長

盡管市場狀態(tài)沒有立竿見影地好起來，我們也要有信心、要有定力克服階段性的困難，將市場狀態(tài)持續(xù)調(diào)整優(yōu)化、不斷地好起來。

各地文旅『卷』起來，煙草營銷『活』起來

對于煙草行業(yè)而言，一直以來也面臨著類似的營銷困境，不知道該如何讓消費者主動了解品牌，制造營銷話題。參考君以為，我們可以借助這波區(qū)域旅游熱，從體驗營銷和區(qū)域文化入手，打造更接地氣的營銷方式。

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