如今，“質價比”一詞成為快消品市場的熱詞，所謂的“質價比”，是指快消品進入產業增長新周期，從產能到優質產能，從業績增長到價值增長，從性價比到質價比，成為快消品界高質量發展的重要力量。

反觀煙草行業，我們能夠深刻感知到已經來到新的發展階段，尤其是2023年以來，雖然行業整體數據仍保持穩步上揚，但是市場上產品價格、動銷、庫存等問題愈發突出。

那么在消費劇烈變化的當下，以“質價比”俘獲消費者，或許是一條值得關注的路徑。

普一類：打造“質價比”的核心價位段

當下，大眾消費主要集中于普一類市場，曾經的“面子擔當”已經逐漸轉變為“自吸必需”，價值的稀釋讓普世化和親民化已經成為普一類的新屬性，這也導致普一類在市場上水漲船高，擴容態勢愈發明顯。

在此背景下，越來越多的品牌通過新價位、新形態、新產品進駐普一類，整個普一類市場呈現出百家爭鳴的狀態。

面對如此形勢，想要在普一類價位段突破重圍，就需要以極高的“質價比”滿足消費者對品質、審美、個性化等多方面的需求，打造出品質體驗、文化價值情緒價值都能經得起比較的產品。

普一類的“質價比”優勢，在于以更具性價比的賣點組合吸引更多的消費群體。如重慶中煙旗下產品天子（中支），憑借在原料和科技上的高性價比，一經上市就在普一類取得了耀眼的成績。黃金葉（商鼎中支）背靠大樹好乘涼，同樣憑借過硬的產品品質和吸睛的顏值包裝，穩定普一類中支煙銷量前列。

普一類的“質價比”還體現在“特質化”，有特質化賣點。如雙喜（勿忘我）濾棒采用“升溫變色環”，為消費者帶來極具趣味性的品吸體驗。利群（江南韻）則以獨具特色的桂花爆珠加上優質的原料組合而成的優異品吸口感，獲得消費者的廣泛認可，并且一舉成為又一普一類細支大單品。

能被稱為有“質價比”的普一類，背后無一不有獨具特色文化支撐以及強烈的情緒滿足，讓消費者在舒適性的文化和產品體驗中，感受輕松的生活氛圍，滿足他們的“悅己式消費”。

伴隨新時代消費人群的崛起壯大，已然成為當代社會的主要消費動力，他們聚焦于品質、文化與價格優勢共存的普一類產品，以滿足“口糧煙”的日常需求。如雙喜（勿忘我）的“情深意切勿忘我”“想起你，感到甜蜜”，都給消費者帶來超脫產品之外的甜蜜感受，深受廣大消費者喜愛。

可以說，“質價比”的核心不在于低價，更多的是在價格合理的同時產品的品質感、消費的尊重感都要得到滿足，這些將是比純粹價格因素更有成長性和生命力的強大動能。