無(wú)論是客觀需求還是品牌的主觀認(rèn)知，普一類在2024年必將迎來(lái)更大的發(fā)展，也必將受到更多的關(guān)注。

那么，面對(duì)普一類的發(fā)展新階段，行業(yè)和品牌應(yīng)該如何做呢？

消費(fèi)迭代，新產(chǎn)品需要跟進(jìn)

客觀來(lái)看，當(dāng)下普一類的呈現(xiàn)出明顯的生態(tài)活躍度較低的現(xiàn)狀。活躍度低首先表現(xiàn)在產(chǎn)品更新慢。

由于行業(yè)結(jié)構(gòu)的提升，普一類對(duì)于結(jié)構(gòu)的貢獻(xiàn)在減弱，所以品牌的注意力更多放在了高端，雖只有少數(shù)品牌有普一類新品推出，但也大多志不在此。

并且，就這些新品看，創(chuàng)新略顯不足，沒(méi)有能夠脫穎而出的代表產(chǎn)品。其次是現(xiàn)有頭部產(chǎn)品價(jià)值老化。

無(wú)論是軟玉溪、芙蓉王硬黃、云煙軟珍品三大單品，還是南京的“金陵十二釵”、貴煙的“跨越”等創(chuàng)新產(chǎn)品新勢(shì)力，上市時(shí)間都已經(jīng)很長(zhǎng)，有的甚至已經(jīng)是二三十年前的產(chǎn)品。

用老產(chǎn)品很難滿足新需求，新需求呼喚新產(chǎn)品。在20多年前，芙蓉王、玉溪等傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌崛起，憑借的是稀缺感、高價(jià)值，因?yàn)槟菚r(shí)的普一類在消費(fèi)者眼中還算是高檔消費(fèi)。

5年之前，隨著結(jié)構(gòu)升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)，貴煙、南京、天子等的崛起，是憑借“細(xì)短中爆”等創(chuàng)新品類所帶來(lái)的特質(zhì)化。

那么，現(xiàn)在在消費(fèi)需求的推動(dòng)下，普一類將再次迎來(lái)發(fā)展的新高潮。無(wú)論對(duì)于傳統(tǒng)大品牌、還是創(chuàng)新品類新勢(shì)力，還是新晉的普一類新產(chǎn)品，都需要圍繞更加多元的“新奇特”產(chǎn)品滿足新消費(fèi)，在供給側(cè)上進(jìn)行更大程度的創(chuàng)新，提高有效產(chǎn)品的供給。

頭部大品牌急需鞏固普一類引領(lǐng)地位

對(duì)于玉溪、芙蓉王、云煙等品牌來(lái)說(shuō)，盡管在普一類上始終是規(guī)模引領(lǐng)，但不得不承認(rèn)，這些品牌的所屬的大單品已經(jīng)走到了產(chǎn)品生命周期的下行曲線上。

面對(duì)新需求，這些品牌必須抓住機(jī)遇，進(jìn)行加速產(chǎn)品布局，盡快打造出能夠接盤(pán)銷(xiāo)量轉(zhuǎn)移的有效產(chǎn)品。

尤其是那些高端、高價(jià)煙所占比例較大的品牌，在高端消費(fèi)需求增長(zhǎng)趨緩的背景下，普一類如果再出現(xiàn)波動(dòng)，那么將動(dòng)搖品牌的根基。

對(duì)于南京、貴煙、天子等品牌來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新品類的紅利盡管依然在延續(xù)，但更新的需求，也要求這些產(chǎn)品未雨綢繆，一方面要保持現(xiàn)有狀態(tài)，同時(shí)也要尋找更多增長(zhǎng)點(diǎn)，穩(wěn)固在普一類上的地位。

普一類價(jià)位消費(fèi)價(jià)位匯聚了最為龐大、最為復(fù)雜多元的消費(fèi)人群。

未來(lái)普一類的銷(xiāo)量會(huì)足夠大、需求會(huì)足夠多，在普一類價(jià)位，人群包容、文化包容、調(diào)性包容、風(fēng)格口味包容，容得下各路品牌，容得下各種創(chuàng)新。

接下來(lái)的普一類將迎來(lái)新一輪的產(chǎn)品創(chuàng)新高潮，近年來(lái)經(jīng)常提到的各種消費(fèi)潮流、各種消費(fèi)理念，各種消費(fèi)趨勢(shì)，都將在普一類價(jià)位上看到。

但總體來(lái)看，普一類卷煙消費(fèi)的主力將集中于80、90甚至00后，他們是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)最活躍和最龐大的消費(fèi)群體，因此，向著更加年輕、個(gè)性、時(shí)尚化的方向進(jìn)行產(chǎn)品打造是大勢(shì)所趨。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，要敢于用年輕人感興趣的新技術(shù)、年輕人喜歡的新審美、年輕人能共鳴的新價(jià)值的賦能普一類產(chǎn)品，立足年輕群體，布局長(zhǎng)遠(yuǎn)未來(lái)。

大眾消費(fèi)復(fù)蘇，帶動(dòng)普一類的擴(kuò)容，高端價(jià)位消費(fèi)增長(zhǎng)趨緩，普一類價(jià)位作用凸顯，無(wú)論是從消費(fèi)還是行業(yè)角度，普一類都將是今年甚至未來(lái)幾年，行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)價(jià)區(qū)。

伴隨著大眾消費(fèi)者的持續(xù)復(fù)蘇，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，行業(yè)的注意力也會(huì)更多放在普一類，普一類將成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)。我們期待更多具有代表性的普一類新品出現(xiàn)。