最近在社交平臺上，經常看到「硬控x秒/分鐘」的說法，何為「硬控」？「硬控」最開始來自于MOBA（多人在線戰術競技）游戲里面的一種說法，意思是通過擊飛、石化、冰凍等強制性手段，使玩家不能操控自己的角色 。在社交平臺上，也用于這個東西非常吸引我，看了就停不下來的意思。

「硬控」，讓人「被動」地享受

短短幾天，網絡熱梗中的「硬控」就生出了兩層含義。

先是指把人「強制地」固定在某個環境中，使其無法脫離。比如在電梯關門的一瞬間，有人開始大聲唱歌。由于電梯門無法打開，所以即使唱地再難聽，其他乘客也無法離開。

再是指人「被動」地吸引。某款產品、某項服務、某個美貌的明星……都可以瞬間吸引人，讓人挪不開眼。

在網絡熱梗中，「硬控」多指后者。表面看似說的是強硬控制，實際是以凡爾賽的方式表達產品的硬實力。

但凡一款卷煙具有了特質，就基本能擁有「硬控」消費者的能力。產品特質被咂摸的時間越長，消費者被「硬控」的時間就越久，產品與消費者就越容易建立情感關聯。

卷煙，如何實現「硬控」消費者？

一款煙要想「硬控」消費者，可實現的途徑有許多。

首先當然是好玩。

無論是音樂加入條包、膠囊加入嘴棒、條包可以掰開、外附型爆珠等，只要是好玩的，能夠引起消費者樂趣的，消費者都愿意主動被「硬控」。在分享、體驗、把玩的過程中，感受煙支的樂趣。

其次，還可以講故事。

故事是最容易吸引人的，故事講得好，人們就一定會聽到結束。貴煙（紅中支）將長征的部分路線放置于煙包背面，消費者可以在煙包上「重走」長征路，學習長征精神，在蜿蜒的路線圖上，「紅中支」就與消費者共度了1分鐘的時間；「大紅方印」將徽州煙草的故事放置于煙包上，消費者在閱讀、回味故事的過程中，就被「硬控」了2分鐘。

再次，還可以從煙支味道的層次感上創新，利用豐富的口感吸引消費者。

其實，即使品牌不主動提出攻略，煙草消費者也會自己選擇被「硬控」的方式。如很多煙友認為，卷煙第一口起點燃作用，應吐掉，第二口因為有用力吸，煙氣較大，第三口才是真正的滿足。

如此，你的卷煙可以對消費者實現幾秒的「硬控」？你有一見到就被「硬控」住的心愛物品嗎？