新品是煙草行業技術創新、價值創新的最核心載體，其意義毋庸贅言。尤其是當下行業競爭環境，新品之于品牌活力的價值愈加明顯。

所以，能夠打造一款成功的新品是每一個品牌的愿景。然而，在向品牌集體“新”的同時，我們認為品牌也要適時“顧后”，即不要忽視那些經典的老產品，它們依然是行業規模和效益的中流砥柱。行業需要新品引領未來方向，同樣需要經典產品穩住當下大盤。

進入新發展周期，在新品培育難的背景下，新質生產力的打造，一方面要強化新品的研發，以原創性、顛覆性的產品創新，引領消費潮流。另一方面，我們也要利用新技術、新理念為經典產品賦能，讓傳統經典產品脫胎換骨、強筋壯骨。只有新老產品共同煥新，才能形成推動高質量發展的合力。

目前，煙草行業許多經典產品通過新技術、新理念的加持，煥發出新的活力。

比如近期，紅塔山品牌對旗下的傳奇細支產品進行了改造升級。打造綠豆沙風味細支，以“入口小清甜，回味好清爽”為風格特點，讓傳奇細支更有風格感知，更加年輕化。

類似這樣的產品升級的還有很多，除了全面的煥新之外，更多的產品選擇在細節處進行微調，比如濾棒的變化、卷煙紙的變化、配方的調整、工藝的精進等等，新技術在老產品上的應用，讓老產品煥發出新的活力。

對于那些傳統的經典產品來說，他們曾經是行業“生產力”的代表，普遍具有廣泛的消費認知，客觀上來看，這些產品的全新升級或許比打造一款新產品其實更容易、更有性價比。

所以，我們一方面可以通過創新技術為這些產品賦予新內涵、新價值，同時，也可以通過品系化、家族化的模式，重新挖掘傳統經典產品的能量。

比如南京品牌，近年來推出的新品很少，更多的資源和精力放在了傳統產品的改造升級上。比如在“炫赫門”的基礎上推出“炫赫門炫彩”，市場上被稱為“炫赫門”升級版，這一定層面上實現了炫赫門的家族化，讓炫赫門這個準品牌有了更大的可能性。再有推出“雨花石3mg”并打出細支+低焦概念，雨花石向系列化邁出重要一步。除此之外，還有“紅樓卷”“大觀園”的升級等。

其實，煙草行業仍有大量的經典產品值得我們去做升級。

一種是那些大品牌旗下的眾多產品資源，其中有些產品可以通過新技術、新理念進行重新包裝，讓其煥發新生機。

另一種是進入成熟期后，需要新價值加持的產品。這些產品需要我們用新的價值理念、文化賦能讓產品獲得價值增量，保持常新。

近年來，新品打造的邏輯和生長環境發生變化，對于一些品牌來說，或許做新不如做舊，新品難做，但老產品投入相對少、成功的幾率或許更大。

所以，當下行業的“向新”應該，包括兩個方向的工作，一是新產品的打造，這是推動行業向前的基礎，另一方面則是老產品的煥新，也就是說，我們既要育新枝、栽新苗，也讓老樹發新芽。