在科技迅猛發(fā)展的當(dāng)下，新質(zhì)生產(chǎn)力正以其獨(dú)特的魅力，悄然改變著各個(gè)行業(yè)的發(fā)展模式與發(fā)展形態(tài)。新質(zhì)生產(chǎn)力有別于傳統(tǒng)生產(chǎn)力，起點(diǎn)是“新”，關(guān)鍵在“質(zhì)”，落腳于“生產(chǎn)力”，不僅打破了傳統(tǒng)增長(zhǎng)模式的桎梏，更進(jìn)一步拓展了商業(yè)邊界。

對(duì)于煙草品牌來(lái)說(shuō)，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力已經(jīng)成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

現(xiàn)如今煙草行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新周期，成熟品牌流轉(zhuǎn)百年，并不意味著機(jī)會(huì)的大門會(huì)向新的品牌關(guān)閉，消費(fèi)領(lǐng)域的每一條細(xì)分賽道都存在著競(jìng)爭(zhēng)格局演化的可能。

當(dāng)下煙草品牌的高質(zhì)量發(fā)展要發(fā)揮創(chuàng)新的韌性，在新周期下，煙草行業(yè)面對(duì)著全新的消費(fèi)群體、消費(fèi)需求和消費(fèi)環(huán)境，無(wú)創(chuàng)新而難行，無(wú)創(chuàng)新而不利，這其中的創(chuàng)新就是構(gòu)成品牌新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵，主要體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新、價(jià)值創(chuàng)新兩個(gè)方面。

品牌向上，技術(shù)創(chuàng)新是根基

創(chuàng)新是推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的第一動(dòng)力。對(duì)于煙草品牌來(lái)說(shuō)，在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的現(xiàn)在，在產(chǎn)品技術(shù)上尋求創(chuàng)新與突破，研發(fā)出具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，是構(gòu)建自己品牌勢(shì)能的關(guān)鍵一環(huán)。近些年來(lái)煙草品牌中也涌現(xiàn)出一些以技術(shù)創(chuàng)新為消費(fèi)者帶來(lái)新體驗(yàn)、新感知的優(yōu)秀案例。

煙草行業(yè)內(nèi)以技術(shù)創(chuàng)新為抓手，智能制造賦能品牌發(fā)展的經(jīng)典案例，黃山品牌必定榜上有名。近些年來(lái)黃山品牌通過(guò)數(shù)字化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、四位一體自主調(diào)香技術(shù)體系、甜潤(rùn)彰顯和調(diào)控技術(shù)、數(shù)字化徽煙智造等四大核心技術(shù)體系進(jìn)行卷煙在生產(chǎn)、制造以及營(yíng)銷多領(lǐng)域的差異化創(chuàng)新。

以技術(shù)創(chuàng)新為消費(fèi)者帶來(lái)全新感知體驗(yàn)的還有黃鶴樓（視窗），一經(jīng)上市便以黑馬姿態(tài)殺出重圍，吸引了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。黃鶴樓品牌憑借多年來(lái)的技術(shù)積累和實(shí)踐，將“渦輪增壓”的創(chuàng)新技術(shù)運(yùn)用在在濾嘴設(shè)計(jì)上，精心打造出“三段香嘴棒”，通過(guò)煙氣的儲(chǔ)存實(shí)現(xiàn)渦流回旋，起到“儲(chǔ)香、凝香、增香”的獨(dú)特體驗(yàn)。

另外，獨(dú)特的360度透明濾棒的設(shè)計(jì)，在視覺上實(shí)現(xiàn)360度全景視窗，消費(fèi)者可通過(guò)嘴棒上的透明“儲(chǔ)氣艙”看見煙氣在其中聚集、流動(dòng)，匠心獨(dú)具，科技未來(lái)感十足。“視窗”在技術(shù)上的創(chuàng)新突破，既滿足了當(dāng)下消費(fèi)者求新求變的消費(fèi)需求，又成功在行業(yè)掀起陣陣波瀾，是新質(zhì)生產(chǎn)力的經(jīng)典體現(xiàn)。

除了為消費(fèi)者帶來(lái)味覺上的新體驗(yàn)之外，品牌發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力同樣也體現(xiàn)在為消費(fèi)者帶來(lái)視覺上沖擊感。

近些年來(lái)行業(yè)內(nèi)同樣涌現(xiàn)出一批在外觀上創(chuàng)意加持的經(jīng)典產(chǎn)品，例如雙喜品牌“勿忘我”在濾嘴的設(shè)計(jì)研發(fā)中運(yùn)用了升溫變色的黑科技，濾嘴上的防偽環(huán)色隨著溫度的上升由藍(lán)色變?yōu)榉凵?#xff0c;在驗(yàn)真技術(shù)中融入人文情懷，進(jìn)一步拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離。

無(wú)獨(dú)有偶，玉溪（中支境界）在包裝設(shè)計(jì)中將“竹子”的概念與條盒結(jié)構(gòu)進(jìn)行了深度的融合，首創(chuàng)“創(chuàng)新型五段式分享”條盒包裝設(shè)計(jì)，詮釋與傳遞著“分享”的時(shí)代精神。條盒采用分段撕拉拆分方式，并且將條盒包裝與煙包裝融為一體，其中兩包煙包裝為一組，用手輕輕一掰便可分享，頗具儀式感和體驗(yàn)感，成為消費(fèi)者津津樂道的話題。

通過(guò)科技創(chuàng)新賦能，部分品牌走在了新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的行業(yè)前列，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)“好抽”更“好玩”的消費(fèi)體驗(yàn)，也為煙草行業(yè)打開了增長(zhǎng)的天花板。

扎根向下，價(jià)值賦能是關(guān)鍵

品牌發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的過(guò)程中不僅需要以技術(shù)升級(jí)實(shí)現(xiàn)向上生長(zhǎng)，同樣也需要以價(jià)值賦能做到向下扎根。對(duì)于煙草品牌來(lái)說(shuō)，品牌的文化是吸引消費(fèi)者成為核心粉絲的關(guān)鍵因素之一。

在此消費(fèi)環(huán)境下，煙草品牌應(yīng)緊隨市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)向，優(yōu)化升級(jí)品牌定位，從過(guò)往的品牌歷程，消費(fèi)者印象，品牌調(diào)性等多個(gè)層面梳理提煉品牌文化價(jià)值，作為與消費(fèi)者溝通的著力點(diǎn)。

通過(guò)塑造品牌獨(dú)有的文化內(nèi)涵，在價(jià)值層面引導(dǎo)消費(fèi)者形成圈層，從而賦予品牌強(qiáng)大的號(hào)召力。

以線下活動(dòng)中直面消費(fèi)者，通過(guò)深入理解消費(fèi)者來(lái)主動(dòng)創(chuàng)造需求成為當(dāng)下品牌營(yíng)銷發(fā)力的重要一環(huán)。而品牌完成需求“有效再造”的大前提，就是要明確消費(fèi)者的人物屬性、行為偏好、是否認(rèn)同品牌發(fā)展方向等等。圈層活動(dòng)的搭建，恰好在這一點(diǎn)上幫助了品牌避生產(chǎn)端和消費(fèi)端的信息差。

煙草兼具社交、情感、情緒和品質(zhì)的多重屬性，煙草品牌可借助圈層活動(dòng)構(gòu)建以圈層營(yíng)銷為載體、線下私域交流互動(dòng)為主體、跨產(chǎn)業(yè)集群的高端消費(fèi)生態(tài)圈，通過(guò)給予價(jià)值共同感聚攏一批人進(jìn)入到品牌私域流量池，再為這部分高端人士提供他們所需要的線下社交場(chǎng)合，通過(guò)在目標(biāo)人群內(nèi)打通影響力反哺品牌。

玉溪品牌的“溪友會(huì)”便是與各類高凈值人群俱樂部達(dá)成合作，來(lái)向高端商務(wù)人士不斷傳遞“君子比德于玉” 的價(jià)值理念，就此將產(chǎn)品打造成了超高端人群新伙伴。

廣東中煙以“滋味”價(jià)值輸出為核心，圍繞重點(diǎn)城市開展了一系列成體系、有聲量的“滋味空間”活動(dòng)，以細(xì)分化、針對(duì)性的圈層營(yíng)銷活動(dòng)將“滋味”內(nèi)涵傳輸?shù)礁鱾€(gè)城市，實(shí)現(xiàn)品牌形象的再塑造，在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的記憶點(diǎn)，讓產(chǎn)品真正走入消費(fèi)者心智。

安徽中煙圍繞“甜潤(rùn)”IP開展“甜潤(rùn)中國(guó)行”這一全國(guó)性系列營(yíng)銷活動(dòng)，邀請(qǐng)最廣泛的終端與消費(fèi)大眾一起感知甜潤(rùn)場(chǎng)景、講述甜潤(rùn)故事、共享甜潤(rùn)科技，以全方位的沉浸式體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌感知，傳遞徽煙價(jià)值理念，使其成為安徽中煙新時(shí)代營(yíng)銷的一張亮麗名片。

總而言之，技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)，結(jié)合消費(fèi)者日益升級(jí)的消費(fèi)需求，在包裝設(shè)計(jì)、文化建設(shè)、營(yíng)銷手段等方面的創(chuàng)新同樣也是助力品牌走在行業(yè)發(fā)展前列的關(guān)鍵因素。

發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點(diǎn)，未來(lái)，煙草品牌應(yīng)以技術(shù)創(chuàng)新為根基，以價(jià)值賦能為關(guān)鍵，向“新”而行，樹立品牌的新形象、新認(rèn)知，并且通過(guò)一系列的系統(tǒng)化創(chuàng)新與升級(jí)改造，持續(xù)深化新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展方向，從而推動(dòng)行業(yè)向更高水平、更高質(zhì)量的方向不斷邁進(jìn)。