濰坊國際風箏節又一次火了。

當日，濰坊上空「群魔亂舞」，仿佛天空成了屏幕，風箏就是彈幕。「前男友」、印著巨大字體的「這個班兒啊真是上夠了」、寫著「要堅強啊」的蟑螂、瓜子粒粒分明的洽洽瓜子等各種匪夷所思、腦洞大開，又讓人會心一笑的風箏在濰坊上空飄揚，吸引了全網絡的目光。

濰坊國際風箏節是實體行業「整活」的典型代表，借助各種創意，自成話題，連續火爆網絡多年，成功樹立了IP，拉動了旅游經濟。

在煙草行業營銷創新趨向雷同化、流量獲取困難的當下，「整活兒」是產品自帶話題、自具傳播力的一種重要方式。尤其是網友集體年輕化，傳播能力強，成功的「整活兒」可以讓這部分群體自發傳播，為提升品牌知名度助力。

擁有了自傳播力的品牌，不僅能自帶傳播屬性，還能直指目標消費者的核心需求，減少選擇成本。對于煙草品牌來說，自傳播力可從以下幾方面進行塑造。

01、語言內容年輕化

內容營銷是連接用戶和品牌的感情紐帶、視覺紐帶。易識別的logo、精致的包裝、好記好說又特別的名字、打動人的廣告語等，都是內容營銷的一部分。共情、同理、長時間的使用與陪伴，都屬于此項內容。

「抽煙只抽炫赫門，一生只愛一個人」「掰掰樂」「渦輪增壓」就是內容營銷，憑借共情、精準、朗朗上口的語言，受到用戶喜歡。

02、場景打造具體化

場景營造，借助固定的場景進行自傳播。交朋友 大重九、商務用煙典范、困了累了喝王老吉、時刻脈動一下、別讓白天的忙，帶走你的月夜星光、白天吃白片，晚上吃黑片、過生日去必勝客……都是場景營銷。

一旦當消費者處于被圈定的場景中，就會首先想到這些品牌，進而促進銷量的提升。

03、目標群體精準化

年輕群體是品牌具有自傳播力的關鍵一環，他們對新鮮事物的接受程度高，對社交媒體運用充分，在介紹產品時容易生成易傳播的金句，更喜歡分享與消費。

在高度發達的互聯網下，這些特質對于形成爆品、促進銷量不可或缺。

04、讓產品具有分享功能

拼多多的出現，以及后續APP的相繼推動，讓「拼」成為消費的潮流之一。

消費者在「拼」的同時，將產品分享到自己的朋友圈，形成了自傳播。購票APP讓好友幫忙「搶票」；游戲組團……都是分享的表現。在一次又一次的分享中，品牌就像滾雪球一般逐漸壯大。

煙草產品的圈層打造也是分享功能的表現形式之一，圈層內部互相邀請，圈層與圈層之間互相分享，在互動中擴展了品牌知名度。