以前的人對(duì)于城市的概念，是巴黎、紐約、倫敦、香港……高大上。

而如今，在情緒消費(fèi)愈發(fā)強(qiáng)烈的當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)心的關(guān)注更深，出現(xiàn)了更接近生活的——淄博燒烤、爾濱看雪、甘肅天水麻辣燙，這樣的網(wǎng)紅城市。

不僅如此，河南開(kāi)封王婆說(shuō)媒也火爆出圈，并掀起了更多城市的更多“王婆”出現(xiàn)。

營(yíng)銷(xiāo)從來(lái)不是玄學(xué)，沒(méi)有偶然的成功。當(dāng)這“潑天的富貴”降臨在各個(gè)城市，且各地文旅也開(kāi)始上大分的時(shí)候，品牌就需要去好好思考一下“城市營(yíng)銷(xiāo)”的重要性了。

城市營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容是什么？

小編認(rèn)為，主要分為兩部分，一部分是城市地標(biāo)，另一部分是城市精神。

比如上海的外灘、北京的三里屯、成都的寬窄巷子……這些都是針對(duì)城市地標(biāo)進(jìn)行的城市事件營(yíng)銷(xiāo)。

城市精神則是相對(duì)更深層次的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，針對(duì)人情味、人文精神等與人相關(guān)的因素展開(kāi)，從而形成一種圈層的凝聚、思想的共識(shí)、身份的認(rèn)同。

其實(shí)，在許多行業(yè)，城市營(yíng)銷(xiāo)的流量動(dòng)能與文化勢(shì)能已經(jīng)釋放，并且成為了圈層的另一種維度的展現(xiàn)。

想去一個(gè)地方，需要一個(gè)“關(guān)鍵理由”。城市營(yíng)銷(xiāo)所要做的，就是要為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造這個(gè)“關(guān)鍵理由”。而這一關(guān)鍵理由，更應(yīng)當(dāng)聚集在“人”。

人情味與煙火氣，是讓城市變得生動(dòng)的關(guān)鍵力量。城市營(yíng)銷(xiāo)的核心，無(wú)關(guān)宏大敘事，而是每一個(gè)精細(xì)的場(chǎng)景與細(xì)分的價(jià)值，找準(zhǔn)能讓大眾爭(zhēng)相親身探索的“樂(lè)趣”。

煙草行業(yè)里面興起很早的一個(gè)城市營(yíng)銷(xiāo)，就是“國(guó)酒香體驗(yàn)之旅”。從一句“酒商當(dāng)然知道國(guó)酒香”開(kāi)始，貴煙品牌就與消費(fèi)者進(jìn)行了漫長(zhǎng)且有意義的城市“約會(huì)”，進(jìn)而“國(guó)酒香”系列產(chǎn)品有機(jī)會(huì)與包括酒商在內(nèi)的更多群體深度互動(dòng)，讓“國(guó)酒香”成為煙酒跨界的高端知名產(chǎn)品、真正“叫得響”的金字招牌。

還有一個(gè)近幾年很典型的案例——中國(guó)雙喜的“滋味空間”。廣東中煙通過(guò)N場(chǎng)“滋味空間”體驗(yàn)活動(dòng)以及諸多極具特質(zhì)化賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品，使“滋味”二字成為雙喜品牌的新招牌，留“滋味”于消費(fèi)者心中。

這兩個(gè)案例，都是立足于“城市精神”上的高維度營(yíng)銷(xiāo)模式，是由生活在這座城市中的人和來(lái)到這座城市參加活動(dòng)的人所主導(dǎo)，正是這些氣質(zhì)的異同，塑造了城市獨(dú)特的精神，成就這座城市當(dāng)下的氣質(zhì)。

城市營(yíng)銷(xiāo)的終極魅力，在于透過(guò)地理環(huán)境、人文氛圍、經(jīng)典地標(biāo)、食物語(yǔ)言等，城市的溫度得以在“人與人”之間真實(shí)發(fā)生和感受。

用美味撬動(dòng)好奇心的天水麻辣燙與淄博燒烤，作為舌尖美味只是一個(gè)符號(hào)。重點(diǎn)在于透過(guò)美食符號(hào)，城市當(dāng)中的人，能夠通過(guò)這些體驗(yàn)，產(chǎn)生切實(shí)的美好感受。

“遇見(jiàn)貴州，人間煙火撫人心”，說(shuō)的是貴州的山、水、景、煙火氣，養(yǎng)成了生活在這里的人的民俗風(fēng)貌，也吸引了來(lái)到這里的人。

“甜潤(rùn)的徽煙”以安徽大地的物華天寶、人杰地靈等屬地特色，成就了這座城市的人文精神、甜潤(rùn)精神。

利群的“跟著東坡去旅行”，也是選擇了這座城市獨(dú)具代表性的人——蘇東坡，將利群的全新品牌理念以體驗(yàn)之旅的形式展現(xiàn)出來(lái)。

品牌在融入了城市肌理之后，能夠以城市的精神，來(lái)更好地塑造品牌的氣質(zhì)。

情緒價(jià)值與煙火人情的感染力，能夠穿越時(shí)空距離感染更多人，這是唯“城市營(yíng)銷(xiāo)”才能做到的。如今，已經(jīng)有更多煙草企業(yè)關(guān)注到了這一維度，將其視為圈層的另一種重要營(yíng)銷(xiāo)方式開(kāi)始不斷嘗試。

其實(shí)，城市營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象之所以火爆，其背后可能更多的還是人性最樸素、本真、原始的那份真誠(chéng)。希望煙草行業(yè)出現(xiàn)更多的城市營(yíng)銷(xiāo)，用真誠(chéng)感動(dòng)更多人。