盡管有足夠的發展預期，但中支煙、細支煙的結構提升和規模擴張仍然不斷帶給我們以強烈的信心和新的更高期待。尤其在5萬元+、6萬元+的單箱結構水平上，細支煙、中支煙繼續保持了旺盛的發展勢頭，既為推動結構規模化注入了新的活力，也為眼下的穩增長、優結構提供了至關重要的穩定性。

2023年，一類中支煙、細支煙的商業銷量同比增長近20%，占一類煙的份額比重接近三分之一，對一類煙的增量貢獻度達到60%。今年1-4月，一類中支煙、細支煙的商業銷量在高增長基數上繼續保持了超過15%的同比增幅，占一類煙的份額比重已經超過三分之一，對一類煙的增量貢獻度接近60%的水平，前4個月就實現了去年一半以上的同比增量。

不動聲色之間，中支煙、細支煙成為了一類煙最重要的增量支撐、最活躍的產品品類。

就整體面上而言，一類中支煙、一類細支煙大致保持了接近3：5的規模比重。一類中支煙隨著基數墊高，增幅有一定回落，但絕對增量一直維持在比較穩定且持續的量級，而一類細支煙最近兩年鞏固了市場基礎，在多個價位點呈現出很強的競爭力，從增幅、增量兩個維度完成了對中支煙的反超。

更具一點來看，在高價位市場，細支煙已經是決定性的銷量主體、增量主力，而中支煙的力量和勢頭主要集中在部分品牌、部分市場。在高端市場，頭部品牌的強勢表現讓中支煙扳回一城，中支煙、細支煙的表現各有千秋。在普一類，細支煙保持了原有的規模優勢，同時更具成長速度，中支煙增速較前兩年有所減緩，但市場狀態、發展勢頭都很不錯。

原本擔心中支煙會替代細支煙的局面并沒有出現，恰恰相反的是，細支煙的重新走強與中支煙的生機勃勃相得益彰。一方面是中支煙對細支煙形成了新的激發，中支煙帶來的新鮮感、區隔度讓細支煙變得更好更銳利；另一方面技術進步、產品創新讓中支煙、細支煙能夠更好地兼顧輕松感、舒適感、滿足感，更積極順應市場變化的同時在穩定需求、消費拉新等方面發揮了重要作用。

在這個意義上，中支煙、細支煙的齊頭并進，在很大程度上還原了消費者的真正關切——并非行業關注、品牌在意的中支、細支形態本身——在于自身的產品體驗，中支煙、細支煙的核心競爭力是從美感到質感全面進化，是前面提到的輕松感、舒適感、滿足感「三感合一」，是消費者感受到的體驗升級。

只要在——中支煙、細支煙——形態差異之上做足特色、做出差異，特色風格可以打破時間上的先來后到，市場口碑可以打破認知上的排資論輩，產品體驗可以打破習慣上的跟隨模仿。

這是截至目前的成功經驗，亦是引領未來的努力方向。

這其中，頭部品牌的強勢表現、高效輸出，帶動著中支煙、細支煙以正確方向持續向前。大品牌的上場極大地豐富、拓展了產品形態和特色風格，又以更強的品牌影響、消費動員能力提速了中支煙、細支煙的普及化、主流化。新銳品牌的創新求變為自己贏得了異軍突起的機會空間，也為中支煙、細支煙注入了多樣化、豐富度。

「中華」、「南京」作為中支煙、細支煙毫無疑問的開創者、引領者，有著一如既往的優異表現，「中華」自不待言，「南京」對于高端化的深耕細作換來了「兩高」市場的蓬勃而發。「黃鶴樓」、「利群」、「芙蓉王」在中支煙、細支煙有著均衡而綿密的穩定發揮，既有產品線的合理布局，又有具體價位的點上突破。「貴煙」、「黃山」在細支煙拿出了更具說服力的品牌成長，「跨越」不僅把陳皮爆從第一做成唯一，也拿下了一類細支煙的銷量第一，「紅方印細支」、「徽商新概念細支」攜手助力「黃山」筑牢基座，站穩高端。「天子」在中支煙的動作也很扎實，核心品規的狀態勢頭都非常不錯。

更搶眼的表現，來自于中支煙的「黃金葉」和細支煙的「泰山」，兩個品牌分別居于一類中支煙、一類細支煙銷量第一、增量第一和銷量第三、增量第二，「商鼎」和「顏悅」既具有產品本身的鮮明特色，又有著精巧的價格設計，再加上市場動作的穩扎穩打和重點市場的做深打透，釋放出強勁而持續的爆發力，也為兩個品牌的向上向新賦予了新的勢能。

這些品牌的銳意進取、交相輝映為中支煙、細支煙提供了可持續的活躍度、成長性。

不過，透過整體面上的增長，中支煙、細支煙也同樣面臨著「不進則退，慢進亦是退」的發展挑戰。疫情以來特別是疫情過后，持續的消費分化帶來了連續的品牌分化，在大盤仍在增長的慣性當中中支煙、細支煙也提前告別了水漲船高。除了消費向頭部品牌集中，核心品規競爭力強不強、成長性好不好決定著品牌的狀態表現、發展質量，有明星產品意味著有基礎、有把握的持續增長。反過來，那些缺乏鮮明特色、產品體驗，前期市場動作也不夠扎實的品牌則不得不面對缺乏活力、缺乏后勁的現實，發展停滯、增長掉隊、同比減量還原了困難的不同程度。

原來講要從「中支煙的不一樣」「細支煙的不一樣」進化到「不一樣的中支煙」「不一樣的細支煙」，因為中支煙、細支煙的形態標簽并不等同于風格特色，一旦過了嘗鮮期，只要新鮮感散去，很快就會陷入到后勁乏力、難以為繼當中，疊加上外部的市場調整、需求變化進一步加速了這一過程，那些增長失速甚至發展掉隊的中支煙、細支煙往往只具備形態這個層面的「不一樣」，缺乏真正打動人心的東西。這是問題的表現形式，也是后續的引以為鑒。

所以，當然要給大品牌的根深葉茂點贊，但更應該為那些新勢力的拔節生長喝彩，它們共同塑造了一類中支煙、細支煙的活力與未來。