在過(guò)去的幾年，尤其是集中在2016年前后，新品一直呈現(xiàn)爆發(fā)式涌入市場(chǎng)的狀態(tài)。

不過(guò)，當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)，即便新品倍出，但還是會(huì)出現(xiàn)“新品持續(xù)沖擊市場(chǎng)，爆款十個(gè)手指頭數(shù)得過(guò)來(lái)”的情況。因此當(dāng)時(shí)在新品市場(chǎng)表面上蓬勃發(fā)展的同時(shí)，新品退市率也很低高，十分讓工商零頭大。

據(jù)悉，自2016年之后三年來(lái)，行業(yè)推出的新品卷煙數(shù)量歷年達(dá)到過(guò)168款、154款、108款，這與如今的新品數(shù)量有著天壤之別。

急劇下降的新品數(shù)量，表明了國(guó)家局的態(tài)度，有意識(shí)地收緊新品投放數(shù)量，這是為市場(chǎng)好，更是為了行業(yè)能夠長(zhǎng)足穩(wěn)定發(fā)展，新品上市少了，也就自然減少了退市率，優(yōu)勝略汰之后，產(chǎn)品質(zhì)量會(huì)提升，行業(yè)結(jié)構(gòu)會(huì)優(yōu)化，更利于今后的發(fā)展。

不過(guò)，這樣的稍緊平衡，一方面在給零售戶減負(fù)、商業(yè)公司緩沖的同時(shí)，也給了很多中煙企業(yè)的朋友帶來(lái)了很大的壓力，畢竟政策出了，新品上市的準(zhǔn)入原則更嚴(yán)格了，產(chǎn)品創(chuàng)新難了，品牌向上發(fā)展的路數(shù)也隨之需要重新調(diào)整和改變了。

?那么，如何看待“稍緊平衡”？

實(shí)際上，稍緊平衡只是一個(gè)動(dòng)作，其背后真實(shí)的目的，是要讓需求扎扎實(shí)實(shí)地落地，要讓每一款上市的新品，都盡最大可能更好地滿足當(dāng)下消費(fèi)的需求。

消費(fèi)的迭代發(fā)展對(duì)于煙草行業(yè)的影響在加深。

從前，人們抽煙是為了滿足剛需，后來(lái)，人們買貴的煙是為了送禮有面子，再后來(lái)，人們抽煙成了一種消遣和調(diào)劑，如今，人們抽煙成了一種身份的彰顯、情緒的表達(dá)。這其中變化的原因，就在于消費(fèi)者的更新?lián)Q代。

之前的人是70后、80后，他們是務(wù)實(shí)派，而當(dāng)下的人是Z世代，他們是悅己派。單純地“為新而新”對(duì)于當(dāng)代消費(fèi)者已經(jīng)不再有有效——

你單做品質(zhì)，他們會(huì)嫌你沒有文化，你單做文化，他們會(huì)嫌你沒有氣質(zhì)，你有了氣質(zhì)，他們又會(huì)嫌你不夠場(chǎng)合，你有了場(chǎng)合，他們又會(huì)說(shuō)你沒有貼近生活。

所以，“稍緊平衡”放在當(dāng)下來(lái)看，是一個(gè)十分明智而立于長(zhǎng)遠(yuǎn)的決策。

稍緊表達(dá)了立場(chǎng)：只是新品數(shù)量放緩而非按兵不動(dòng)；平衡代表了目的：要通過(guò)新品上市頻率的調(diào)控達(dá)到供需平衡的目的，讓需求真實(shí)有效地得到滿足。

縱觀當(dāng)下的市場(chǎng)新品，天子（C位MINI）開啟重慶中煙年輕化發(fā)展的下一階段，玉溪（細(xì)支）顛覆性的視覺美學(xué)于文化內(nèi)涵認(rèn)知，雙喜（春天·咖路里）的新滋味感知，都表明著企業(yè)在新品創(chuàng)新方面的積極態(tài)度與銳意創(chuàng)新的勇氣。

還有一些正在儲(chǔ)備中的經(jīng)典類新品，有屬于經(jīng)典煥新產(chǎn)品的，也有在經(jīng)典之上進(jìn)行全新顛覆性創(chuàng)意的，在顏值、檔次上較之前有了巨大飛躍，因還未上市在這里暫時(shí)保密，大家可以期待一下下哦~

總體來(lái)講，相比2016年前后上市的一些新品來(lái)講，當(dāng)下的新品質(zhì)量與內(nèi)涵確實(shí)更好，做到了“稍緊平衡”下的以穩(wěn)促進(jìn)，新品上市之后的市場(chǎng)期待度與反饋度也較前些年新品更高。

目前，卷煙消費(fèi)環(huán)境還在繼續(xù)發(fā)生巨大變化。消費(fèi)迭代下消費(fèi)者選擇的變化，應(yīng)該是當(dāng)下品牌關(guān)注的重中之重。

很欣慰的一點(diǎn)是，越來(lái)越多的企業(yè)和品牌已經(jīng)注意到了這一點(diǎn)，在多元化的需求當(dāng)中，開始深入挖掘適配于自身品牌調(diào)性的某一點(diǎn)進(jìn)行放大、演繹。

有時(shí)候卷煙市場(chǎng)也需要“欲擒故縱”，粘性反而會(huì)增加，“稍緊平衡”又何嘗不是卷煙品牌對(duì)于消費(fèi)者的一種欲擒故縱呢？