中式卷煙包裝之爭已經持續多年，由于新變量不斷涌現，新思路、新創意層出不窮。當某家企業、某個品牌開始在包裝上做文章時，企業針對這種情況，會陷入“內卷焦慮”。

于是我們會發現，有些產品的包裝，只是停留在包裝紙換一個色系、加一個符號、添一個元素等，除了這張“紙”的變化之外，一起好像還是原來的它，又好像不是原來的它。

似像非像的感覺，讓消費者對于產品的定位反倒更加模糊。

審美升級，是為了吸引更多人

從外觀、包裝的角度來講，能夠體現企業品位、品牌審美的地方，一般大致集中在包裝的顏色、材質兩方面。

顏色上，從審美流變趨勢來講，當下的消費者早已告別了當年的“紅為貴、黃為尊”“藍色風暴”“黑色風潮”等表面化的包裝風格。

他們對于包裝的審美，則是需要有文化支撐、有共情感應、有理念表達、有精神寄托、有身份象征的新美學范疇。

因此，如果盲目且單一的通過顏色試圖去征服消費者，智慧徒增企業成本與負擔，在推出市場后實際上難以形成一定程度的消費粘性。

材質上，有鏡面的、有啞光的，有華麗的，有雅致的，有質樸的，也有文化的。

如今社會已經進入信息文明時代，于消費者而言，他們喜歡什么材質、風格的產品，取決于他們是什么樣的人。

企業在進行產品包裝設計時首先要找準自己所要針對的特定群體，并根據他們的需求建立品牌文化，才能在視覺呈現上更為準確地表達。

包裝系統化，在消費心智建立整體視覺符號

專業的設計師們在穿衣搭配、家居裝修的時候，都會考慮整體的色調搭配相宜。同樣，煙草品牌在進行包裝煥新升級的時候，也要在針對每一產品進行“改頭換面”的同時兼顧整體性、協調信和適配性。

今年的流行色：”薄荷曼波“與”丁達爾“，其實有很多品牌都符合其色系標準，比如荷花品牌無論是”綠水青山雙中支“、”馬爾斯綠“還是早期的”軟/硬荷花“，在外在顏值上都有與“薄荷曼波“有很強的適配度。

再如玉溪品牌的新品玉溪（細支），“碧玉清溪香自來”，其在產品文化內涵與顏值上覺有“薄荷曼波”有強適配性。

再說“丁達爾”，主打光影交織下的色系，因此具有光影特色的產品均可進行相應的審美延展，比如利群（西湖戀細支）、玉溪（中支和諧）、玉溪（翡翠細支）、黃山（新制皖煙）、南京（炫赫門炫彩）等產品，都能夠與其進行適配。

需要明確的一點是：產品的包裝進階，基于包裝表面的創新只是一方面——

在包裝之外，延伸到周邊手辦、物料、圈層推廣活動、虛擬人物構建等更多涉及到視覺輸出的環節，都需要進行包裝與創新。也就是說，包裝創新是一項系統化的工程。

比如蘭州品牌以敦煌藝術演繹新美學，在卷煙包裝上做到了形神合一、獨樹一幟。不僅在每一款產品的包裝上傾注耐心、前后協調、相互呼應，在“蘭小悠”虛擬形象的打造上，也延續了產品端口的視覺風格。

不可置否，對于企業來講，新品永遠是一個開放性的話題，總會有新的變量出現。不要因為急于跟上而陷入無用的“內卷焦慮”。找準自己在行業的定位，找到專屬于自身的發展路數，才能讓確定性從不確定性的迷霧中清晰顯現。

而在當下來看，整體性、系統性的包裝進階，將會對品牌的形象樹立有更大的助推力。