今年以來，細支煙的蓬勃發展和中支的強分化愈演愈烈，同時常規煙在面臨“輕松、舒適、滿足”的需求引領下，整個品類亟待新的改造升級。

消費者對產品的需求越來越高，倒逼品牌以系統性創新提升產品吸引力。

細支煙蓬勃發展，吸引品牌投入更多精力

當下，細支煙已經迎來一個新的發展周期。隨著行業對細支煙的熱情再次燃起，同時也得益于前幾年各家細支產品對于自身底蘊的沉淀，現階段的細支煙呈現出極強的爆發力和增長勢能。

反觀市場，當下細支煙大單品的品規數量和單品規模層出不窮，在各個價位段的銷量前列都能看到細支煙的身影。也正是在這些大單品的引領帶動作用下，催生出細支煙的再生長。從近兩年所推出的新品就能看出，從高端到高價，細支煙出現的頻率越發頻繁，高端化已然成為各家品牌發力的明確方向。

諸如芙蓉王（錦繡細支）、云煙（細支流金印象）、雙喜（春天·咖路里）、南京（雨花石3mg）等產品，憑借有文化、有技術、有價值的特質化賣點，成為高端細支煙的一抹靚麗風景。

除此之外，這些產品均圍繞“香”和“味”兩個方面，持續推動細支品類創新發展。我們能發現，當下的各家品牌所推出的細支煙產品，始終堅持踐行“高香氣、高滿足、低焦油、低危害”的行業政策。

以技術創新順應了更低危害、更小風險的需求變化，平衡了輕松感、舒適感、滿足感，體現了審美進步、質感升級，尤其降焦減害技術的不斷進步，成功破解了香氣濃度和滿足感難以兼容的難題，進一步克服了細支煙香氣不足、滿足感不夠的“天生缺陷”，打破了這個瓶頸制約，支撐起細支煙更積極有效的存量轉化、增量激發。

中支煙強分化，激活品牌創新活力

前些年，中支煙在規模擴張的跑道上一路狂飆。

現階段，中支煙在從“行業熱”向“消費熱”轉型升級，并進一步明確了產品自身的發展方向，整個中支品類呈現出多元化的發展態勢。

在多元化的發展態勢之下，中支煙在擁有更廣闊的發展空間的同時，也面臨更為嚴苛的市場檢驗，這與其說是對產品競爭力的考驗，則更像是對品牌技術創新、消費體驗、文化塑造等綜合實力的考量。

在這個意義之下，中支煙要始終圍繞滿足輕松感、舒適感、滿足感這三個方面上的體驗升級。這要求品牌進一步細分消費，洞察消費場景，依靠特質化創新應對新需求和新挑戰。如七匹狼（小金磚），就是福建中煙基于市場調研細分需求、創新技術研發出的全國首款74mm的“小中支”卷煙。

除此之外，中支煙的強分化還體現在滿足消費者需求的同時，注重彰顯獨具質感的精神表達。面對日益分層、多元的消費需求，衡量一款產品的好壞，質量已經不再是唯一標準，在消費個性化的時代，能夠滿足他們的社交需求、情緒價值的產品，更容易獲得青睞。如天子（C位MINI）憑借獨特的冰感白桃爆珠，帶來清爽、優雅的味覺體驗，彰顯出當代新青年熱血、敢創敢拼、超越自我的時代精神。

可以說，中支煙發展到這一階段，已經不再單單是一款產品，而是一種生活方式的體現。正如利群品牌在“平和的利群”基礎上以消費體驗為核心全面提出“生活的利群”，不僅與消費者共享純真的本色、向上的力量以及自有的心境，更是洞察消費者的高端審美需求，所推出的利群（陽光橙中支）、利群（陽光尊中支）、利群（陽光青中支），彰示著利群品牌帶給消費者的不單單是一款優秀的產品，更是一種能夠感受到生活中的美好的表達方式。

此外，利群品牌還以“樓山天”3款產品搶占“新中支”品類，在傳統中支品類概念基礎上進一步推動品類細分。可以說，當下的中支煙強分化的關鍵，就在于進一步創新中支產品形態、創新中支消費體驗，創新中支品類文化，讓中支煙從標準中支向百花齊放轉變。

常規煙依舊占大頭，需要整體進行升級改造

當下，常規煙整體規模在減少，但主要集中在中低端市場，是行業結構優化之下的必然結果。在行業“二轉一”的大背景下，一類煙價區成為承接二類煙升級的核心區間，一類價位區間常規煙依舊占大頭，尤其是在一類大單品中，常規煙依舊擁有不可比擬的市場地位。

在行業降焦減害的大環境之下，單純的提結構已經逐漸不能滿足未來的發展需要，常規煙要如何做才能順應時代發展，進一步提升自身？參考君認為，在此情況下，常規煙應該充分發揮滿足感強的優勢，做好輕松感和舒適感。

從某種程度上來說，常規煙的滿足感強代表著危害相對較大，那么如何在滿足感與舒適感之間取得平衡？這恐怕就需要品牌在科技創新方面下足功夫，如通過改進葉組配方、革新添加劑、煥新嘴棒技術等技術層面的突破，來實現滿足感、輕松感與舒適感的“三感合一”。

如黃山品牌對旗下常規產品進行技術革新，創造性地將焦甜香煙葉與霍山石斛相融合，在保留煙草滿足感的同時，增添了一絲絲甜潤的品吸口感，給消費者帶來極為舒適的品吸體驗。

除此之外，在低焦領域，常規煙比細支和中支并不落下風。甚至可以說，正是常規煙天生自帶的“高滿足、高香氣”屬性，讓低焦技術更有可以施展的空間。

這與細支和中支所發展的低焦技術不同，常規煙在降焦減害的同時，可以考慮通過降低一部分香氣和滿足感，以與輕松感、舒適感達成一致，保持在一個穩定合適的區間。相較細支和中支煙在減輕焦油含量的同時，要保持甚至提升香氣的低焦技術來說，降低了幾個維度。通過系統創新提升常規煙品吸體驗，同樣可以為煙草市場帶來驚喜。

品類的深度細分從根本上來說，是針對消費變遷所做的產品性變革，這既是產品的自我進化，又是品牌新時代的發展路徑。進一步研判消費趨勢、做好消費群體畫像的構建，并做針對性布局，前途將會一片光明。