最近，電視劇《我的阿勒泰》的火熱，帶火了新疆風光，讓原生態的大西北再次被人們向往。在劇中，觀眾們能真實地感受到一種遠離都市喧囂、回歸自然本真、放松和享受當下的生活狀態。

近兩年，情緒價值被廣泛需求，再加上理性消費的潮流，人們清醒地認識到大自然是最好的情緒療愈師，于是紛紛奔赴戶外，開始與大自然的親密接觸。在這一愛好傾向下，與原生態、大自然有關的產品與營銷也受到了消費者的關注。

01、遠離都市喧囂，為原生態消費

春風拂面露營戶外，夏日炎炎奔向大海，秋高氣爽驅車草原，皚皚白雪正是滑雪好季節……中國地大物博，連山帶海，自然風景多樣，每個城市、每個省份都有自己獨特的自然風光。便利多樣的自然條件，為原生態消費提供了便利。

原生態消費有以下幾種方式：

「向晚意不適，驅車登古原」。自駕去大自然中，自駕旅游簡單便捷，隨走隨停，以小型消費為主。從春天以來，采摘、稻田火鍋、花園火鍋、油菜火鍋、瀑布火鍋消費正盛，就是都市人在模仿原生態生活的表現。

「朝辭白帝彩云間，千里江陵一日還」。坐飛機、火車去大自然中，這一方式高速高效，能用最少的時間看最多的風景，以酒店、車馬、小長期的大型消費為主。

「久在樊籠里，復得返自然」。這是大多數年輕人的常態，受工作、生活、經濟水平等的影響，長期生活在城市的鋼筋水泥中，對自然的向往只能通過消費完成。

與大自然有關的影視作品、卷煙產品、卷煙營銷等被高度關注，如電視劇《我的阿勒泰》、嬌子（青海湖）、貴煙品牌「遇見貴州 人間煙火撫人心」、《瓦爾登湖》暢銷、利群「跟著東坡去旅行」圈層活動等。

02、煙草品牌如何牽手原生態

每一次消費熱點的出現，都會推動一些針對性的產品和營銷策略的產生與火熱。隨著城市化進程的加快、情緒消費崛起、年輕人的社會壓力持續不減，可以推測出原生態消費還會持續一段時間。有意向的煙草品牌要迎合這一趨勢，在多個方面做好相關營銷。

第一，更新品牌文化價值觀，樹立舒適、自然、松弛的品牌文化。

品牌可開發出與自然高度結合的品牌傳播語，營造寧靜、舒適的生活氛圍。產品設計要注重簡約、舒適和綠色環保，避免過度包裝和過度設計。

第二，以大自然、生態原材料為依托，開發新型產品。

比如，黃山（天高云淡細支）是煙絲加入適當玫瑰精油，結合非燃燒改善技術的石斛精華，通過數字化調配，而形成的獨特「雅甜香」香氣以及玫瑰甜+石斛潤的特色口味。

關于玫瑰精油，是安徽中煙創建了黃山焦甜香產業融合科技園，自主種植、自主提取、自主調配、自主生產的大馬士革玫瑰精油。這一系列「自主」，就讓人感受到了其原料的原生態特質。

第三，創造氛圍感，提供獨特的體驗。

上文提到的瀑布火鍋，是通過把火鍋搬到瀑布附近，讓消費者感受原生態的環境。煙草品牌既可以將品牌搬到原生態環境中，帶消費者去煙田、山中等真實的大自然環境中，感受這一氛圍，也可以將原生態搬到品牌上，通過直播間、短視頻等形式，讓消費者從線上感受，滿足更多人所需。

比如，宜家營造真實的家庭場景，讓消費者能夠身臨其境地體驗家的感覺，感受到產品于家庭環境中的真正用途。

與大自然親近，是人的天性。在全民追求美好生活的當下，隨著城市人口越來越多，人們對于大自然的需求也越來越迫切。

品牌的本職工作就是通過消費提供服務、滿足需求從而獲取利潤，因此應該積極通過更新品牌理念、打造相關產品、提供場景體驗，滿足消費需求，建立相關競爭優勢。