隨著消費者生活及運動觀念的轉變，戶外之風從山野吹向日常，成為消費者生活中的重要組成部分。春天去露營、飛盤，夏天去路亞、溯溪，秋天去徒步、騎行，冬天去滑雪、攀冰，春夏秋冬，戶外活動貫穿始終，已經成為消費者生活的一部分。?

一、戶外運動帶來消費新場景

放松身心，享受內在松弛感

從工作格子間逃離出來，走進戶外，與自然為伴，讓戶外環境中的自由愜意洗去一身“班味”，是當代年輕人放松心情、舒緩工作壓力的最佳選擇。從城中的“Citywalk”到城郊的露營、登山，再到跨越城市的自行車騎行，拉練由近及遠，難度依次遞增。

戶外運動讓人們身處一段相對獨立、專注的狀態中，不僅能幫助人短暫忘記生活和工作中的煩惱，運動釋放的多巴胺等化學成分也更容易讓人愉悅。

戶外社交，尋找人群歸屬感

小紅書作為當代年輕人的生活方式社區，是年輕消費者搜索、分享戶外體驗情報的主陣地，也在源源不斷的分享中創造出新的戶外流行趨勢；抖音平臺上記錄戶外的相關視頻和直播也數不勝數、相關話題熱度頗高……

戶外運動不再僅僅是個人的活動，也成了消費者社交的重要渠道，戶外活動的社交參與感正不斷增強，人們正通過參與集體活動，結識新朋友，拓展社交圈。

多元體驗，尋求生活新鮮感

“人生是曠野，勇敢的人先享受世界”。戶外熱愈演愈烈，成為人們新的精神寄托與人生新出口。

一方面，戶外運動提供了豐富多樣且反饋鮮明的個性化體驗，如極限運動、探險旅行、自然攝影等，滿足了消費者對新鮮感、刺激感和自我實現的需求。

另一方面，戶外運動還可以與音樂、美食等其他領域實現多元跨界融合，形成更多元的戶外生活方式。

二、打造產品“戶外感”

洞察消費趨勢、緊跟消費潮流，也一直是煙草品牌“年輕化”的關鍵點，是品牌持續增長的重要因素。當戶外運動走進消費者生活，戶外元素出現在服飾、美妝、食品等各行各業時，戶外之風也早已吹進煙草行業。那么，煙草品牌是如何打造自身產品的“戶外感”的呢？

傳播推廣+戶外

隨著社會大眾消費水平的提高，有越來越多的家庭將家庭收入用于休閑活動，旅游是其中最大的支出項，其次是健身、游覽主題樂園、運動和社交活動，很多高端品牌會策劃一些休閑項目，借此迎合目標消費者，典型如萬寶路冠名F1車隊，在樹立品牌形象的同時持續擴大其在目標消費群體中的傳播度和影響力。

近年來隨著戶外運動的火熱，煙草品牌也借助戶外的相關話題進行傳播推廣。

比如之前“露營”爆火時，部分煙草品牌就開始利用露營元素進行營銷，搶跑這一賽道。露營燒烤、圍爐煮茶，白天欣賞花紅柳綠、溪水潺潺，夜晚躺在草地上數星星，這些愜意的場景也常常出現在各個品牌的傳播海報中，這些歲月靜好的生活方式，瞬間擊中消費者的心靈，讓人感受到品牌傳遞出來的美好。

除了常規的海報、文章、小游戲這些傳播方式，借助當下流行的短視頻進行傳播也尤為重要，將自然與傳統文化、戶外與新型生活方式相結合，傳遞對舒適愜意的美好生活的向往。

瞄準細分消費場景進行新品研發、打造品牌新文化、策劃營銷新體驗，正在成為卷煙新品的一個突破方向。除了商務宴請、社交溝通、甜蜜戀愛、老友相聚等常見場景，如今戶外場景也成了品牌的選擇之一。

圈層體驗+戶外

近年來，卷煙品牌通過各種創意活動和互動體驗來拉近與消費者的距離，讓消費者在輕松愉悅的氛圍中感受到品牌的溫度和誠意，也讓他們在日常生活中更加頻繁地接觸到品牌信息。當這種沉浸式體驗活動加入了流行的“戶外”元素，既為品牌開拓了營銷體驗的新思路，也為消費者帶來更豐富更驚喜的品牌感知體驗。

這種戶外營銷活動，“光影匯”系列圈層活動，以游玩+互動體驗的方式吸引了眾多消費者的參與，而在這種活動中，消費者們可以在戶外采風中感受歷史的厚重與文化的底蘊，同時也能在輕松愉悅的活動氛圍中品味產品的獨特口感，加深了對產品的認知。

終端建設+戶外

戶外風起之時，旅游作為主要選擇也隨之爆發出新的增長勢能，各地文旅掀起了一波波的“熱潮”，搭乘旅游經濟的順風車，可以看到多個地區的煙草品牌以“煙草+旅游”作為差異化手段，融入城市文化、凸顯品牌特質、展現人文韻味，通過在線下終端增加文化體驗、游客服務、旅游打卡等功能，構建消費場景講述品牌故事，以出色的場景營銷贏得游客青睞。

小編曾在哈爾濱的市場調研過程中發現，在其具有地方特色和民族特色的商店和土特產店的展示區和經營區，把獨特的風景人文和特色產品相結合，可以使游客在領略民俗文化的同時，進一步了解哈爾濱本地的卷煙品牌文化。店員表示自從“冰雪大世界”火爆網絡后，游客絡繹不絕，店內經營大幅增長，對于本地煙的推廣和銷售也帶來了很大的幫助。

緊緊圍繞旅游文化、地域文化、民族文化與卷煙品牌文化的有效融合，認真研究游客的消費需求，統籌各方資源，形成終端建設合力，無論是旅游終端形象升級還是開發具有鮮明旅游特色的產品，充分挖掘旅游市場卷煙銷售潛力，也可以有效滿足消費者特色需求。

當戶外之風吹進煙草，可以看到有一些品牌已經走在前列，從產品研發、傳播推廣、營銷活動甚至終端建設等各方面進行探索，尋求品牌“戶外感”的正確打造方式。未來還會有哪些亮眼的品牌表現？讓我們拭目以待。