2024年上半年，中國經濟活力持續彰顯。據官方數據，上半年消費支出對經濟增長貢獻率為60.5%，拉動國內生產總值增長3.0個百分點。上半年，國內需求持續恢復，為經濟保持平穩向好提供了強力支撐。

快消品市場延續溫和復蘇態勢，在煙草行業，卷煙消費結構、消費場景和消費需求都呈現出一定的增長空間。特別是消費需求，多元化、個性化的需求還在持續增加，煙草品牌為了在新一輪競爭中獲勝，而在味道、包裝上持續創新。其中，味道創新已經初步形成聲勢，帶動了新一輪的卷煙增量。

2024年，卷煙新品百家爭“味”

截至今年七月份，好貓品牌、雙喜品牌、天子品牌、黃金葉品牌等紛紛推出新產品，黃鶴樓（硬15細支）煥新，幾乎每一款產品都有自己獨特的味道，為煙草市場帶來了新滋味與新活力。

從這些新品中可以看到，煙草產品味道正在進入新一輪的創新熱度。除了常見的水果香、甜嘴棒外，還出現了與咖啡消費潮流相契合的咖味融合香，迎合年輕消費者個性化需求的冰感白桃等。這些創新，不僅彰顯了煙草行業的創新活力，還做到了行業內與行業外相結合，避免了閉門造車。

回望過去，產品味道創新曾多次群星閃耀

回望過去，行業歷史上出現的多次品牌的輾轉騰挪、大單品與IP的崛起，味道創新都在其中起到了關鍵性作用。其中，爆珠煙品類、貴煙（跨越）、中支品類是其中的代表案例。

國內爆珠添加技術始于中式卷煙品類構建工作啟動之后。與其他品類相比，爆珠品類的最大特色在于通過在濾嘴中添加感知特征明顯的爆珠，使煙支呈現新的功能性和風格特征。

這一方式滿足了新時代消費者對增香保潤、體驗感知的消費需求。2009年，湖北中煙推出國內首款爆珠“神農珠”，拉開了國內爆珠煙生產的序幕。2012年，貴煙品牌依托本省白酒產業優勢，在“國酒香30”的嘴棒中添加茅臺酒原液的“玉液珠”，引發行業地震和品類浪潮。此后經過多年發展，爆珠煙的生產、話題度、銷量達到巔峰狀態，過半以上的工業都有了自己的爆珠煙產品。如今，爆珠煙作為煙支的賣點之一，以多變的形式、味道，繼續為產品帶來豐富的體驗，提升了產品競爭力。

中支煙品類成潮、細支高端化路徑，均是吸味與焦油量的博弈，對時代需求的滿足。今天的中支煙、高端細支煙可以在一定程度上實現輕松感、舒適感、滿足感，以“三感合一”的體驗贏得消費者，使低焦油成為自然而然的結果，推動了煙草行業的良性發展。

新味道為煙草帶來新增量

當下，煙草行業增長的紅利時代已經過去，進入存量競爭時代。自流量式的增長已經接近飽和，煙草品牌要想保持增量，甚至實現跨越式發展，就要從新價值、新技術、新味道、新營銷的全面賦能，開拓新的市場、尋求新的人群、滿足新的需求。其中，味道創新在歷經幾次蛻變后，仍然是煙草行業重要的增量籌碼。

針對味道創新，煙草品牌既要大膽創新，擺脫已有的成績，拿出全新的姿態和水平，又要避免落入淺層面競爭上，造成資源內耗、審美疲勞和無效創新。小編認為，煙草品牌可以根據地域特色、圈層特色、場景特色等將特質化縱深推進。

一方面，打造具有地域特質的個性化味道，使地方文化與煙草文化深度綁定、能量傳遞。中國地大物博，十里不同音，百里不同俗，飲食文化、地域特產更是豐富多彩，煙草品牌應該充分發揮主觀能動性，找到煙草與地域結合的地方，做到“人無我有，人有我優”的味道創新。

另一方面，根據圈層特質和場景特色進行味道的打造。煙草品牌在打造新品時，可以同步進行目標群體與產品味道的創新，精耕圈層，成就行業特質。

在市場競爭白熱化、產品同質化的今天，基于技術創新，實現產品體驗創新，進而形成市場競爭區隔優勢的產品升級策略，成為當下品牌布局的可行化路徑。在激烈的競爭環境下，踐行產品特質化的定位導向，精研消費趨勢，滿足新需求甚至是創造新需求是實現產品特質化的出發點。