品牌跨界傳統節日，是近幾年快消品行業的營銷潮流。但在近幾年高頻次的創新后，在剛過去的這個中秋節，品牌似乎稍顯疲態，營銷活動的頻次與創新高度相對往年都較為低調。

在卷煙、酒水等行業中，許多品牌多是以中秋節海報、中秋節聯名產品等呈現。其中，小米品牌以線下門店派發月餅的方式，成為了被網友連連贊許的「活人」，并快樂參與其中，引發流量注入，值得煙草品牌一看。

今年的中秋營銷靜悄悄

今年的中秋節營銷，主要有推出聯名款產品、呈現海報、拍攝宣傳片等方式。代表品牌有汾酒、野獸派、五芳齋、小米。

汾酒推出中秋特別企劃《我與汾酒》：用深情的敘述將個人記憶與品牌故事相結合，展現了酒對故鄉情感的深刻承載。通過內容營銷，汾酒表達了對游子的陪伴與思念，無論走多遠，家鄉與親情總在舉杯之間。

野獸派推出「秋思」系列三款香味：天涯奇楠、當時明月及桂花烏龍。該系列以「天涯明月游子心」為主題，攜手敦煌博物館，取敦煌古老壁畫做靈感，為三款產品設計圖案。

五芳齋與曼城足球俱樂部合作，推出聯名月餅禮盒，將傳統節日與國際體育文化巧妙結合，打造了一個具有國際化視野、年輕化的節慶產品。

小米品牌「好事多磨」派月餅。小米品牌近兩年在網絡上頗為活躍，產品、營銷多樣，與年輕人深度融合。這次的中秋節營銷也頗有創意。在中秋節前期，小米發布短視頻，內容為中國區市場部副總經理、Redmi 品牌總經理王騰宣布送出4.2萬份月餅，雷軍吐槽其「格局不夠」，后數量增加到30萬枚。隨后，王騰宣布在9月15日到17日，全國3000 家小米之家免費送出 30 萬枚月餅，為蓮蓉、臺式鳳梨、豆沙玫瑰三種口味，顧客僅需要到店說出口令「十年老友」即可免費隨機領取月餅一枚。

這一活動再次受到網友點贊。

一是因為前面「對打工人極其友好」的視頻鋪墊，提供了滿滿的情緒價值。自認為「打工人」的網友，很樂意看到「霸總」為消費者考慮的場景。而科技巨頭、940億身家的雷軍，先是為購買小米汽車的顧客開車門，后是「周瑜打黃蓋」批評高層「格局不夠」，讓消費者「身心愉悅」，引來流量轉發。

二是門店派發月餅，流程簡單，不僅實現了與消費者的情感溝通，拉近了與消費者的距離，增強了品牌忠誠度，更是提高了消費者的進店率，對新品做了深度宣傳，擴容了小米客戶群。

為煙草傳統節日營銷注入活力

煙草品牌在傳統節日營銷上，一向是既活躍又克制、既「活人」又「高冷」，給消費者一種神神秘秘、忽遠忽近之感。行業內常見的方式有節日海報、節日美文、終端陳列等。

在節日前一天，黃鶴樓品牌發布《1916·一廿之間：傳承經典，佳節必有，20年成就的時間知己》。通過回憶持續舉辦19年的「佳節必有黃鶴樓」節禮營銷活動，鏈接「1916·一廿之間」創牌20周年的活動。兩個活動一起盤點，與消費者重拾經典回憶，共度團圓佳節。

鉆石品牌發布活動《樂享中秋自在石刻，千份福禮等您來領！》，邀請讀者聊聊對中秋自在時刻的回憶、故事、感想，有機會獲得「荷石璧」獎勵。活動下面評論眾多，充分激活了私域流量。

對于想要在傳統節日中進行創新的煙草品牌，以上行業內外的活動皆可作為參考。同時，小編還有一些新的心得體會：

一方面，煙草品牌參與傳統節日營銷活動時，要在傳統文化與現代審美、情感共鳴與商業創新之間尋找平衡點。當下，精致消費、審美消費、傳統文化創新正是潮流，網友對此關注頗多，煙草品牌要拿出誠意，賦予產品更豐富的文化內涵和情感價值，喚起消費者對傳統節日的記憶與情感共鳴。

另一方面，煙草品牌要充分盤活終端資源。可以通過線上線下聯動、線下活動的方式，與消費者開展互動。比如，在線上發布口令，消費者以口令去線下領取節日定制禮品；在節日陳列中，添加節慶元素，給消費者耳目一新之感；在線下錄一段視頻上傳線上，在線上獲得禮品等。活動方式多樣，不一而足。

傳統節日是國人共同的記憶符號，是拉近品牌與消費者情感的「超鏈接」。煙草品牌運用得當，就可依品牌需求塑造出或高端、或年輕、或活躍、或親和的品牌形象，以小成本撬動大收益。