國風(fēng)，在中國煙草市場的流行已經(jīng)很常見，我們也有幸看到了更多國風(fēng)類新產(chǎn)品的出現(xiàn)。

說到底，還是歸因于廣大中華同胞們的血脈覺醒。就拿之前大火的《夢華錄》來說，活生生把一部女子創(chuàng)業(yè)故事穿越到了宋代，服化道非常絕，俘獲了一批又一批年輕觀眾的心。

大國崛起，民族自豪感已經(jīng)到達(dá)了一定高度，因此對于產(chǎn)品的選擇已經(jīng)不再局限于品質(zhì)、技術(shù)，而是基于品牌調(diào)性之上向更廣泛的藝術(shù)審美、文化價值、精神文明延伸。

那么，隨著越來越多國風(fēng)類產(chǎn)品的出現(xiàn)，從起初的新中式服裝，到如今興起的“煙酒茶”、家居家裝、峰會論壇，中式、國風(fēng)的趨勢越來越明顯，并且開始進(jìn)入收網(wǎng)的紅利期。在這一階段，品牌優(yōu)勝劣汰將會更加明顯。中式卷煙也是如此。

根據(jù)上半年新品銷量情況來看，國風(fēng)類產(chǎn)品排名靠前的占據(jù)將近半數(shù)，其中以高價煙、高端煙、普一類為主，且高價煙居更多數(shù)。

這點(diǎn)不難理解，中式文化源遠(yuǎn)流長，且擁有龐大的價值挖掘性，因此，如果品牌能夠找出自身與中式文化的契合點(diǎn)，并加以現(xiàn)代化的演繹與表達(dá)，就有能力將其打造成為價值感強(qiáng)的高價煙品規(guī)。比如南京（九五新版）和天下（尊品中支)、玉溪(細(xì)支翡翠)、黃山（天都中支）。

令人驚喜的是，普一類新品也出現(xiàn)了多款國風(fēng)類產(chǎn)品，發(fā)展比較好的如好貓（長樂九美）、好貓（絲路長安），市場口碑及期待度均不錯。

近幾年，大品牌設(shè)計(jì)國風(fēng)嘗試的產(chǎn)品案例很多，如黃金葉（國色雙中支）、和天下“尊品系列”、黃山“天都系列”、“大重九”、芙蓉王（錦繡細(xì)支）、玉溪“翡翠系列”、南京“九五系列”、荷花、寬窄等，均有涉及。

，是不是每一個中式卷煙品牌，其本身都能夠挖掘出一種與自身文化內(nèi)涵相匹配的中式文化溯源呢？這是有可能的。比如金圣品牌與“瓷文化”“閣文化”，黃山、紅塔山、泰山對應(yīng)不同的峰文化、山文化，呼倫貝爾對應(yīng)“草原文化”，等等。這也說明，在卷煙品牌地域?qū)傩詠砜?#xff0c;具備國風(fēng)文化開發(fā)潛質(zhì)的品牌很多，留給品牌的發(fā)展空間也很大。

還需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，在快消品行業(yè)，“煙酒茶”三個大類，對于國風(fēng)的演繹更有發(fā)言權(quán)。能不能挖掘中式包裝、中式原料、中式文化、中式營銷、中式場景，甚至三者聯(lián)合進(jìn)行國風(fēng)跨界？這些都可以進(jìn)行深入的研究。

如果說“好看”是年輕人對國風(fēng)類產(chǎn)品/品牌的肯定，那對產(chǎn)品中的文化抽絲剝繭的追根溯源，則反應(yīng)出他們內(nèi)心對傳統(tǒng)文化的好奇與渴望。還是那句話，經(jīng)典永不過時，傳統(tǒng)文化的內(nèi)核永不過時。

因此，各品牌需要從現(xiàn)在開始，更加提升對于國風(fēng)產(chǎn)品的敏感度，好的產(chǎn)品留下，不夠好的產(chǎn)品該放棄就要放棄，順應(yīng)優(yōu)勝略汰，最終培育出真正讓消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品。