國(guó)風(fēng)，在中國(guó)煙草市場(chǎng)的流行已經(jīng)很常見(jiàn)，我們也有幸看到了更多國(guó)風(fēng)類新產(chǎn)品的出現(xiàn)。

說(shuō)到底，還是歸因于廣大中華同胞們的血脈覺(jué)醒。就拿之前大火的《夢(mèng)華錄》來(lái)說(shuō)，活生生把一部女子創(chuàng)業(yè)故事穿越到了宋代，服化道非常絕，俘獲了一批又一批年輕觀眾的心。

大國(guó)崛起，民族自豪感已經(jīng)到達(dá)了一定高度，因此對(duì)于產(chǎn)品的選擇已經(jīng)不再局限于品質(zhì)、技術(shù)，而是基于品牌調(diào)性之上向更廣泛的藝術(shù)審美、文化價(jià)值、精神文明延伸。

那么，隨著越來(lái)越多國(guó)風(fēng)類產(chǎn)品的出現(xiàn)，從起初的新中式服裝，到如今興起的“煙酒茶”、家居家裝、峰會(huì)論壇，中式、國(guó)風(fēng)的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，并且開(kāi)始進(jìn)入收網(wǎng)的紅利期。在這一階段，品牌優(yōu)勝劣汰將會(huì)更加明顯。中式卷煙也是如此。

根據(jù)上半年新品銷量情況來(lái)看，國(guó)風(fēng)類產(chǎn)品排名靠前的占據(jù)將近半數(shù)，其中以高價(jià)煙、高端煙、普一類為主，且高價(jià)煙居更多數(shù)。

這點(diǎn)不難理解，中式文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，且擁有龐大的價(jià)值挖掘性，因此，如果品牌能夠找出自身與中式文化的契合點(diǎn)，并加以現(xiàn)代化的演繹與表達(dá)，就有能力將其打造成為價(jià)值感強(qiáng)的高價(jià)煙品規(guī)。比如南京（九五新版）和天下（尊品中支)、玉溪(細(xì)支翡翠)、黃山（天都中支）。

令人驚喜的是，普一類新品也出現(xiàn)了多款國(guó)風(fēng)類產(chǎn)品，發(fā)展比較好的如好貓（長(zhǎng)樂(lè)九美）、好貓（絲路長(zhǎng)安），市場(chǎng)口碑及期待度均不錯(cuò)。

近幾年，大品牌設(shè)計(jì)國(guó)風(fēng)嘗試的產(chǎn)品案例很多，如黃金葉（國(guó)色雙中支）、和天下“尊品系列”、黃山“天都系列”、“大重九”、芙蓉王（錦繡細(xì)支）、玉溪“翡翠系列”、南京“九五系列”、荷花、寬窄等，均有涉及。

，是不是每一個(gè)中式卷煙品牌，其本身都能夠挖掘出一種與自身文化內(nèi)涵相匹配的中式文化溯源呢？這是有可能的。比如金圣品牌與“瓷文化”“閣文化”，黃山、紅塔山、泰山對(duì)應(yīng)不同的峰文化、山文化，呼倫貝爾對(duì)應(yīng)“草原文化”，等等。這也說(shuō)明，在卷煙品牌地域?qū)傩詠?lái)看，具備國(guó)風(fēng)文化開(kāi)發(fā)潛質(zhì)的品牌很多，留給品牌的發(fā)展空間也很大。

還需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，在快消品行業(yè)，“煙酒茶”三個(gè)大類，對(duì)于國(guó)風(fēng)的演繹更有發(fā)言權(quán)。能不能挖掘中式包裝、中式原料、中式文化、中式營(yíng)銷、中式場(chǎng)景，甚至三者聯(lián)合進(jìn)行國(guó)風(fēng)跨界？這些都可以進(jìn)行深入的研究。

如果說(shuō)“好看”是年輕人對(duì)國(guó)風(fēng)類產(chǎn)品/品牌的肯定，那對(duì)產(chǎn)品中的文化抽絲剝繭的追根溯源，則反應(yīng)出他們內(nèi)心對(duì)傳統(tǒng)文化的好奇與渴望。還是那句話，經(jīng)典永不過(guò)時(shí)，傳統(tǒng)文化的內(nèi)核永不過(guò)時(shí)。

因此，各品牌需要從現(xiàn)在開(kāi)始，更加提升對(duì)于國(guó)風(fēng)產(chǎn)品的敏感度，好的產(chǎn)品留下，不夠好的產(chǎn)品該放棄就要放棄，順應(yīng)優(yōu)勝略汰，最終培育出真正讓消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品。