國風，在中國煙草市場的流行已經很常見，我們也有幸看到了更多國風類新產品的出現。

說到底，還是歸因于廣大中華同胞們的血脈覺醒。就拿之前大火的《夢華錄》來說，活生生把一部女子創業故事穿越到了宋代，服化道非常絕，俘獲了一批又一批年輕觀眾的心。

大國崛起，民族自豪感已經到達了一定高度，因此對于產品的選擇已經不再局限于品質、技術，而是基于品牌調性之上向更廣泛的藝術審美、文化價值、精神文明延伸。

那么，隨著越來越多國風類產品的出現，從起初的新中式服裝，到如今興起的“煙酒茶”、家居家裝、峰會論壇，中式、國風的趨勢越來越明顯，并且開始進入收網的紅利期。在這一階段，品牌優勝劣汰將會更加明顯。中式卷煙也是如此。

根據上半年新品銷量情況來看，國風類產品排名靠前的占據將近半數，其中以高價煙、高端煙、普一類為主，且高價煙居更多數。

這點不難理解，中式文化源遠流長，且擁有龐大的價值挖掘性，因此，如果品牌能夠找出自身與中式文化的契合點，并加以現代化的演繹與表達，就有能力將其打造成為價值感強的高價煙品規。比如南京（九五新版）和天下（尊品中支)、玉溪(細支翡翠)、黃山（天都中支）。

令人驚喜的是，普一類新品也出現了多款國風類產品，發展比較好的如好貓（長樂九美）、好貓（絲路長安），市場口碑及期待度均不錯。

近幾年，大品牌設計國風嘗試的產品案例很多，如黃金葉（國色雙中支）、和天下“尊品系列”、黃山“天都系列”、“大重九”、芙蓉王（錦繡細支）、玉溪“翡翠系列”、南京“九五系列”、荷花、寬窄等，均有涉及。

，是不是每一個中式卷煙品牌，其本身都能夠挖掘出一種與自身文化內涵相匹配的中式文化溯源呢？這是有可能的。比如金圣品牌與“瓷文化”“閣文化”，黃山、紅塔山、泰山對應不同的峰文化、山文化，呼倫貝爾對應“草原文化”，等等。這也說明，在卷煙品牌地域屬性來看，具備國風文化開發潛質的品牌很多，留給品牌的發展空間也很大。

還需要強調的一點是，在快消品行業，“煙酒茶”三個大類，對于國風的演繹更有發言權。能不能挖掘中式包裝、中式原料、中式文化、中式營銷、中式場景，甚至三者聯合進行國風跨界？這些都可以進行深入的研究。

如果說“好看”是年輕人對國風類產品/品牌的肯定，那對產品中的文化抽絲剝繭的追根溯源，則反應出他們內心對傳統文化的好奇與渴望。還是那句話，經典永不過時，傳統文化的內核永不過時。

因此，各品牌需要從現在開始，更加提升對于國風產品的敏感度，好的產品留下，不夠好的產品該放棄就要放棄，順應優勝略汰，最終培育出真正讓消費者認可的產品。