先說我的答案：有！

對于工業企業而言，“爆品”可以提升品牌形象、推動銷售增長。對于商業企業而言，“爆品”可以優化資源配置、提升客戶滿意。對于行業而言，“爆品”可以引領消費趨勢、創造新增長點。

可以說，“爆品”是所有煙草人的追求！

那么，到底怎樣才能擁有一款“爆品”。以史為鑒，我們可以從過去十年的卷煙市場中找到一點經驗。

首先，我們可以將“爆品”分為“大爆品”“中爆品”和“小爆品”三類。

近十年來，行業內稱得上現象級“大爆品”的有兩款產品“中華（金中支）”和“南京（炫赫門）”。“南京（炫赫門）”的“爆”主要體現在16-17年，恰逢細支品類崛起之時。“中華（金中支）”的“爆”主要體現在19-20年，恰逢中支品類迅猛發展時期。

從上述兩款產品來看，“大爆品”的誕生，主要在于引領品類創新，也就是要成為所在品類的“開創者”，實現超前布局。

近十年來，行業內稱得上區域級“中爆品”的有兩款產品“貴煙（跨越）”和“黃金葉（樂途）”。這兩款產品的“爆”都體現在17-18年，恰逢爆珠、短支品類蓬勃發展時期，也起到了所屬品類“領先者”的作用。

那么，為什么同樣屬于“領先者”，“貴煙（跨越）”“黃金葉（樂途）”的“爆”會與“中華（金中支）”“南京（炫赫門）”的“爆”在聲量上表現出較大差異。

核心問題，就是出在所屬品類的發展上。受限于諸多因素，“爆珠”“短支”兩個品類，與“中支”“細支”兩個品類在發展上差距較大。“中支”與“細支”也逐漸拉開一些差距，這就導致四大創新品類的“領先者”品規，在“量”的表現上有所差別。

從上述歷史經驗來看，“大爆品”“中爆品”的誕生，共同點是：“開創者”“領先者”；差異點是：所屬品類發展前景。

那么，地區級的“小爆品”呢。近十年來，行業內稱得上“小爆品”的品規是比較多的，不少工業企業都擁有或是曾經擁有“小爆品”。如“紅金龍（硬藍愛你）”（16-17年）、“長白山（迎春中支）”（18-19年）、“七匹狼（純境）”（20-21年）、“泰山（顏悅）”（22-23年）。

與“大爆品”和“中爆品”不同的是，“小爆品”重要的不是“品類卡位”而是“價格卡位”。“品類卡位”的邏輯是要創新，要成為品類開創者，要瞄準消費前沿，要引領消費趨勢。“價格卡位”的邏輯是下手要快，要跟隨領先者，要瞄準競爭對手，要補位供需缺口。

現在我們來回答題目所提出的問題：3mg細支為什么有發展前景。

國外的經驗，在前幾期文章“摸著韓國過河”“低焦油卷煙新玩法”中我們已經聊過了，現在聊聊國內的展望。

按行業過去十多年“焦油含量均值”年均下降0.1mg測算，卷煙市場“焦油含量均值”降到8mg以下還要十年，降到5mg以下還要幾十年。

那么，現在布局“3mg”到底早不早。既早，也不早！

從空間維度來看，“焦油含量均值”以山海關為界表現出明顯的南北差異，即“南高北低”。那么，在未來“低焦油”品類發展過程中，東北市場極有可能起到15-16年在“細支品類”一樣的領頭作用。

從時間維度來看，“焦油含量均值”這一數據，在未來十年的下降速度，必然要遠遠快于過去十年，絕不可能是每年0.1mg，到底是多少，還要看未來的數據。

布局3mg，說“早”，是因為當前這確實是一個過于小眾的市場。說“不早”，是因為未來這一定會是一個非常大眾的市場。

參考“大爆品”“中爆品”“小爆品”的成功經驗，對于中小卷煙品牌而言，布局3mg細支，“品類卡位”與“價格卡位”雙管齊下是必不可少的。

接下來的，就是交給時間。