在如今的煙草行業中卷煙產品的分類有著多重標準，從煙支形態方面可以分為“細短中爆”四大品類，從香型品類又可以分為焦甜香、淡雅香、綿柔香、清甜香、高雅香等多種品類。但隨著消費者對快消品“配料表”的重點關注，卷煙產品焦油量的高低也受到了消費者的重點關注，與此同時伴隨消費者“健康意識”的逐漸覺醒，致使低焦品類在當下快速崛起。

與此同時，我們不得不承認行業發展新周期，品牌的市場競爭比過往更加“內卷”，但為消費者提供更高品質的產品和更好的消費體驗也是高質量發展的題中之意。“內卷”帶來的是快速的技術革新迭代和產品的精益求精。在這樣的行業大背景下，參考君認為低焦產品在下半年將會迎來“上升期”，原因可以從以下幾個方面進行佐證。

理性消費回歸，低焦重回大眾視野

理性消費和健康消費趨勢讓低焦產品重回大眾視野。消費變遷與消費升級是近幾年各行業都在談的一個話題，參考君認為在快消品行業在理性消費、健康消費的悄然崛起就是消費變遷與消費升級的表現之一。

例如，無糖飲料、0卡路里、健康茶飲成為主流產品標簽，掀起新一輪的“飲品潮流”；中醫館里的酸梅湯“藥方”備受追捧、血氧儀、運動手環健康監測產品等銷售火爆、除菌洗碗機、除菌干衣機等健康家電銷量穩增等等，這一系列的消費現狀無不在佐證著健康與理性的消費思潮正在改變著消費者的消費習慣。

從煙草視角出發，低焦產品經歷了由低谷至繁榮上升的過程。在過去幾年低焦卷煙并不被品牌所重視，市面上的低焦產品更多的是政策推動下的“任務目標”，并且消費者對于低焦產品也并不買賬，“沒勁、沒味、不好抽”成為這一階段低焦產品的標簽、烙印。

低焦卷煙的“上升期”可以從2017年開始算起，這一階段的低焦卷煙完成了從觸底反彈到保持連續增長的重大突破，盡管增速不算太快，但勝在穩定且持續。直至2022年，行業消費環境迎來了巨大變動，健康消費理念不斷深化，同時“抽少一點，抽好一點”成為消費者的共識，由此推動了低焦產品的快速發展，時至今日，低焦卷煙的銷量規模已經突破千萬箱，表現出更強勁的增長速度和發展勢頭。

技術創新，打破“低焦不高香”的品類桎梏

于卷煙行業而言，卷煙產品能否為消費者帶來滿足感是一款產品或一個品類未來向上發展的基礎。

由于過去的低焦卷煙常常因為“滿足感弱、煙氣不飽滿、抽起來沒勁”而飽受詬病，以至于在很多消費者與零售戶的心中烙印上了這樣的負面標簽，甚至對低焦產品產生了抵觸心理。其實任何一個品類的萌芽與發展都要經歷由低到高的發展曲線，對于如今的低焦品類來說，不能否認原來的低焦產品存在香氣不夠飽滿、滿足感不充分的短板，甚至有些產品除了數字上的5mg、3mg、1mg，并沒有帶給消費者實打實的良好體驗。

但隨著技術手段突破，低焦煙能夠在兼顧高香氣、滿足感基礎上為消費者帶來輕松、舒適的產品體驗，再加上，細支、中支產品技術的不斷成熟、市場的不斷鋪開，也為低焦卷煙帶來了“無心插柳”的作用和效果。

目前，在整體的低焦品類中南京品牌可謂是其中的佼佼者，江蘇中煙大力推動降焦減害技術升級，依托南京（九五細支）、南京（雨花石）以及2023年上市的南京（雨花石3mg）等眾多高品質的低焦產品，在一線市場為低焦品類闖出了一片新天地，更是在行業中打出了“低焦看南京”的目標與口號，讓蘇產低焦煙已然成為行業低焦煙發展的風向標。

南京品牌之所以能夠扛起低焦品類的大旗，技術創新的力量不容忽視。近年來，江蘇中煙聚力發展的“中式低焦細支技術序列”，在煙草科技方面，取得了創新突破。數字化配方葉組設計、高品質舒適型香原料應用、新型降焦卷煙輔材應用、細支卷煙3.0工藝模塊四維創新技術集成，大力推動低焦代表產品的發展，帶動低焦系列化、低焦高端化的同時，建立起“1121”低焦卷煙技術升級體系，推動研發體系、生產體系、品控體系、品牌體系的四個體系深度融合，以“細支煙的粗支效應”為核心目標，持續追求舒適感和滿足感的“雙贏”，不僅在行業層面取得產品品質的廣泛認可，更在市場層面取得高端低焦卷煙的突破。

其實不只南京品牌在技術與科技創新上取得了多項成就與突破，長白山、泰山、嬌子、雙喜等各大品牌都加大了低焦品類的市場側重，通過技術賦能，讓“低焦不高香”的過往產品研發瓶頸被打破，使之成為特質化競爭的著眼方向。

輕松、舒適、滿足是低焦品類的核心優勢

在不同的大周期背景下，消費者對于產品的需求是不同的。在過去，卷煙產品的強烈滿足感是消費者追求的重點，而隨著時代的變化以及消費者的味覺遷移，消費者對卷煙產品的需求發生了全新的變化，“輕松、舒適、滿足”成為當下消費者所熱衷追求的。

放眼當下，煙草市場中的產品若能在“輕松、舒適、滿足”之間實現“適度降焦”，占據這一特色不僅能幫助品牌在行業中脫穎而出，還能夠引起行業的關注甚至成為中式卷煙不斷豐富完善的又一新方向。在這一趨勢與理念的進一步深化之下，低焦品類終于再度引發了市場的關注，“輕松、舒適、滿足”也逐漸成為低焦產品的代表性標簽。

這里所說的“輕松、舒適、滿足”既包括產品吸味、觸感味覺、技術風格等感官體驗，同時也包括低焦油、低危害、高香氣、高品質所帶來的心理感受。

低焦產品的核心優勢就是“輕松、舒適、滿足”，其中“輕松感”是其他品類無法比擬的，如今煙草市場中越來越多的低焦產品通過技術賦能已經突破了“低焦不高香”的品類桎梏，完全能夠為消費者帶來“輕松感”與“滿足感”兼備的品吸體驗。

2024年上半年，就有好幾款低焦新品亮相煙草市場。

福建中煙以首創24K黃金視覺感受和74mm黃金比例以及添加了燕窩金潤科技的“小金磚”，再次拓展了七匹狼品牌在低焦品類中的產品布局與家族體系，“小金磚”也成為2024年上半年最為火熱的明星產品之一；

另外，嬌子（寬窄國寶細支）在今年5月上市，自稱是國內首款3mg千元價位細支卷煙。雖然剛上市時采用限量的供貨策略，全國首發50條，只在重點終端投放，但也在行業中引發了多方關注。

此外，黃金葉（大成細支）、雙喜（春天·咖路里）等上半年上市的新品從焦油含量來看都是屬于低焦品類。

從各大品牌的新品動作中也不難看出，“輕松、舒適、滿足”已經成為當下主流的消費需求，品牌以消費需求為導向，產品培育的重心從“強滿足”向“輕松、舒適、滿足”三者平衡發展轉變。

如今的低焦品類已然是繼香型品類、形態品類之后的又一具備市場風口的可塑性卷煙品類，未來的低焦品類也必將借此東風，向更高處攀登。