近年來，中式卷煙進入到增量分割的新周期，煙草品牌面臨競爭升級的新局面。以特質化產品提供特質化體驗、樹立品牌特質化形象，成為品牌突出重圍、站在行業新創新浪潮之巔的重要途徑。

特質化產品在當下被需求，有多方面原因。

從市場角度來說，產品歷經香型品類創新、細短中爆品類創新等多次創新革命，品牌在每一次浪潮襲來時查漏補缺，與行業優等生看齊。這使各品牌的產品在大的創新方面大都相似，也導致了產品雷同，消費者審美疲勞。當下，真正決定了產品之間區別的，就是那些能帶來差異化體驗的小的創新細節。

從品牌角度來說，行業不斷穿越周期。在過去的強周期時，強者越強，弱者沾光。而今行業進入弱周期，品牌不進則退，因此必須通過研發新技術、挖掘新特質打造優質產品，以穩固行業地位，提升行業形象。

從消費者角度來說，當下理性消費、消費升級盛行，消費者對產品質量和創新體驗要求越來越高，“質價比”已經成為當代消費者認同并奉行的新消費觀念。而質價比的評判標準之一就是產品是否具有“人無我有，人有我優”的特質化體驗。

在多方面因素的推動下，煙草市場出現一批搭載新技術、新理念，提供特質化體驗的新產品，如春天·咖路里、天子（C位MINI）、紅塔山（傳奇細支）、芙蓉王（沁爽）、春天·自在、黃金葉（大成細支）等。這些產品在濾嘴、口感、輔材、包裝等方面做到了新、奇、特、專、精，形成了自身的特色與記憶點，吸引消費者關注，持續為品牌賦能。

春天·咖路里以煙咖融合、美拉德色系的創新體驗，成為質價比時代年輕人的新選擇。春天·自在以技術創新為新品價值賦能，在功能性上為消費者帶來實實在在的感知體驗，這是未來新品打造的方向。天子（C位MINI）圍繞新青年的消費喜好進行了全方位的創新，凸顯年輕化、個性化，是一款具有年輕化特質的卷煙新品。黃金葉（大成細支）以“大成者，皆有道”為傳播語，具有四重“有道”，除此之外，在嘴棒創新上完全提供了特質化體驗。紅塔山（細支傳奇）從產品口味、調配技術、包裝工藝等方面全方位突破，奇趣新生。這款煙是煙草行業首個綠豆沙風味細支，還是行業首個環境友好型烤煙，能改善二手煙味對周圍人群帶來的不愉悅氣息，是更理想的“社交搭子”。芙蓉王品牌新推出的芙蓉王（沁爽），特質化創新令市場耳目一新，從包裝到口味的創新，全方位地提供沁爽之感，展現出芙蓉王品牌年輕化、活力化的另一面。

前兩年，煙草行業的特質化產品創新已出現苗頭，如黃鶴樓（視窗）的“渦輪增壓”創新、玉溪（中支境界）的“掰掰樂”等。今年以來，一系列創新產品的爆棚，讓人看到行業的創新力量，看到煙草品牌從以產品為中心向以消費者為中心轉變，真正沉淀下來，以滿足需求為目標進行新品的創新與研發。

另外，從特質化產品與特質化體驗中可以看出，目前那些顛覆性的、革命性的創新很難再出現，但微創新、小創新正成為品牌的剛需，成為當下新品的主流趨勢。在一次次的積累中，必定會量變引起質變，成就行業的高質量發展。