從商業(yè)和傳播的角度來說，電梯廣告是個聰明的發(fā)明。在電視蒙塵、app四處充會員的當(dāng)下，電梯廣告是上班族接受廣告信息主要甚至是唯一的渠道。App開屏廣告還能選擇跳過，電梯廣告卻是躲也不躲不過，砸又砸不得，只能躺平接受。這一接受，小編就有了新發(fā)現(xiàn)。

01、行業(yè)外的新場景玩法

近幾年，各行業(yè)都在以場景為核心進(jìn)行目標(biāo)群體的再定位，在以年輕人為主要群體的快消品行業(yè)、服裝行業(yè)，場景細(xì)分已經(jīng)到了一個極端細(xì)分的程度。而近期的四則品牌切入的場景角度，在小編看來卻是巧妙：

其一，服裝品牌GXG，定位更適合通勤的青年休閑男裝，帶來「上班穿，剛剛好」的場景。區(qū)隔于過于嚴(yán)肅的商務(wù)和過于隨意的運(yùn)動風(fēng)格，打造年輕人的零壓通勤生活；

其二，家居服品牌芬騰，切入「不上班就穿芬騰」的場景；

其三，波司登品牌，打造「羽絨服專家」，推出「極寒系列」，應(yīng)對極端天氣。還和去年冬天大熱的旅游城市哈爾濱合作，推出「爾濱＆波司登」聯(lián)名款羽絨服；

第四，本地兩大旅游景區(qū)，東太行切入山頂蹦迪的特色，白石山切入云端漫步 森呼吸的場景。

隨著90后與00后逐漸成為這個時代的消費(fèi)主力，如今無疑是「得年輕人得天下」。而年輕人中，上班族的兩點(diǎn)一線模式正成為社會主流，他們的生活狀態(tài)被粗剪為「上班」與「下班」的AB面，以及偶然有之的休閑娛樂。所以，近幾年與年輕人有關(guān)的熱搜詞條，如「班味兒」、「上班族惡心穿搭」、「松弛感」、年輕人壓力大、文旅消費(fèi)等甚是活躍。這四大品牌針對上班、下班、戶外、娛樂四大場景進(jìn)行了針對性滿足，各自的市場邊緣切割清晰，也能聯(lián)合包干年輕人的全部消費(fèi)。

02、產(chǎn)品場景，觸摸內(nèi)心情緒

上文提到，如今的年輕人基本是圍繞上班而展開活動，休閑娛樂的時間被過度擠壓。在幾年前，煙草品牌宣傳中常用的一種場景就是在工作時提供靈感、消解乏力，而今，或是隨著卷煙結(jié)構(gòu)上升、目標(biāo)群體改變，或是室內(nèi)抽煙環(huán)境的限制，這一場景的解讀與運(yùn)用逐漸減少，而休閑娛樂、高端生活，雖然只占年輕人少量精力，卻成為了品牌制造場景的主要陣地。

在小編看來，不管是高端人士、休閑人士，大都有工作的壓力與煩惱，純粹休閑、娛樂的人士少之又少。因此，煙草品牌的場景可以是接地氣的日常，也可以是娛樂、交友、休閑。

另外，受快閱讀的習(xí)慣影響，人們對文字的解碼耐心有所下降，對優(yōu)雅美觀的文字已經(jīng)常見。在此背景下，品牌文化與場景語言在保持相對文藝的基礎(chǔ)上，能清楚地傳遞信息就行。比如，「上班穿GXG，剛剛好」，「不上班就穿芬騰」，語言都很直白，但能讓人瞬間get品牌的用意并牢牢記住。在追求高大上的品牌語言中成為一股清流。這樣的語言風(fēng)格，在煙草行業(yè)也是可以使用的，比如「方便親切交談」「讓心靈去旅行」都是好之又好、令人回味咂摸的優(yōu)秀傳播語。

隨著行業(yè)的發(fā)展，煙草品牌越來越注重在結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上的美學(xué)與價值創(chuàng)新，而對實(shí)用性的創(chuàng)新功能有所忽略。在小編看來，品牌不僅需要賣出產(chǎn)品的能力，還要有引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展、為行業(yè)注入活力的能力，這就需要品牌有解碼消費(fèi)群體情緒、解碼生活的能力，場景創(chuàng)新，恰恰就是這一能力的關(guān)鍵體現(xiàn)。