2023年煙草行業上市新品數量為46個，其中常規支新品8個。2024年上市新品數量為32個，其中常規支新品10個。

可以看出，2024年整體上新速度減慢，新品數量再度萎縮，其中有著政策引導、市場環境、消費變化等多重因素存在。但常規支穩中有進，在總量減少的情況下依然同比增加。

2024年共有10款常規支新品面世，占比超過31%。常規支煙的穩定與創新并存，成為其在新品市場中的立足之本。

高端價位極致萎縮，高端煙市場情況比預期的要嚴重，倒掛面之廣，涉及品牌之多，已經從區域品牌延伸至全國性品牌。

常規支新品在2023年的高端市場呈現出絕對壟斷型的競爭格局。加上少數幾個知名品牌占據了絕大部分的市場份額，其他品牌難以突破。這導致了市場競爭的激烈程度不斷加劇，疊加高端市場狀態滑落，僅有黃鶴樓（1916小蜜蜂版）在年終進行了產品的革新。

隨著消費結構下移，品牌新品逐漸在中高端開始發力，替代高價位的價值引領和勢能拉升的作用。中高端常規支市場的競爭格局相對分散，多個品牌在同一價位段內展開競爭，市場份額相對均衡。比較突出的就是湖南中煙推出的“吉祥三寶”--芙蓉王（錦繡）、芙蓉王（綻放）、芙蓉王（沁爽細支），其中的“二寶”都是常規支支型，這些維系了芙蓉王傳統商務價值主張的產品引領著芙蓉王品牌商務價值的重塑，在高端市場形成了強力的家族性引領優勢，重新構建品牌的價值話語權。

普一類煙在2022年實現了年均近百萬箱的顯著增長，躍居銷量榜首，至2023年已占據市場四分之一份額。盡管2024年增速稍遜于二類煙，但仍保持百萬箱級別的同比增量。在當前高端市場擴張受阻的情境下，普一類煙的穩增長作用愈發關鍵，承載著推動行業發展與結構優化雙重使命。山東中煙、安徽中煙及廣東中煙都對其進行了加碼。

（部分產品展示）

以新品看企業戰略，以創新觀行業繁榮凋敝。常規支結構下移既符合市場實際情況的洪流大勢，也體現了品牌文化、產品賦能、技術創新、營與銷的合力現象。

常規支的創新也在因時而變，捕捉消費潮流。如唯一的高價位黃鶴樓（1916蜜蜂版）升級創新了透明視窗，芯動濾棒。擁有了“一包煙，兩類煙支，三種口味”的獨特體驗。

芙蓉王“二寶”（綻放、錦繡）的加特林嘴棒及首款AI包裝；春天（自在）的首款盲盒式嘴棒上的妙言吉語和荔枝味的雙喜（喜粵），都讓行業眼前一亮，以超預期的產品創新給與消費群體最大的驚喜。

好貓品牌則加注“長安”系列，以厚重的文化積淀，煥新好貓品牌的文化記憶。“求木之長者，必固其根本；欲流之遠者，必浚其泉源。”中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，而“長安”文化在五千年浩浩湯湯的歷史長河中，毫無疑問是璀璨、明亮的一顆。

而泰山品牌繼續擴展“悅”系列，泰山（喜悅）融合中式龍鳳元素，傳達喜慶理念“龍鳳呈祥”主圖案，象征喜慶、吉祥、美好的寓意，在婚慶市場精耕細作，收獲拓展。

常規支產品作為煙草行業的傳統品類，具有深厚的歷史底蘊和廣泛的市場基礎。在消費結構下移的背景下，常規支新品展現出了頑強的生命力和創新活力，也展現出了獨特的創新力和市場洞察力。這些新品在文化升級、包裝升級、技術升級等方面都取得了不俗的效果。

在“求新”、“求變”、“求創”的市場大浪下，常規支以“他強任他強，清風拂山崗”的定力、毅力和魄力，不斷推出符合消費者需求的新品，在激烈的市場競爭中勇毅前行。不馳于空想，不騖于虛聲，常規支久久為功，在創新實干中實現支型價值。

細支狂奔，且看下回分解！