2023年煙草行業(yè)上市新品數(shù)量為46個(gè)，其中常規(guī)支新品8個(gè)。2024年上市新品數(shù)量為32個(gè)，其中常規(guī)支新品10個(gè)。

可以看出，2024年整體上新速度減慢，新品數(shù)量再度萎縮，其中有著政策引導(dǎo)、市場環(huán)境、消費(fèi)變化等多重因素存在。但常規(guī)支穩(wěn)中有進(jìn)，在總量減少的情況下依然同比增加。

2024年共有10款常規(guī)支新品面世，占比超過31%。常規(guī)支煙的穩(wěn)定與創(chuàng)新并存，成為其在新品市場中的立足之本。

高端價(jià)位極致萎縮，高端煙市場情況比預(yù)期的要嚴(yán)重，倒掛面之廣，涉及品牌之多，已經(jīng)從區(qū)域品牌延伸至全國性品牌。

常規(guī)支新品在2023年的高端市場呈現(xiàn)出絕對壟斷型的競爭格局。加上少數(shù)幾個(gè)知名品牌占據(jù)了絕大部分的市場份額，其他品牌難以突破。這導(dǎo)致了市場競爭的激烈程度不斷加劇，疊加高端市場狀態(tài)滑落，僅有黃鶴樓（1916小蜜蜂版）在年終進(jìn)行了產(chǎn)品的革新。

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)下移，品牌新品逐漸在中高端開始發(fā)力，替代高價(jià)位的價(jià)值引領(lǐng)和勢能拉升的作用。中高端常規(guī)支市場的競爭格局相對分散，多個(gè)品牌在同一價(jià)位段內(nèi)展開競爭，市場份額相對均衡。比較突出的就是湖南中煙推出的“吉祥三寶”--芙蓉王（錦繡）、芙蓉王（綻放）、芙蓉王（沁爽細(xì)支），其中的“二寶”都是常規(guī)支支型，這些維系了芙蓉王傳統(tǒng)商務(wù)價(jià)值主張的產(chǎn)品引領(lǐng)著芙蓉王品牌商務(wù)價(jià)值的重塑，在高端市場形成了強(qiáng)力的家族性引領(lǐng)優(yōu)勢，重新構(gòu)建品牌的價(jià)值話語權(quán)。

普一類煙在2022年實(shí)現(xiàn)了年均近百萬箱的顯著增長，躍居銷量榜首，至2023年已占據(jù)市場四分之一份額。盡管2024年增速稍遜于二類煙，但仍保持百萬箱級別的同比增量。在當(dāng)前高端市場擴(kuò)張受阻的情境下，普一類煙的穩(wěn)增長作用愈發(fā)關(guān)鍵，承載著推動(dòng)行業(yè)發(fā)展與結(jié)構(gòu)優(yōu)化雙重使命。山東中煙、安徽中煙及廣東中煙都對其進(jìn)行了加碼。

（部分產(chǎn)品展示）

以新品看企業(yè)戰(zhàn)略，以創(chuàng)新觀行業(yè)繁榮凋敝。常規(guī)支結(jié)構(gòu)下移既符合市場實(shí)際情況的洪流大勢，也體現(xiàn)了品牌文化、產(chǎn)品賦能、技術(shù)創(chuàng)新、營與銷的合力現(xiàn)象。

常規(guī)支的創(chuàng)新也在因時(shí)而變，捕捉消費(fèi)潮流。如唯一的高價(jià)位黃鶴樓（1916蜜蜂版）升級創(chuàng)新了透明視窗，芯動(dòng)濾棒。擁有了“一包煙，兩類煙支，三種口味”的獨(dú)特體驗(yàn)。

芙蓉王“二寶”（綻放、錦繡）的加特林嘴棒及首款A(yù)I包裝；春天（自在）的首款盲盒式嘴棒上的妙言吉語和荔枝味的雙喜（喜粵），都讓行業(yè)眼前一亮，以超預(yù)期的產(chǎn)品創(chuàng)新給與消費(fèi)群體最大的驚喜。

好貓品牌則加注“長安”系列，以厚重的文化積淀，煥新好貓品牌的文化記憶。“求木之長者，必固其根本；欲流之遠(yuǎn)者，必浚其泉源。”中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，而“長安”文化在五千年浩浩湯湯的歷史長河中，毫無疑問是璀璨、明亮的一顆。

而泰山品牌繼續(xù)擴(kuò)展“悅”系列，泰山（喜悅）融合中式龍鳳元素，傳達(dá)喜慶理念“龍鳳呈祥”主圖案，象征喜慶、吉祥、美好的寓意，在婚慶市場精耕細(xì)作，收獲拓展。

常規(guī)支產(chǎn)品作為煙草行業(yè)的傳統(tǒng)品類，具有深厚的歷史底蘊(yùn)和廣泛的市場基礎(chǔ)。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)下移的背景下，常規(guī)支新品展現(xiàn)出了頑強(qiáng)的生命力和創(chuàng)新活力，也展現(xiàn)出了獨(dú)特的創(chuàng)新力和市場洞察力。這些新品在文化升級、包裝升級、技術(shù)升級等方面都取得了不俗的效果。

在“求新”、“求變”、“求創(chuàng)”的市場大浪下，常規(guī)支以“他強(qiáng)任他強(qiáng)，清風(fēng)拂山崗”的定力、毅力和魄力，不斷推出符合消費(fèi)者需求的新品，在激烈的市場競爭中勇毅前行。不馳于空想，不騖于虛聲，常規(guī)支久久為功，在創(chuàng)新實(shí)干中實(shí)現(xiàn)支型價(jià)值。

細(xì)支狂奔，且看下回分解！