在當今競爭激烈的市場環境中，煙草品牌正積極探索新的營銷方式，以吸引更多消費者的目光。其中，國風元素是品牌營銷過程中不可或缺的一部分，尤其是自國風興起以來，以地域特色、中式文化、中式審美等為代表的國風元素，迅速成為卷煙營銷的重要承載及品牌表達。

國風元素的融入，使得煙草品牌的營銷活動更加具有文化氣息和藝術美感。無論是線下的終端活動、發布會，還是品牌文化讀本和社交媒體傳播，國風元素都以其獨特的魅力吸引著消費者的目光。

國風向終端：“小而精”的沉浸式線下終端體驗

梳理國風營銷發展的脈絡能發現，當下的國風營銷已經從曾經的淺層次接近，發展成為品牌營銷基因中不可或缺的一部分。在立足地域特色和文化特質的基礎上，如今的卷煙營銷已經呈現出這邊風景獨好的態勢。

其中，線下終端營銷作為品牌營銷的核心搭載，一直以來都是營銷活動的重中之重，那么如何在愈發同質化的營銷動作中脫穎而出？各家品牌扎根本地，從地域文化中汲取營養，以國風塑造出大美的沉浸式體驗空間。

以2024年萬商大會為例，雙喜品牌巧妙地運用嶺南傳統民居鑊耳屋作為展區的主元素，搭建起一片獨屬于廣東特色的線下終端體驗區，其獨特的建筑風格和文化內涵與雙喜品牌的形象相得益彰，在數百家企業展區中獨樹一幟，頗為吸睛，吸引了眾多嘉賓前來參觀體驗。

這一舉措不僅展示了雙喜品牌對傳統文化的尊重和傳承，還為消費者提供了一個獨特的體驗空間。

黃山品牌的“甜潤中國行”，將徽派建筑特色融入體驗空間的構建之中，通過“粉墻黛瓦馬頭墻”的地域特色，將國風元素與品牌文化緊密結合；

再如“利群光影匯”，通過光影藝術展示了中國傳統文化的魅力，讓消費者在品味煙草的同時，也能感受到濃厚的文化氛圍。此外，利群光影匯更是將光影藝術與國風元素完美結合，為消費者帶來了多場視覺盛宴。

國風深度演繹：“大而美”的品牌發布會

如果說依托國風重塑構建的線下終端體驗是“小而精”的代表，那么融入國風元素的品牌發布會則是“大而美”的具體體現。所謂“大而美”是大氣、磅礴，是將品牌文化、地域特色和歷史脈絡的全方位展示，如洪鐘大呂，滔滔不絕。

如“和天下尊品中支”發布會，整體以“和天下尊品中支”的核心元素“皿方罍”為主基調，在場景構建上深度運用“皿方罍”的云雷紋底、獸面紋、鳳鳥紋等國風元素，一入場，便能感受到歷史的厚重和文化的傳承。

在黃金葉（大成細支）品鑒會上，現場裝飾則以河南地域文化風格為主，通過精致的布置和細節處理，營造出一種中原大地厚重的文化氛圍。除此之外，云產煙發布會同樣融入了國風元素，通過精美的布置和表演，展示了云南地區的文化特色。

而“長安走進博物館”活動則更加具有創新性，將好貓（絲路長安）與博物館文化相結合，通過展示古董文物和舉辦相關文化活動，讓消費者在了解歷史的同時，也能加深對品牌的認知。

無論是“和天下尊品中支”發布會，還是黃金葉（大成細支）品鑒會，抑或云產煙發布會、“長安走進博物館”等，除了場景搭建上的國風元素應用，在現場體驗和流程設置上，也充分體現了中式文化的源遠流長、博大精深。

管弦絲竹、中式旗袍、品茗盞茶、文化詩詞、中式舞曲、地方文化、古董文物等，都成為演繹品牌文化和展現地域特色的重要表達。讓與會者在品味舌尖魅力的同時，也能領略到中國傳統文化的獨特魅力。

讀本：“中式風”讀本成為品牌傳播的重要載體

讀本作為品牌營銷的重要載體之一，其推廣方式和呈現方式也直接影響著消費者對品牌的認知和感受。在國風文化的深度傳播下，煙草品牌的讀本推廣也變得更加具有文化內涵和吸引力。

如《荷花說》讀本其設計風格充滿了國風韻味，無論是對荷花元素的應用，還是中式留白的意境，都為《荷花說》增添了更高維度的視覺美感。

在讀本中，通過對荷花寓意的延伸、文人雅士與荷花的故事等描述，引出了荷花品牌“向上生長”的力量所在，讓讀者能夠更加深入地了解了荷花的魅力和價值。隨著《荷花說》讀本深入終端店，越來越多的零售戶和消費者了解到荷花文化的內涵，讀懂了荷花品牌的理念和價值觀，讓消費者在品味荷花的同時，也感受到了品牌的獨特魅力。

除了荷花說讀本外，其他煙草品牌也推出了具有國風特色的讀本推廣，如貴煙品牌的《貴相隨》讀本、天子品牌的《觀天下·看未來》天子?？?#xff0c;這些讀本通過展示地域風貌和傳統文化的精髓和魅力，讓消費者更加深入地了解了品牌的文化底蘊和內涵。

國風助力品牌年輕化更上層樓

在年輕化傳播方面，國風元素同樣發揮著重要作用。國風在年輕群體中的接受度較高，因此當下煙草品牌通過社交媒體、直播平臺等線上傳播方式，精準觸達年輕消費群體，形成了獨特的文化現象。這不僅為品牌提供了與年輕消費者互動的機會，還促進了品牌的年輕化轉型。

煙草品牌通過社交媒體平臺發布國風元素的海報、視頻等內容，吸引了大量年輕消費者的關注和喜愛。

如黃山品牌通過視頻平臺，立足安徽地域特色進行場景化演繹，收獲了一大批擁躉；另外，雙喜品牌、七匹狼品牌等還通過與社交媒體上的網紅、博主等合作，進行產品推廣和宣傳，進一步擴大了品牌的影響力和知名度。

直播作為近年來興起的傳播方式之一，也受到了越來越多年輕消費者的喜愛。煙草品牌通過直播形式進行產品推廣和宣傳，不僅可以讓消費者更加直觀地了解產品的特點和優勢，還可以通過與消費者的互動和交流，增強消費者對品牌的認知和信任。

? 如在重慶中煙天子品牌直播間，通過帶領觀眾領略全國各地的秀美景色，拉近了天子品牌與受眾之間的距離；

? 再如七匹狼品牌“山海十二城”系列直播，通過對各地傳統文化的近距離展示，表達出品牌調性，讓受眾在不經意間感受到品牌誠意。

除此之外，在直播中，各家品牌巧妙地融入國風元素，如地域民族服飾、地域性擺件的裝飾等，都讓直播內容更加生動有趣，這吸引更多年輕消費者的關注和喜愛。

國風大美，這邊風景獨好。未來，隨著國風文化的不斷發展和壯大，相信會有越來越多的煙草品牌將國風元素融入營銷中，共同推動卷煙行業的持續發展和繁榮。同時，我們也期待更多的品牌能夠注重文化內涵和審美價值的提升，為消費者帶來更加優質、有特色的產品和服務。