2024年，新品集中曝光亮相，開啟了新一輪的“上新計劃”。相較于以往，2024年新品上市有以下幾個典型特征：

第一，結構高

2024年上市的新品中，一類以上價位新品占據絕對優勢地位，高端高價新品占比在一半左右。當下，我國社會的人口老齡化趨勢不斷加速，卷煙總量增長空間逐漸收窄。與此同時，行業仍然存在較大規模的三類煙和低端煙。

在保持卷煙銷量總體穩定的前提下，通過結構優化實現產品置換，成為稅利增長的重要途徑。

一類新品的集中出現，在滿足消費者多元化、個性化需求的同時，為品牌結構優化、產品置換提供了新的可能。

第二，形象新

伴隨消費人群的迭代，消費喜好出現了巨大變化，卷煙消費愈發注重產品的品質感、價值感、體驗感和共鳴感。

產品首先要好看，能夠吸引消費者的注意力。其次要好抽，能夠適應“輕松、舒適、滿足”的新消費需求。

再次要能夠引發消費者的精神共鳴，將產品打造成為彰顯自我價值和個性的標簽。2024年推出的很多產品，以新形象、新技術、新價值煥新消費體驗，打破了消費者的預期，以突破性創新為行業發展帶來新變革。

第三，多元化

在2024年上升的新品當中，新口味層出不窮，低焦煙明顯增長，努力打造產品的特質化基因。以形式各異的產品創新滿足消費者的多元化需求，以新技術的煥新發展強化消費者的個性化體驗。

口味的多元化、形態的多元化、包裝的多元化、文化的多元化……這一切都指向同一個目標——以產品的創新來賦予消費者更多的獲得感，讓消費者感到物有所值。透過這一款款新品，可以看到品牌在技術創新方面的匠心巧思，也可以看到品牌對于未來發展規劃的系統性思考。

第四，家族化

近年來，煙草品牌的家族化發展態勢愈發凸顯。于主品牌之下，通過構建一個個相對獨立的產品品系，滿足不同收入、不同層粗、不同喜好的消費者的多元化需求。透過這一系列新品，我們可以看見各煙草品牌創新發展的布局。

比如好貓（細支長樂吉祥）、好貓（煙火長安）、好貓（長樂小九美）、延安（細支）、延安（中支紅韻）等產品的上市，顯示出陜西中煙在品牌構建中的新思考——通過構建“長安、延安、長樂”三大產品品系，整合旗下產品打出一套組合拳。

雙喜品牌連續推出春天·咖路里、春天·自在、雙喜（喜粵）等產品，持續豐富滋味產品矩陣，搶占普一類市場規模化發展紅利。以普一類產品的創新發展，不斷優化品牌結構，帶動品牌稅率增長。

?超高端市場系列新品的上市，猶如一個個石子般掀起陣陣漣漪，引領行業向新而行，破題新生。

當2025的鐘聲正式敲響，我們迎來了一個雖然艱難，但卻充滿機遇，變化萬千的新局面。系列新品的上市，注定了2025將會是一個“主動作為、競相發展”的時代，是一個持續向上攀登，以創新引領增長的新格局。