2024年，是中華文化自信更堅定、中國人文化獲得感不斷增加增強、中國文化產業快速發展、新型文化業態持續興盛的一年。在肥沃的文化土壤中，中華文脈綿延賡續，優秀傳統文化綻放時代光彩。

可以預見在2025年，國風將會有更為迅猛的發展，與文旅行業、科技行業、煙草行業的結合也會越來越緊密。那么，面向國風，未來煙草品牌究竟該如何乘“風”馭勢，才能做到既能展示品牌自信，又能以文化吸引力吸引消費者，還能在萬眾創新中獨樹一幟，不落窠臼？

?胡潤認為，一個成功的國潮品牌需要有三個關鍵因素支撐，分別是本土文化或科技底蘊、品牌自身硬實力能展示中國自信、能吸引年輕消費者。?

面對越來越挑剔、理性、見過世面的消費者，煙草品牌在關于國風的跨界上，要認識到單一的、模仿式的、淺層次的拿來主義遠遠不夠，還需要品牌深入骨髓的結合呈現。在執行中，品牌可以依托本土文化和領先科技，以創新上的硬實力展示文化自信，打開圈層，吸引消費者，做到有品牌風格，有文化創意，有實力品質，有營銷配套。

本土文化是煙草品牌優秀且獨特的國風資源

得益于五千年的歷史淵源，中國每個地方都有自己獨特的文化底蘊、豐饒物產，可供煙草品牌做國風的搭載。而且，隨著地方文旅資源的不斷開發、文化產業的興盛，地方文化不斷被發掘，成為地方國風、品牌國風特質化的優秀資源。

就像貴煙品牌從多彩貴州中凝練出“遇見貴州，人間煙火撫人心”的傳播語，將壯麗的黔山秀水、多民族聚居的異族風情、讓歲月停駐的古鎮、酸辣開胃的黔菜做成品牌獨有的文化呈現。

同時，貴煙還與本地特產、享譽世界的茅臺酒跨界融合，打造出國酒香。“煙酒不分家”本就是中國獨特的生活文化，國酒香也因此有了國風的靈魂。

在其他煙草品牌的所在地，類似貴州這樣的國風資源也很多，需要煙草品牌在已有品牌風格的基礎上，結合時代精神、市場偏好進行挖掘與融合。

從物產來說，河北的中藥材連翹產量占全國市場份額的近四分之一，有效含量在全國連翹中排名第一。連翹作為中藥材，具有清熱解毒，消腫散結，疏散風熱的功能，在中國人心中有較高的認可度。

那么我們可以設想，是否鉆石品牌可以拿出一款新品，與連翹進行原料跨界，以滿足健康意識不斷提升的國人消費需求？畢竟行業內已經有陳皮入煙、石斛入煙的成功先例。

從地域資源上來說，長江、黃河、長城是中國傳統文化中的重要IP，在國人心中有著絕對的分量。那么，長江流域的品牌如四川、湖北、湖南、江西、安徽、江蘇和上海，黃河流域的品牌如甘肅、內蒙古、陜西、河南等，是否可以分別以“長江”IP、“黃河”IP為題眼進行創作？相信如果品牌做法得當，必將成為行業的一大創意亮點。

另外，國家的主流工程如時下大熱的航天航海工程、博物館文化、非遺文化、本地歷史文化等，也是煙草國風題材的優秀文化資源。但不管是哪種資源，都需要品牌深度調研、仔細打磨，切忌一“搬”了之。

數字科技打開國風跨界的新天地

煙草產品搭載國風，在包裝、觸感、體驗等多方面均有較大的發揮空間。但無論是哪一種，都離不開科技的支撐。隨著人工智能、數字化技術在各類場景與行業的快速普及，煙草的科技創新也可以讓國風更驚艷。

?以卷煙包裝為例，目前國風產品包裝已經經歷了“國色”“國畫”“國蘊”三個創新階段，接下來品牌勢必要從更深的文化層面尋找依托。?

這一尋找與呈現的過程，就需要科技的力量。比如荷花品牌在使用了“荷花綠”“馬爾斯綠”“時代金”色之后，荷花（小雅90mm細支）選用了中華五正色中的黛青色，再度開啟行業選色之精巧。

為了傳遞丹青墨彩的審美意趣，使用了淡彩光刻專版紙，以卓越的精細度和清晰度捕捉微小圖案和細節的精髓，打造出令人驚嘆的立體效果，使包裝宛如一幅徐徐展開的工筆絹畫。

當下，虛擬數字人正成為文化、文博、文旅行業加強傳統文化、歷史文物、古跡與大眾生活的連接。這些數字“員工”、數字技術的出現，將現代科技賦能到文博、文旅產業領域，打造新的傳播、推廣形式，賦活多元化場景，讓大眾領略到現代科技的魅力，從而更容易直觀感受傳統文化、接受傳統文化、傳播傳統文化。

在煙草行業，“蘭小悠”是蘭州品牌美學代言人，是品牌圍繞“飛天藝術”IP創造出的飛天宇宙共生體。品牌圍繞這一虛擬形象開展包括線上游戲、品鑒沙龍召集等在內的“悠享蘭州”系列活動，以“虛擬形象+線上營銷”創意營銷方式開啟品牌與消費者的互動，進一步增強了消費者的參與積極性。

目前行業的相關創新還較少，在AI技術賦能煙草跨界國風的應用場景探索上，還有較大的探索空間。

以國風連接情緒，促進卷煙消費目的轉變

隨著年輕一代成為消費主力軍， 他們對情感滿足和精神享受的需求日益旺盛，情緒價值消費熱潮逐漸興起。

國風是中國文化的現代化表達方式，與國人在情感上天然具有共鳴。就像雙喜（喜粵）使用了“荔枝”元素，就讓消費者的“DNA”動了，自動聯想到中式文化中與荔枝有關的元素。

再如，煙草品牌輸出的“君子如玉”“上善若水”“自在哲學”等文化，也是無需多言，消費者就能快速接收信息，并吸引相關圈層的購買。

煙草品牌在國風產品的跨界與后續傳播上，可與情緒消費進行連接。煙草產品可利用創新，脫離“文化啃老”——就著傳統文化中的IP形象進行再創作的模式，開辟出以情緒消費為代表的新文化。

例如甘肅博物館、蘇州博物館都學習了“萬物皆可JELLYCAT”模式，作為文化體驗的一部分。卷煙產品可開發與年輕人情感需求適配的文化價值、沉浸式的文化體驗，給予消費者文化、體驗上的獲得感，成為年輕人的“情緒解藥”“心靈按摩師”，達成從“買一包煙解解饞”到“買一包煙開開心”的消費目的轉換。

近十年，在社會的快速發展中，消費風口浪潮迭代。在行業外有直播帶貨經濟、國貨消費、反向消費，行業內有“細短中爆”細分品類、高端消費等風口。在這其中，國風是品牌參與自由度最高的風口之一。品牌是否參與、如何參與、在哪個環節參與，皆可自行定奪。做好了錦上添花，不做也不會像細分品類風口、高端消費風口那般因跟不上而導致品牌在行業格局上的大幅度異動。因此，如果煙草品牌要參與，就一定要做好、做精，向著目標篤定前行。