2025中國電影市場春節檔一舉擊碎了“電影寒冬”這一偽命題。在多部大片加持下，今年春節檔電影票房屢創新高。截至2月5日中午，春節檔總票房突破100億元，觀影總人次達1.87億，票房和觀影人次，均刷新春節檔歷史紀錄。?

過去一年，頭部爆款數量銳減、年度總票房下滑的電影行業，被籠罩在“消費降級”“觀眾不愛看電影了”“短視頻沖擊”“票價太高”等探討與爭議中，但也是在這一眾悲觀論調下，觀眾真金白銀砸出了破多項紀錄的2025春節檔。觀眾用真金白銀向市場證明不是“人們不愛看電影了”，只是大眾在觀影上變得更為挑剔了。電影行業誕生以來，不止一次面臨過“電影要亡”的輿論沖擊，在無聲電影和有聲電影的交替之際，在電視機問世之初，幾乎每一次電影行業遭遇內部或外部沖擊或處于變革期時，相關論調都會出現。但如今電影誕生已有一百多年，對中國電影市場來說，行業產出優質作品的能力仍在，觀眾的熱忱也仍在，這便是再好不過的消息。

同樣是春節市場，在實體店這邊，人們聽到最多的卻是“生意不好做”、“賺錢越來越難了”的感慨與無奈，尤其是煙酒市場，因為人們消費理念的改變與時代的變遷，消費情況就更復雜一些。一是總體上需求偏于平淡，沒有明顯的節日消費拉高。二是消費分化有一定節日帶動的反彈回升，但力度有限，原來從30降到20的，過年的時候偶爾回到30或者25，但很快又退了回來。三是節禮消費明顯收縮，其中既有數量的減少，也有結構的下降，買的人少了，送的人也少了。四是新的生活習慣制造了新的消費習慣，并還原到了市場銷量，比如開車的多了，喝酒的少了，酒相應地也喝得少了。五是市場價格比較低迷，尤其高端產品在較長時間的價格倒掛之后，并沒有因為節日而恢復起來，只能說有一定的起色，但市場基礎還很脆弱。六是市場信心不足，動銷放緩、庫存增加導致經銷商普遍壓力山大，盈利沒有達到預期，對節后市場趨勢缺乏信心，品牌壓力很大，經銷商也有情緒淤積。

這幾方面的情況，在不同品類的市場均有不同程度的體現，有的是某些方面情況好一些，有的是各方面情況都不理想，具體到卷煙市場，從行業數據來看，總體上還是實現了穩開穩走，達到了高質量開局的要求，但也有看得見的繃得很緊，結構提升一如既往的增量有限且增長乏力，狀態調整還沒有到位就將進入到傳統淡季的接續挑戰。

之所以由《哪吒之魔童鬧海》的爆火聯想到卷煙市場的現狀，是因為象電影市場一樣，卷煙消費市場自去年一直不夠活躍，大多數人都習慣將原因歸于“消費降級”“消費分化”“大的消費環境不好”等，但《哪吒2》的成功讓人們意識到，只要能力足夠頂，產品足夠好，就會引爆潛力無限的市場。反過來，因循守舊，產品低質，就走不出市場低迷的陰影。

其實《哪吒之魔童鬧海》的故事并不新奇，它依然起源于中國家喻戶曉的傳統神話故事 “哪吒鬧?！?。然而，在以往的影視改編中，雖然也有不少版本呈現，但大多局限于傳統的敘事方式和表現手法，難以在新時代的文化語境中激起廣泛而強烈的共鳴。而《哪吒之魔童鬧?！穮s打破了這一傳統的桎梏，它以創新的思維和大膽的想象，對傳統故事進行了全方位的重塑與演繹。從角色塑造來看，哪吒不再是那個單純的正義凜然、天真無邪的小英雄形象。影片賦予了他復雜而立體的情感，將他塑造成一個從叛逆少年逐步走向自我救贖的成長型角色。這種角色設定的創新，讓觀眾在哪吒身上看到了自己在成長過程中所面臨的困惑、掙扎與奮斗，從而產生了強烈的情感共鳴。從制作來看，無論是視效還是劇情，影片都十分成熟且十足真誠。視效層面，全片近2000個鏡頭背后，凝聚著4000多名動畫從業者與100家多家動畫公司的心血，除了出品方可可豆動畫，諸如原力動畫、方特動漫、Base Media等國內頭部動畫及視效公司均有參與，稱得上集行業之力托舉。劇情層面，無論是從《哪吒之魔童降世》的“改變命運”升維到“扭轉規則”，還是基于當代文化對傳統神話的顛覆性重構，《哪吒之魔童鬧?！范挤Q得上近年來的最佳國漫之一。

這部影片的成功，讓我們看到了傳統故事在現代社會中依然具有強大的生命力和吸引力，只要我們運用創新的產品思維，從多個維度對其進行重新演繹，就能夠讓古老的故事煥發出新光彩，滿足當代觀眾日益多樣化和個性化的文化需求。這也引發了我們對于產品創新與堅守傳統關系的深入思考：在當今時代，如何通過產品創新，讓更多的傳統元素實現現代化的轉型，成為熱門產品？

對卷煙產品來說，消費分化、消費降級、需求轉弱等因素確 實讓市場環境不容樂觀，而且長遠來看，人口加速老齡化，年輕消費者流失也都影響著的行業發展方向、發展方式等。但傳統卷煙產品要想在這樣的環境中脫穎而出，就更需要堅定不移地走產品創新之路，根據科技的不斷進步和消費者需求的持續變化，接合自身產品的傳統優勢與特點，找準創新切入口，比如在口味創新方面，要不斷開發更多新穎、獨特的口味，滿足消費者對個性化口味的追求；包裝創新將更加注重環保、智能化和個性化，體現企業的社會責任和品牌特色；技術創新將進一步提升卷煙的品質和安全性，降低對健康的危害；營銷創新將更加注重與消費者的互動和體驗，增強品牌的影響力和忠誠度……通過不斷創新使傳統優勢產品更具有時代感和現實意義，同時注意積極開展跨領域融合，拓展創新邊界，與科技、其他形式等進行深度合作，就有可能為傳統產品帶來新生機。

元宵節后，這個春節就算正式過完了，員工收心、清理庫存、做出總結、落實年會規劃、調整目標等常態操作將有序展開。而除此之外，倘若情況不好，“如何長期提升”的問題，又將擺上桌面。無論哪個行業肯定都不能用一句“形勢不太好”來概括。寧浩曾在平遙影展上說過：“與其抱怨水溫冷，不如學會新的游泳姿勢。”《哪吒之魔童鬧?！纺芤慌e擊碎“電影寒冬”的傳說就足以說明，所謂的寒冬其實就是等待優質的種子破冰而出。各行各業都沒有什么突然爆紅，成功的背后都是厚積薄發，只要產品足夠有魅力，市場就有無限潛力。