縱觀開年以來關于商業市場上的熱搜，如雷軍請小米汽車消費者吃飯、《哪吒》中的石磯娘娘逃跑時不忘打扮自己、運動員上臺領獎時的小動作等，從中不難發現這些營銷中個人的情緒逐漸被放大，“苦大仇深”“情深似海”“宇宙哲學”等大道理暫時隱退。

以“三八婦女節”的宣傳為例，女性的“稱呼”從往年“女神”的虛空贊美和抬高，回歸到“婦女能頂半邊天”的踏實落地上，各大連鎖商場也緊跟主流風潮放出“恭喜，是個女孩”“夸夸每一個具體的她”的口號，比如央視網說“做自己的宇宙，閱己，悅己，越己”，均是將個人情緒放在了核心位置。

這些營銷風口皆指向同一個方向——2025年的產品營銷，正從宏大敘事向精微情緒轉移。

個體的小情緒被精準關注，是因為年輕一代消費群體對抽象的品牌故事如“獨立”“自由”逐漸免疫，更關注產品細節、情感共鳴和品牌的實際社會價值，即消費者價值觀轉向真實性與實用性。同時，持續積壓的社會壓力，也讓年輕人更注重消費中的情緒價值，甚至是為了情緒而消費。

從煙草品牌來說，在新的競爭時期，過去文化構建中依賴的宏大敘事，部分文化缺乏具體的場景，以及和用戶的關聯性，難以建立消費連接和情感共鳴。在快節奏的消費中，消費者也難以再靜下心來仔細咂摸、搜尋產品與個人情緒的連接點，他們更樂意選擇那些將品牌文化、產品理念喂到嘴邊的“快餐文化”。

從最近幾個月推出的新品也能看出，精微情緒已經成為產品的主流：“沁爽細支”提供了冰感降躁與妙趣橫生，七匹狼（炫影細支）帶來了年輕活力、冰爽甜蜜與潮流動感，天葉（細支3mg）帶來的是“三生有幸”的自信表達……精準關注個人情緒，成為2025年的新產品文化方向。

新的文化營銷時代，需要品牌聚焦產品工藝與文化符號。

一方面用工匠精神敘事，強調產品的品質特色，在文化競爭的圈子中別樹一幟；

另一方面與個體文化、亞文化綁定，專注圈層文化，規避宏大敘事的抽象性。比如，部分煙草產品通過茶文化、非遺文化、生活文化、年輕文化、新刺激口感建立差異化認知，強調煙草在社交、減壓等場景中的作用，以小圈層帶動大市場；

另外，在信息透明的當下，煙草品牌應積極擔當社會責任，通過扶貧、支教、贊助公益活動等，樹立良好的社會形象。俗話說“酒香不怕巷子深”，自然“有責任的品牌羽毛是關不住的”。

總的來說，2025年煙草品牌需以真實細節、精準場景、社會責任替代宏大敘事，通過數字化工具、文化符號綁定和隱性傳播實現合規化生存。這一轉型不僅是營銷策略的調整，更是行業價值觀的重構。