白酒低度化！煙草低焦化！未來市場將走向何方？

白酒的低度化的變化，在煙草行業(yè)能找到相似之處。回溯2010年前后，煙草市場同樣面臨白酒如今的困境與壓力。一場“低焦油、低危害”為口號(hào)的轉(zhuǎn)型之風(fēng)席卷行業(yè)。中華、黃鶴樓等頭部品牌響應(yīng)號(hào)召推出新品，行業(yè)一時(shí)間...

卷煙市場數(shù)據(jù)采集：采不采、采多少、用不用的探討

?市場數(shù)據(jù)采集與分析是一項(xiàng)重要的基礎(chǔ)性工作，如果你只關(guān)注前半部分——“怎么采”那么很有可能無法成功；如果你多關(guān)注后半部分——“怎么用”那么很有可能找到破解目前困境的良藥。

植物生存策略：大品牌的當(dāng)下與未來

單純從數(shù)據(jù)上看，大品牌的表現(xiàn)有聲有色、可圈可點(diǎn)。數(shù)據(jù)是事實(shí)，但數(shù)據(jù)不是事實(shí)的全部。

聚焦消費(fèi)端：多元的營銷創(chuàng)新

煙草品牌不再是營銷活動(dòng)的主導(dǎo)者，而是素材的提供者。如同一個(gè)開放式的廚房，為消費(fèi)者準(zhǔn)備好了各式各樣的食材，讓消費(fèi)者自發(fā)參與其中，通過親身地體驗(yàn)、感受、分享，以多樣化的媒體形式傳播出去，進(jìn)而引爆市場。

2025年7月卷煙市場預(yù)測及下半年展望

本月市場表現(xiàn)不僅受到傳統(tǒng)高溫、多雨等季節(jié)性因素的顯著制約，更在行業(yè)“總量控制、稍緊平衡”的調(diào)控基調(diào)下，呈現(xiàn)出銷量整體承壓、結(jié)構(gòu)升級(jí)持續(xù)、高端需求相對(duì)穩(wěn)健、庫存管理精細(xì)化等鮮明特征。那么7月卷煙市場情...

當(dāng)“銷量增長”撞上“價(jià)格倒掛”，普一類煙如何擺脫困局？（下）

當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)的紅利耗盡，普一類煙的競爭正式進(jìn)入“硬核時(shí)代”。上一期我們剖析了普一類煙市場的深層矛盾，現(xiàn)在到了更關(guān)鍵的問題：如何突圍？在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，有的品牌在價(jià)格血戰(zhàn)中奄奄一息，有的卻通過價(jià)值創(chuàng)...

高價(jià)漸承壓：規(guī)模和價(jià)值再平衡

高價(jià)煙市場在未來仍面臨諸多挑戰(zhàn)。行業(yè)需要進(jìn)一步平衡規(guī)模和價(jià)值之間的關(guān)系，深入挖掘消費(fèi)者需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，提升品牌核心競爭力。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)高價(jià)煙市場走向...

卷煙倒掛，高端煙滯銷！煙草行業(yè)“寒冬”的破局之思

高端萎靡與價(jià)格倒掛，是當(dāng)下困境的寫照，卻也可能是倒逼整個(gè)產(chǎn)業(yè)告別粗放、浴火重生的契機(jī)。能否熬過寒冬，關(guān)鍵在于手握核心資源的工商業(yè)體系，能否真正打破對(duì)傳統(tǒng)路徑的依賴，以壯士斷腕的勇氣擁抱變革，重建與新...

技術(shù)小爆發(fā)：推動(dòng)產(chǎn)品特質(zhì)化升級(jí)

這五年，走進(jìn)煙酒店的柜臺(tái)，一個(gè)明顯的感覺是貨架變“熱鬧”了。曾經(jīng)整齊劃一的濾嘴、千篇一律的烤煙香，甚至是紅綠色的煙包主色調(diào)，如今悄悄換了模樣......

以『中長期持續(xù)』支撐『近期穩(wěn)增長』

因?yàn)橥獠啃蝿莸膹?fù)雜性嚴(yán)峻性和不確定性不穩(wěn)定性，因?yàn)榇笾芷?小氣候的疊加，因?yàn)槭袌龀隽藛栴}，更加需要牢固樹立系統(tǒng)觀念——既要有解決問題的針對(duì)性，也要有把握趨勢的提前量，更要有整體謀劃的系統(tǒng)性。

細(xì)支再躍進(jìn)：煙草行業(yè)進(jìn)入『細(xì)支/中支+』時(shí)代

縱覽行業(yè)這五年來的發(fā)展，無論是細(xì)支還是中支，都有一個(gè)明顯的趨勢，即新技術(shù)、新理念的加持之下，推動(dòng)細(xì)支煙/中支煙特質(zhì)化升級(jí)，進(jìn)入“細(xì)支/中支+時(shí)代”。

戶外社交場景用煙，機(jī)會(huì)又來了

戶外社交場景用煙市場正處于快速發(fā)展期，煙草品牌需精準(zhǔn)把握市場趨勢，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)升級(jí)與營銷變革，構(gòu)建差異化競爭優(yōu)勢，在滿足消費(fèi)者多元需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的持續(xù)增長。

全球煙草市場變革下：品牌突圍的挑戰(zhàn)與方向

未來煙草品牌的發(fā)展方向，必須牢牢把握住健康生活理念和高質(zhì)量生活需求，從而更好地適應(yīng)時(shí)代脈搏。由于監(jiān)管的逐步從嚴(yán)，品牌發(fā)展又如戴著鐐銬跳舞，在嚴(yán)格約束下尋求可持續(xù)路徑不僅重要而且必要。

新動(dòng)能崛起：品牌新舊驅(qū)動(dòng)力加速轉(zhuǎn)換

近年來，在消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)革新的雙重浪潮下，煙草行業(yè)中的各大品牌不約而同地開啟了一場靜悄悄的“驅(qū)動(dòng)力量轉(zhuǎn)換”。當(dāng)傳統(tǒng)主力產(chǎn)品遭遇增長天花板，各大品牌紛紛祭出“后浪選手”，用細(xì)分品類重構(gòu)競爭格局。

從“蘇超”狂熱看煙草破局：情緒價(jià)值引領(lǐng)市場新方向

?在消費(fèi)市場風(fēng)云變幻的當(dāng)下，江蘇省民間足球聯(lián)賽“蘇超”宛如一匹黑馬，以燎原之勢迅速火爆，成為現(xiàn)象級(jí)的體育文化熱潮。這背后，“情緒價(jià)值”成為關(guān)鍵密碼，為眾多行業(yè)在市場困境中提供了新的思考方向，卷煙市場...

淺談黃山品牌中的“卓越質(zhì)量”與“中國工業(yè)精神”

質(zhì)量管理是一個(gè)牽涉到全鏈條、全領(lǐng)域、全要素、全員的系統(tǒng)工程，絲毫不容馬虎。為提升產(chǎn)品質(zhì)量，安徽中煙多措并舉。

高端新挑戰(zhàn)：難的不是丟掉市場，而是失去場景

5月18日，新修訂后的《黨政機(jī)關(guān)厲行節(jié)約反對(duì)浪費(fèi)條例》正式印發(fā)，其中明確工作餐不得提供高檔菜肴，不得提供香煙，不上酒。

皖江文化導(dǎo)入：探尋促進(jìn)黃山品牌文化升級(jí)之路

在當(dāng)今瞬息萬變的商業(yè)環(huán)境中，文化營銷作為一種獨(dú)特且富有深度感染力的市場營銷策略，正逐漸成為企業(yè)增強(qiáng)品牌競爭力的關(guān)鍵一招。皖江文化作為安徽地域文化的重要組成部分，與徽文化同根并蒂，在文旅勃興的新時(shí)代越...

品牌煥新潮：打造專屬價(jià)值符號(hào)

過去五年是行業(yè)品牌煥新的五年，煙草行業(yè)諸多品牌完成了系統(tǒng)化的品牌文化重塑或升級(jí)。中國煙草品牌煥新的本質(zhì)是通過多維度的創(chuàng)新，讓品牌與時(shí)代、消費(fèi)者心智重新同步，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的持續(xù)迭代與生命力顯現(xiàn)。

當(dāng)“銷量增長”撞上“價(jià)格倒掛”，普一類煙如何擺脫困局？（上）

在中國卷煙市場分類體系中，普一類煙一直扮演著至關(guān)重要的角色。它不僅是廣大消費(fèi)者日常的“口糧煙”，也是行業(yè)穩(wěn)規(guī)模、提結(jié)構(gòu)的“定海神針”。目前，更成為了消費(fèi)分化的關(guān)鍵“公約數(shù)”——高端降級(jí)的落腳點(diǎn)，低端...

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