在當(dāng)今瞬息萬變的商業(yè)環(huán)境中，文化營銷作為一種獨(dú)特且富有深度感染力的市場營銷策略，正逐漸成為企業(yè)增強(qiáng)品牌競爭力的關(guān)鍵一招。皖江文化作為安徽地域文化的重要組成部分，與徽文化同根并蒂，在文旅勃興的新時(shí)代越來越受到年輕人群的關(guān)注和熱愛。

安徽中煙在奮力推進(jìn)“一創(chuàng)六強(qiáng)”戰(zhàn)略，大力培育黃山卷煙品牌新階段，需要適時(shí)地導(dǎo)入皖江文化元素，促使其品牌培育之路與皖江文化深度融合，這無疑為品牌的持續(xù)升級與拓展開辟了新的視野。本文旨在探討如何依托皖江文化的精髓，為黃山卷煙品牌培育與文化升級提供新的思路和措施。

一、皖江文化與黃山品牌的契合點(diǎn)

皖江文化，源遠(yuǎn)流長，是中華文化的重要組成部分，也是安徽地域文化的重要組成部分。它以較高的文化成就涵蓋了歷史、文學(xué)、藝術(shù)、哲學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域，以其獨(dú)特的魅力和深厚的底蘊(yùn)，影響著安徽乃至全國的文化格局。皖江文化協(xié)會會長汪軍指出，“皖江文化與徽文化在精神上高度相通、交相輝映，在本源上都出自于朱子學(xué)。”根據(jù)“皖江文化走廊”的建設(shè)規(guī)劃，皖江文化中戲曲文化、禪文化、紅色文化等部分可以為黃山品牌提供重要的文化動力支持。而黃山品牌，作為一個(gè)深入扎根徽文化的安徽中煙的核心品牌，其“一品黃山? 天高云淡”的品牌理念與皖江文化中的“靈動、包容、進(jìn)取”精神特質(zhì)契合相通。

（一）與戲曲文化的結(jié)合

百年雅韻黃梅戲，一曲甜潤進(jìn)萬家。“樹上鳥兒成雙對，綠水青山帶笑顏”，這句大家張口就能唱的黃梅戲唱詞，曾啟發(fā)過黃山（天高云淡細(xì)支）的設(shè)計(jì)靈感。只不過，“綠水青山，也是金山銀山”的發(fā)展理念，為這款黃山品牌超高端產(chǎn)品賦予了新時(shí)代氣息。但不管如何，“綠水青山帶笑顏”也當(dāng)成為黃山品牌開發(fā)甜潤文化底蘊(yùn)的一個(gè)重要情感連接點(diǎn)。

在演繹和弘揚(yáng)徽商精神的過程中，黃梅戲作為國粹藝術(shù)形式，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢和感染力。黃山品牌在培育發(fā)展徽商品系、紅方印品系文化的過程中，也應(yīng)積極地借助和借鑒這一藝術(shù)形式，包括但不限于融入甜潤的唱腔、雅俗共賞的歌詞、舞臺表演推廣、黃梅戲臉譜服飾文化元素等，增添品牌的文化韻味與藝術(shù)氣息。

戲曲文化往往承載著深厚的情感與故事，在推進(jìn)“甜潤中國行”等文化營銷活動過程中，黃山卷煙品牌可以借此原創(chuàng)音樂曲目講述品牌故事，與消費(fèi)者建立情感共鳴，提升品牌忠誠度。

（二）與禪文化的結(jié)合

皖江文化中禪文化與戲曲文化以其豐富的歷史底蘊(yùn)和人文精神著稱。這里因?yàn)榘l(fā)揚(yáng)了農(nóng)禪、茶禪文化吸引了廣大游客。禪文化強(qiáng)調(diào)內(nèi)心的寧靜與和諧，向往空靈灑脫的文化境界，這與黃山卷煙品牌追求的“一品黃山 天高云淡”的品牌形象和理念不謀而合。

在黃山品牌超高端產(chǎn)品開發(fā)中，通過融入禪文化元素，有助于黃山卷煙傳遞出“品高境遠(yuǎn)”的品牌價(jià)值觀與生活態(tài)度。

在品牌推廣活動中，黃山卷煙品牌可以舉辦禪意主題活動，如“茶、煙、禪一味”文化沙龍等，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)中感受品牌的禪意之美，從而增強(qiáng)對品牌的認(rèn)同感。

（三）與紅色文化的結(jié)合

皖江作為渡江戰(zhàn)役的重要組成部分，黃山品牌作為與新四軍淵源頗深的卷煙品牌，也存在若干結(jié)合點(diǎn)。

在產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷這個(gè)層面做出新的創(chuàng)新和突破，也是弘揚(yáng)其紅色文化基因的良好途徑。如在既有的“渡江”徽煙品牌庫里，重新改造和開發(fā)黃山（渡江），或者把黃山（記憶）改造提升為黃山（紅色記憶），促進(jìn)黃山品牌紅色文化對外輸出并與皖江紅色文化融合。

此外，安徽中煙在積極參與鄉(xiāng)村振興履行企業(yè)社會責(zé)任的先進(jìn)事跡，也是弘揚(yáng)紅色文化的重要表現(xiàn)。在品牌推廣過程中，在支持紅色文化建設(shè)和傳播方面，與“甜潤的徽煙”甜潤文化體驗(yàn)?zāi)苄纬苫庸缠Q效應(yīng)。

黃山品牌卷煙作為徽商精神的傳承者，其品牌故事中蘊(yùn)含著深厚的文化底蘊(yùn)和商業(yè)智慧，將皖江文化的人文精神融入黃山品牌，不僅能夠豐富品牌的文化內(nèi)涵，還能進(jìn)一步彰顯品牌的文化自信和時(shí)代價(jià)值。

二、導(dǎo)入皖江文化，促進(jìn)品牌升級的思路與措施

1. 深化文化挖掘，提煉品牌靈魂

關(guān)注和深入挖掘皖江文化精髓和核心密碼，提煉出與黃山品牌相契合的文化元素。如安慶正在大力弘揚(yáng)的以革命先烈陳獨(dú)秀、陳延年、陳喬年為代表的“新青年”文化精神，包含了對青春、熱血與理想的謳歌和贊美。若將這些文化元素有機(jī)地融入黃山品牌的設(shè)計(jì)理念、包裝風(fēng)格、廣告宣傳等方面，將賦予黃山品牌更深厚的人文情懷和時(shí)代氣息，更能強(qiáng)化“奮斗出甜潤”的新品牌態(tài)度，豐富現(xiàn)有的“甜潤的徽煙”品牌文化新格局。

回顧和梳理百年徽煙歷史以及黃山品牌發(fā)展歷程與皖江文化中存在的交匯元素。如黃山（金皖）的開發(fā)和推廣，均起源發(fā)軔于安慶市場；桐城六尺巷的禮讓精神成為徽商系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要文化符號等，可見，皖江文化參與黃山品牌文化建設(shè)從未缺位。安徽煙草工商雙方可以通過舉辦“徽文化與皖江文化”專題文化講座、百年徽煙煙標(biāo)展陳活動，加強(qiáng)與消費(fèi)者的文化交流，提升品牌的文化影響力。

2. 拓展文化營銷渠道，強(qiáng)化品牌傳播

利用皖江文化在文旅時(shí)代蓬勃發(fā)展的強(qiáng)大影響力，在倒趴獅街等經(jīng)典文旅街區(qū)，舉辦主題性營銷活動，使消費(fèi)者深入感受宜城倒趴獅精神本質(zhì)就是徽商精神在宜城本地化演繹，與黃山品牌弘揚(yáng)徽商精神的價(jià)值訴求內(nèi)在一致，這有利于展示黃山品牌的獨(dú)特魅力和文化底蘊(yùn)。

同時(shí)，加強(qiáng)與熟悉網(wǎng)絡(luò)、社交新媒體的“網(wǎng)紅”群體的合作交流，通過開展跨界合作，如與旅游、文化、藝術(shù)等領(lǐng)域的企業(yè)共同舉辦活動，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。

3. 強(qiáng)化消費(fèi)者體驗(yàn)，提升品牌忠誠度

黃山品牌“甜潤的徽煙”在落地推廣過程中，應(yīng)注重消費(fèi)者的體驗(yàn)和感受，通過舉辦“終端沉浸式體驗(yàn)”等活動，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)黃山品牌的獨(dú)特魅力，進(jìn)一步鞏固和提升黃山品牌市場影響力、忠誠度。

三、展望

皖江文化作為安徽地域文化內(nèi)與徽文化交相輝映的姊妹篇章同樣博大精深。黃山品牌與皖江文化的碰撞和深度融合是歷史必然之舉。他與黃山品牌的遇見，將為黃山品牌文化升級和持續(xù)拓展提供了新的動力和機(jī)遇。通過深化文化挖掘、開發(fā)新的產(chǎn)品、拓展?fàn)I銷渠道以及強(qiáng)化消費(fèi)者體驗(yàn)等舉措，黃山品牌必將在未來的市場競爭中展現(xiàn)出更加蓬勃的生命力和廣闊的發(fā)展前景。