風風火火的“甲亢哥”，帶來了哪些煙草市場營銷新解

近期，海外網紅“甲亢哥”的中國行，以其標志性的夸張風格和沉浸式敘事，在全球社交媒體上掀起熱潮。他全程無劇本、無剪輯的沉浸式體驗直播，讓觀眾仿佛置身其中，感受中國從傳統技藝到現代科技的多元魅力。

復合味道正在引領新的潮流？

在煙草行業，味道占據著核心生產力的關鍵地位。消費者對于煙草味道的追求與期待，推動著行業的創新與變革。從產品研發到市場營銷，味道都貫穿其中，成為吸引消費者、塑造品牌形象的核心要素。

卷煙品牌價值觀與發展策略

在當今競爭激烈的商業世界中，品牌的價值日益凸顯，而對于卷煙行業來說，卷煙品牌價值觀更是品牌文化的核心與靈魂。卷煙品牌價值觀如同品牌的DNA，具有獨一無二的特性，它貫穿于產品研發、市場定位、消費者互動等...

從小米SU7出圈，看煙草營銷亟待跟上的五大潮流

小米SU7的現象級出圈、雷軍熱度的居高不下以及小米集團逆市上揚的傳奇，背后究竟隱藏著怎樣的營銷策略密碼？接下來，我們將深入剖析，探尋小米的五大營銷策略，為煙草營銷帶來新的潮流思考。

新品卷煙的獨特賣點分析與市場價值探索

新品卷煙要想強有力占據市場，贏得消費者支持，就必須著力從技術創新、文化賦能、健康屬性和社交價值等四個維度進行系統性的變革，以不斷提升新品卷煙的核心競爭力才能實現預期目標。而決不能是“新瓶裝老酒”，簡...

從二類煙的角度，調價的合理性與局限性

2024年，二類煙增速、增量均兩倍于普一類，一躍成為勢頭最勁、貢獻最突出的細分價類，市場份額也躍升至歷史新高。

并非單純追求技術炫技！AI重構煙草品牌價值坐標

AI技術應用常被誤解為“數據大屏展示”“機器人替代人工”等技術表象的堆砌。然而，深入觀察AI重構煙草品牌價值坐標標桿案例可以發現，這種重塑并非單純追求技術炫技，而是旨在通過AI技術，精準定位煙草品牌價值坐...

『卡比龍』因什么而火？——『符號價值』驅動市場勝利的樣本解析

去年年底至今以來，卡比龍（Cohiba）在外網崛起；與此同時，國內社交平臺上頻頻出現它的身影。從國際屬性來看，卡比龍屬于國際煙草品牌，產品線覆蓋多個國家和地區，在國內主要通過免稅店渠道（如三亞免稅店）擴展...

卷煙市場困境與拯救策略：價格、需求與政策的綜合考量

目前，中國卷煙市場呈現出明顯的分化趨勢：低價卷煙持續暢銷，而高價卷煙卻面臨滯銷困境，甚至導致零售戶虧損。這種現象不僅影響了卷煙行業的健康發展，也給零售戶的經營帶來了巨大壓力。

在『第七個饅頭』之前

在某種意義上，現在的挑戰既是技術問題，又不是單純的技術問題，難就難在更好地平衡兼顧。而這個平衡兼顧，或許還需要更多的利他思維。

漫談『爆』發力

爆珠口味呈現多元化趨勢，除了知名的酒香爆珠、茶香爆珠、果味爆珠、花香爆珠等，甚至出現了一些超出消費接受范圍的味道嘗試。

找對人，辦對事——從人群數量轉向圈層質量

中國消費人群龐大、多元、復雜，如何在營銷推廣中找準圈層很重要。以往卷煙品牌往往依賴于廣泛覆蓋的人群數量來推動銷售增長，這種“人海戰術”在一定程度上確保了市場份額的穩定。

“3mg”浪潮來襲，高端煙市場的新變量？

“3mg”卷煙，正在成為一門新生意。過去，高端卷煙市場遵循的是“高焦油=高滿足”的鐵律，如今，一場低焦風潮正在打破這一公式。年輕人為什么更愿意選低焦煙？品牌為什么扎堆推“3mg”？這背后，是消費觀念的變革...

面臨結構性分化，高端煙何以應對

在消費和需求變遷、政策調控和行業發展新周期的共同作用下，高端市場迎來深度結構性生態位調整，這種結構性調整既受制于宏觀環境的變化，也受制于品牌的內生力量，在價格、品牌、場景等多個方面有明顯體現。

3mg的爆發力在于價格下放

近年來，低焦油市場總體上保持了持續而穩定的規模擴張、銷量增長，特別是一度時期脫離主流視線陷入低谷反而擺脫拔苗助長之后，低焦油產品以尊重市場、遵循規律的姿態實現了更高質量、更好狀態、更可持續的快速發展。

帶著溫度擁抱生活——從賣產品到賣生活方式

近年來，煙草行業許多品牌，強化情緒價值、場景化、生活化的價值內涵塑造，致力于打造“生活方式品牌”。

有人，才有江湖——到人多的地方消費種草

近年來，卷煙品牌愈加重視消費者的研究，卷煙營銷愈加尋求貼近目標人群。那么，這些消費者在哪里，消費者如何去找？我們的營銷資源要分配在哪里呢？

更應該『挑起摸高』的，是打破慣性思維、擺脫路徑依賴

相比于近段時間過山車一樣的氣溫變化，3月份以來的經濟運行總有一種說不上太好但也說不上不好的感覺。

舌尖上的機遇

從品牌建設的角度來看，行業步入發展新周期，宏觀環境與市場需求的變化對新時期的品牌建設提出了挑戰，同時也提供了彎道超車的機遇。

煙草營銷：用情感點燃消費之火

在卷煙消費日益式微的今天，情感營銷已成為煙草行業突破圍獵的致命武器。從品牌敘事到終端體驗，從視覺符號到場景構建，情緒營銷正在重構消費者與煙草的關系。

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