帶著『情緒』做產(chǎn)品——以消費(fèi)者為中心打造產(chǎn)品

當(dāng)下，情緒消費(fèi)流行。情緒消費(fèi)是指消費(fèi)者在特定情緒驅(qū)動(dòng)下，如壓力、孤獨(dú)、愉悅、懷舊等，為滿足情感需求而非實(shí)用需求產(chǎn)生的購買行為。受移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的高度普及、年輕人壓力增大等因素影響，情緒消費(fèi)需求增加，倒逼品...

卷煙銷售困境的多維度分析：零售戶數(shù)量、假冒產(chǎn)品、價(jià)格因素與商品創(chuàng)新

本文從多個(gè)維度探討了卷煙銷售面臨的困境，包括零售戶數(shù)量增加、假冒產(chǎn)品泛濫、價(jià)格因素影響以及商品創(chuàng)新不足。通過分析這些因素對(duì)卷煙銷售的影響，揭示了當(dāng)前卷煙市場(chǎng)面臨的主要挑戰(zhàn)。

不一定是淘汰賽，但一定不是排位賽

隨著單箱批發(fā)均價(jià)的持續(xù)提升，進(jìn)入新區(qū)間的品牌發(fā)展將會(huì)從分化進(jìn)入到分層。

政策兜底、創(chuàng)新突圍，高端卷煙的春天會(huì)來嗎？

高端卷煙市場(chǎng)降溫，但這并不意味著徹底失速。政策的托底效應(yīng)、品牌的自救動(dòng)作、新品類的探索，都在為市場(chǎng)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。此刻，比起感嘆“賣不動(dòng)了”，更重要的問題是：誰在逆勢(shì)布局？又是誰在悄悄上位？

規(guī)避“零添加”——從食品行業(yè)監(jiān)管看煙草營(yíng)銷新轉(zhuǎn)型

?本文從食品行業(yè)規(guī)避“零添加”切入，一方面，通過剖析食品安全領(lǐng)域的文字歧義案例，為煙草行業(yè)提供規(guī)避話術(shù)風(fēng)險(xiǎn)的前車之鑒；另一方面，結(jié)合技術(shù)透明化與場(chǎng)景美學(xué)化兩大趨勢(shì)，探討煙草品牌營(yíng)銷新轉(zhuǎn)型，尋找品質(zhì)美...

2025年，加碼C端

如今的煙草行業(yè)早已經(jīng)從增量時(shí)代過渡到了存量時(shí)代，特別是消費(fèi)升級(jí)、分化背景之下，市場(chǎng)的“主導(dǎo)權(quán)”正從生產(chǎn)端、渠道端向消費(fèi)端轉(zhuǎn)移。

『出海』，此刻不再是退而求其次的選擇

改革開放后，中國(guó)煙草行業(yè)逐步開始探索國(guó)際市場(chǎng)。到20世紀(jì)80年代中期，某些國(guó)內(nèi)大品牌出口量已經(jīng)開始增加，并開始進(jìn)入東南亞市場(chǎng)。之后，“大市場(chǎng)、大企業(yè)、大品牌”戰(zhàn)略進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)產(chǎn)卷煙品牌開始做大做強(qiáng)。

口味創(chuàng)新，煙草行業(yè)的破局之道？

口味創(chuàng)新作為最直接影響消費(fèi)者購買決策的要素，正成為品牌突破同質(zhì)化困局、搶占年輕市場(chǎng)的核心戰(zhàn)場(chǎng)。煙草行業(yè)從傳統(tǒng)煙草香型向多元化、跨界的口味創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，不僅是一場(chǎng)味覺革命，更是一次品牌年輕化的戰(zhàn)略突圍。

果味產(chǎn)品為什么這么流行？

也許你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，最近幾年，果味產(chǎn)品十分流行，尤其得到了年輕人的青睞。什么白桃、西瓜、檸檬、西柚、草莓、藍(lán)莓以及荔枝、牛油果等，可謂是只要人們喜愛的水果，都被拿來融入到了產(chǎn)品創(chuàng)意中。而市場(chǎng)反饋也印證...

市場(chǎng)永遠(yuǎn)是對(duì)的——兼論煙草企業(yè)的“反脆弱”修煉

2025年一季度眼看落幕，從終端反饋來看，整個(gè)卷煙市場(chǎng)與整個(gè)大環(huán)境保持正比例，并未如期迎來春潮涌動(dòng)，反到有一種脆弱之感——技術(shù)革命沒有出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)帶動(dòng)，新品建設(shè)邁不開步伐，產(chǎn)品庫存的暗流裹挾著焦慮。

中國(guó)煙草出海之旅，即將啟航……

在全球控?zé)熣叱掷m(xù)收緊與消費(fèi)需求迭代的雙重驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)卷煙的出海之旅正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革，適配國(guó)外消費(fèi)者口味偏好的混合型卷煙、雪茄及電子煙和加熱不燃燒制品均迎來重大利好。

高品質(zhì)國(guó)際茄！長(zhǎng)城國(guó)際系列產(chǎn)品全解析

茄友們注意了！長(zhǎng)城雪茄放大招——國(guó)際系列新成員攬勝2號(hào)即將上市！至此國(guó)際系列已有4款產(chǎn)品，最便宜的只要百元級(jí)！今天我們就來扒一扒，從首款登上國(guó)際盲評(píng)榜的攬勝1號(hào)，到斬獲世界其他地區(qū)類別雪茄年度第一名的...

普一類持續(xù)創(chuàng)新，高端價(jià)值強(qiáng)化

近半年，行業(yè)的創(chuàng)新趨勢(shì)呈現(xiàn)出一個(gè)明顯的狀態(tài)，即普一類、次高端持續(xù)創(chuàng)新，在新口味、新審美、新價(jià)值上持續(xù)突破，不斷帶來新體驗(yàn)。而高價(jià)煙動(dòng)作減少，以基于價(jià)值重塑、價(jià)值強(qiáng)化的改良和煥新為主。

市場(chǎng)也需要情緒疏導(dǎo)

今年以來，總體上保持了平開穩(wěn)走，但從實(shí)際的市場(chǎng)情況——剔除數(shù)據(jù)的時(shí)差、溫差——來看，似乎比平還要更平一些，距離離穩(wěn)又還不夠穩(wěn)。

新品細(xì)支煙的市場(chǎng)崛起與挑戰(zhàn)

新品細(xì)支的崛起，不僅為煙草行業(yè)注入了新的活力，也為消費(fèi)者提供了更多元化的選擇。

煙草行業(yè)的『口感革命』仍在繼續(xù)……

近十年，煙草行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)曠日已久的味覺革命。從爆珠煙的多味道強(qiáng)刺激、細(xì)支煙的低焦高滿足再到低焦煙的溫和佐襯，卷煙的傳統(tǒng)味道正不斷被迭代的口感體驗(yàn)所取代。

普一類：從保持增長(zhǎng)到穩(wěn)定需求

今年1月，普一類的市場(chǎng)份額首次突破40%，同比提高3個(gè)多百分點(diǎn)。盡管2月份有一定幅度的回落，但仍然同比提高1個(gè)多百分點(diǎn)，比2024年全年的份額比重高出4個(gè)多百分點(diǎn)。1—2 月拉通起來，普一類的市場(chǎng)份額同樣達(dá)到40%，...

說說近期大單品『停投』『穩(wěn)價(jià)減量』現(xiàn)象

從今年春節(jié)過后，一些地區(qū)均出現(xiàn)過階段性的“暫停投放”調(diào)整。到第一季度末和第二季度初，可能還會(huì)出現(xiàn)新一輪“停投”現(xiàn)象。

長(zhǎng)城攬勝1號(hào)雪茄：中國(guó)雪茄的“王者歸來”，為何令全球茄客傾倒？

一、包裝設(shè)計(jì)：黑金美學(xué)，盡顯高端底蘊(yùn)  長(zhǎng)城攬勝1號(hào)采用全新黑金配色包裝，副標(biāo)低調(diào)移至茄腳，茄身印刻專屬溯源碼，既延續(xù)經(jīng)典又融入現(xiàn)代工藝美學(xué)。新版本內(nèi)盒以深色為主調(diào)，搭配燙金工藝，凸顯“中國(guó)...

高端煙賣不動(dòng)了？是市場(chǎng)降溫，還是新勢(shì)力上位？

高端卷煙市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)“退燒”。庫存高企、價(jià)格倒掛，零售終端的熱情降至冰點(diǎn)，甚至有零售戶主動(dòng)“降檔”避坑。社交媒體上，“高端煙不好賣了”的聲音甚囂塵上。然而，真相往往比表象復(fù)雜得多。

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