今年以來，戶外社交活動滲透率持續攀升，戶外社交場景用煙已成為重要的消費場景之一。這一趨勢推動煙草消費進入深度的場景化品類競爭階段。

目前，頭部品牌已經通過差異化產品矩陣完成初步的市場卡位。然而，隨著市場變化，新的機遇再度出現，品牌可繼續在此布局。

01、戶外煙以差異化定位形成市場占位

在戶外社交場景用煙賽道的開拓中，貴煙（行者）、云煙（小重九）和黃金葉（樂途）憑借差異化定位形成市場占位。

貴煙（行者）自2017年上市后，通過精準的產品設計策略，迅速在細分市場建立認知。其采用明黃色主視覺搭配黑色油墨風圖案，既符合戶外場景的視覺識別需求，又通過黃黑相間的條紋邊框設計，實現包裝結構的輕量化與便攜性。在徒步、露營等輕度戶外場景中形成消費黏性。

云煙（小重九）依托品牌文化底蘊與高端煙絲工藝，主攻中高端戶外社交場景。其延續云煙經典的古樸典雅包裝風格，精準匹配商務社交、高端戶外聚會等場景對品牌調性與品質的雙重需求。成為注重生命的精彩、更注重生活的內涵的藍調家的優質選擇。

黃金葉（樂途）聚焦大眾消費市場，通過清新活力的包裝設計與科學的煙支規格，實現產品與戶外場景的深度適配，成為大眾戶外社交場景用煙的高性價比選擇。

02、年輕化趨勢下的戶外社交場景創新

當前，年輕消費群體的話語權與消費份額持續提升，其消費行為特征驅動戶外社交場景用煙的創新升級。

年輕消費者對個性化表達的需求，促使產品設計向潮流化、藝術化方向發展。企業可通過引入潮流文化元素、藝術涂鴉等設計語言，構建差異化產品形象。

場景化產品開發

新興戶外運動如飛盤、槳板、騎行等快速發展，催生多樣化用煙場景。

煙草品牌需基于場景消費特征進行產品創新：針對騎行場景開發小規格便攜裝產品，滿足即時消費需求；結合音樂節、露營等大型戶外場景，推出主題產品，通過獨特包裝設計與專屬香型，增強場景消費體驗。

健康化技術革新

消費者減害意識提升背景下，低危害化成為產品研發重點。煙草品牌可通過應用新型濾嘴材料、降低焦油含量等技術手段，優化傳統卷煙產品。

還可通過可降解材料進行包裝生產，通過環保理念傳播與產品包裝設計結合，塑造綠色品牌形象，增強年輕消費者的品牌認同感。

社交化營銷創新

年輕群體社交分享屬性強，企業可通過構建產品社交互動體系實現營銷突破，例如通過社交媒體平臺發起話題挑戰，引導消費者參與線上互動，鼓勵用戶分享戶外用煙體驗，形成裂變傳播效應。

戶外社交場景用煙市場正處于快速發展期，煙草品牌需精準把握市場趨勢，通過產品創新、技術升級與營銷變革，構建差異化競爭優勢，在滿足消費者多元需求的同時，實現品牌價值的持續增長。