中國(guó)煙草品牌正在經(jīng)歷著源于消費(fèi)需求端的深刻調(diào)整。如何通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新鍛造出滿足消費(fèi)者內(nèi)心期許、獨(dú)到體驗(yàn)感的產(chǎn)品；如何重塑品牌價(jià)值評(píng)判體系、再立價(jià)值感巔峰；如何煥新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推廣模式深度觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心……

這些核心課題的解決，才會(huì)使發(fā)展提速并且于新周期下實(shí)現(xiàn)破題。

當(dāng)下我們能夠明顯感知到企業(yè)依托技術(shù)創(chuàng)新以期實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品體驗(yàn)創(chuàng)新的強(qiáng)烈欲求：新品類、新形態(tài)、新工藝、新賣(mài)點(diǎn)、新口味……在產(chǎn)品體驗(yàn)感煥新的同時(shí)，企業(yè)更應(yīng)當(dāng)注重營(yíng)銷(xiāo)推廣的系統(tǒng)創(chuàng)新。小編以為，為強(qiáng)化與消費(fèi)者的有效溝通，企業(yè)需要建設(shè)品牌認(rèn)知推廣的四組模塊：品牌解讀語(yǔ)匯模塊、場(chǎng)景建設(shè)道具模塊、消費(fèi)體驗(yàn)方式模塊以及傳播內(nèi)容策源模塊。

01、品牌解讀語(yǔ)匯模塊

圍繞品牌/產(chǎn)品人群定位、風(fēng)格特質(zhì)、技術(shù)特征、文化表達(dá)、理念訴求等進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化解讀與感性隨文配備。

這一模塊打造過(guò)程中需要注意的是：技術(shù)語(yǔ)言面向消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化；專業(yè)語(yǔ)言淺顯易懂且輕松活潑的表達(dá)方式轉(zhuǎn)化；由一廂情愿、自我感動(dòng)向消費(fèi)者評(píng)估視角的出發(fā)點(diǎn)轉(zhuǎn)化。

品牌解讀語(yǔ)匯模塊的建設(shè)是品牌推廣模式煥新的先決要件，其根本目的在于拉近與消費(fèi)者距離感，改變曲高和寡、弦斷無(wú)人聽(tīng)的尷尬局面。

02、場(chǎng)景構(gòu)建道具模塊

這一模塊屬于物料配備，基于品牌、品系、重點(diǎn)品規(guī)配備專屬道具，強(qiáng)化整體組配時(shí)的視覺(jué)沖擊與認(rèn)知感受。

比如，貴煙國(guó)酒香系列在展陳與推廣過(guò)程中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)的橡木桶，預(yù)示著煙葉的酒香浸潤(rùn)；再比如天子品牌口號(hào)煥新——觀天下，看未來(lái)，于場(chǎng)景構(gòu)建當(dāng)中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)的太空人卡通形象等。

場(chǎng)景構(gòu)建道具是強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知的有效補(bǔ)充，是品牌“訴說(shuō)”信息的有效傳輸。

03、消費(fèi)體驗(yàn)方式模塊

這是針對(duì)不同人群、不同組織方式、不同規(guī)模檔次圈層體驗(yàn)活動(dòng)的模板設(shè)定與靈活組配。

創(chuàng)新體驗(yàn)感是產(chǎn)品被消費(fèi)者所接受的最有力支撐。針對(duì)不同的消費(fèi)人群、終端客戶，在不同的場(chǎng)合、展陳、體驗(yàn)，是塑造品牌聲望的有效方式。因而企業(yè)需要設(shè)定相應(yīng)模板，達(dá)到可復(fù)制、快執(zhí)行的操作要求。當(dāng)然，最為關(guān)鍵的一點(diǎn)是，要與品牌/產(chǎn)品風(fēng)格特征、理念訴求相結(jié)合，且在不同配置和要求的基礎(chǔ)上，能夠進(jìn)行執(zhí)行環(huán)節(jié)與流程的靈活組配，實(shí)現(xiàn)一地一策、一場(chǎng)一策的鮮活感。

04、傳播內(nèi)容策源模塊

基于品牌解讀語(yǔ)匯模塊、熔煉場(chǎng)景構(gòu)建道具模塊與消費(fèi)體驗(yàn)方式模塊的內(nèi)容表達(dá)，衍生出包括文案、海報(bào)、視頻、直播、促銷(xiāo)品等傳播推廣內(nèi)容，即為建設(shè)傳播內(nèi)容策源模塊。

該模塊建設(shè)的重心除卻內(nèi)容主題把控、衍生方式確立以外，還需注意傳輸平臺(tái)的選取與組配。內(nèi)容求精是為了直擊受眾內(nèi)心強(qiáng)化認(rèn)同；平臺(tái)的選擇與組配則是有效擴(kuò)大輻射面、使內(nèi)容傳輸事半功倍的保障。

產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新與品牌推廣內(nèi)容創(chuàng)新是品牌贏在當(dāng)下、領(lǐng)跑未來(lái)的兩項(xiàng)重要能力。品牌勢(shì)能的集聚并非一日之功，但越早起步，越能做到厚積薄發(fā)。