2024年，中國煙草行業正步入一場深刻的結構性洗牌。

宏觀環境承壓、消費動力不足、價格持續低迷、社會庫存高企——這一系列挑戰彼此交織，共同將行業推入自2015年以來最為艱難的戰略瓶頸期。與十年前不同的是，這一次的問題根源不在調控、不在供給，而在消費端與市場需求的結構性轉變。品牌之間的競爭，已從增量共享轉向存量爭奪，一場以淘汰與重塑為主題的洗牌正在加速展開。

在這場沒有退路的競逐中，誰能率先把握以下四大趨勢，誰就有機會在新周期中贏得主動……

押注細支煙

牢牢把握細支化浪潮

細支煙的爆發，絕非偶然。在前一輪下行周期中，行業憑借“細中短爆”等新品類卷煙產品形態創新，成功激活發展潛能，推動行業重回增長軌道。十年過去，新品類已從全面發展步入分化發展階段，而增長動力主要集中于細支煙。從市場空間看，細支煙無疑是未來數年最具潛力的增長點。原因有四：

一是健康消費推動下，“粗支轉中，中支轉細”是勢之所然，尤其在45歲以上老煙民中更為顯著。

二是技術迭代實現了“細支高香”的風味保障，提升了產品體驗。

三是東部地區省份示范效應與下沉市場的持續普及，共同推動細支煙在全國釋放更強潛力。

四是大單品的引領與眾多新品的聯合帶動。

相比之下，中支煙雖然經歷調整復蘇，整體走勢平穩，但仍不及細支。

低焦化突圍

平衡“健康”與“滿足感”

加快卷煙減害降焦步伐，持續推動低焦油、超低焦油卷煙產品研發和培育，激發市場消費活力，已成為行業響應健康意識崛起、滿足消費者健康需求的重要路徑。

今年上半年，行業上市8mg及以下焦油量產品共15款，占新品總量的75%，創歷年同期新高。從市場反饋來看，隨著5mg～7mg焦油量產品技術日益成熟、價格逐漸親民，不少產品在“平衡健康需求和抽吸滿足感”的同時，兼顧較高“性價比”，成為越來越多消費者的優先選擇。

口味型競銷

搶占年輕群體的“味覺窗口”

年輕人的“口味偏好”，正在改寫規則。從全球消費趨勢看，口味型卷煙歷來深受年輕消費者青睞。我國作為口味型卷煙后發市場，目前也正處于味覺創新的窗口期。近兩年來，各大工業企業爭相推出的果味、茶味、花香味、特色食材類等諸多卷煙新品，尤其在2025年上半年，行業共上市9款口味型卷煙，正是品牌向35歲以下年輕群體示好的信號。

然而，和爆珠煙一樣，口味型卷煙也存在偏離“中式卷煙風格軌道”的爭議，未來極有可能面臨政策審批上的限制。一旦政策收緊，后續產品發展空間或將大幅收窄，現有產品則可能進入“存量保護期”，形成先發壁壘。

新賽道布局

新型煙草的“未雨綢繆”

聚焦卷煙消費迭代，擁抱新消費群體，為行業品牌在差異化領域實現新作為提供更多可能。如今，以電子煙、加熱卷煙為主的新型煙草制品在全球煙草市場愈發彰顯巨大潛力。統計機構數據預測，2025年全球新型煙草制品消費人數有望突破9500萬人，國際主要市場頗具消費黏性的新型煙草消費群體也已成型。

在國內，盡管加熱煙等部分新型煙草尚未放開，但消費者需求同樣存在，且是作為現有煙草產品體系的升級補充而存在。提前儲備新型煙草尤其是加熱煙，將既有利于主動融入行業外向拓展大局，也有利于應對未來出現的新變局。

洗牌期的競爭，拼的是“對趨勢的判斷”和“行動的速度”。細支煙的增量、低焦化的剛需、口味創新的窗口、新賽道的潛力，每個方向都藏著破局可能。對中式卷煙品牌而言，看清方向、精準發力，才能在競速賽中率先沖線。