時間是線性的，被劃分成過去、現在和未來，過去發生的事情影響現在，現在的事情又影響未來。有時候，這種影響是逆向的，例如人們會根據天氣預報調整現在的活動，這就是“未來”影響了“現在”。有趣的是，如今的煙草市場上出現了一個“未來”影響“過去”的例子。

傳統卷煙的改進

在韓國，加熱卷煙作為一種新生事物越來越受到煙草消費者歡迎，除了消費者希望使用對健康影響較小的產品這個原因外，還有一個不能忽略的原因是，使用加熱卷煙后，殘留在身上的煙味比較少。

對于煙草消費者希望減少煙味殘留的這種偏好，韓國KT&G公司做出了快速反應。該公司于2019年創建了一個“氣味處理中心”，成功開發出各種技術解決方案，盡量減少抽煙時殘留在口腔、手指部位及衣服上的煙味。這種創新發展帶來一個結果——制造商在韓國市場上推出的殘留煙味較少的卷煙越來越多。僅韓國KT&G公司就有7種“減少煙味殘留”的卷煙投放市場。

如果說，傳統卷煙代表“過去”，加熱卷煙等新型煙草產品代表“未來”。那么，這就是一個“未來”影響“過去”的例子。在這個過程中，傳統卷煙的改變也會對加熱卷煙的發展產生影響。

2017年6月，隨著菲莫國際IQOS的推出，加熱卷煙首次進入韓國市場。在接下來的兩年里，英美煙草和韓國KT&G公司分別推出各自的加熱卷煙Glo品牌和Lil品牌。隨著該產品領域迅速擴大，許多煙草消費者改為完全使用加熱卷煙或成為傳統卷煙和加熱卷煙的雙重用戶。

“減少煙味殘留”卷煙的成功，加上政府出臺的稅收及其他政策導致加熱卷煙和傳統卷煙的價格近乎一致，這在很大程度上降低了加熱卷煙對消費者的吸引力。

目前，韓國KT&G公司一方面努力保持國內傳統卷煙領域的領先地位，一方面持續投資加熱卷煙等新型煙草產品領域。該公司認為，全世界對控煙形勢的日益關注，對加熱卷煙業務來說是一個重大機遇。制造商們正在大力發展加熱卷煙，韓國KT&G公司也是其中之一。自2017年以來，韓國KT&G公司已經推出7種Lil品牌加熱卷煙產品和19種煙彈。

新的復古熱潮

雖然加熱卷煙業務在韓國市場不斷增長，但鑒于目前傳統卷煙的市場主導地位，韓國KT&G公司認為，保持其在卷煙領域的領先地位至關重要。去年，韓國傳統卷煙銷量達650億支，其中韓國KT&G公司銷量416億支，占比64%；同時，該公司在加熱卷煙領域的銷量占比為38.4%，高于2019年的31.7%和2020年的34.3%。

在韓國卷煙市場保持主導地位并不容易，因為市場很難增長，競爭很激烈，而且，挑戰不僅來自同行，還受到相關政策法規和稅收的影響。韓國政府對卷煙征收六種不同的稅費，占零售價格的73.7%。一盒20支裝卷煙的零售價格通常是4500韓元（1韓元約合人民幣0.005元），韓國KT&G公司認為消費者能夠承受這個價格。加熱卷煙被征收的稅率為66.8%，與卷煙的稅率差別不是特別大。目前電子煙的稅率不像傳統卷煙或加熱卷煙那么高，但韓國政府正打算提高其稅率。

當下韓國煙草市場興起一股“Newtro”熱潮，這股熱潮在某種意義上是“過去”影響“現在”?！癗ewtro”結合了“new”（新）和“retro”（復古）兩個詞，年輕一代被上世紀80年代的風格所吸引，而老一代人則懷念這種風格。這種熱潮不僅影響了煙草市場，而且波及韓國多個商業領域。去年和今年，韓國經營食品和飲料的公司推出許多復古產品，都大獲成功。今年3月，韓國KT&G公司利用這種“Newtro”熱潮，重新推出了為慶祝韓國舉辦1988年奧運會而出品的“88”品牌，迎合了消費者的懷舊情結。

有意思的是，最初的“88”品牌在推出時的理念是“面向未來”的產品，具有低焦油、低尼古丁的特點。在上世紀70年代和80年代，卷煙焦油量和尼古丁含量相對較高的卷煙在韓國很流行。隨著社會經濟狀況日益改善，消費者對健康問題的認識也隨之提高，煙草消費者的選擇從高焦油卷煙逐步轉向低焦油卷煙。在上世紀80年代末，焦油量低于10毫克的卷煙在韓國開始出現，此后，卷煙焦油量不斷降低。韓國KT&G公司在低焦油、低尼古丁卷煙領域走在了前面，他們推出的ESSE品牌和The One品牌引領了市場潮流。這兩個品牌有很多類別，有的規格每支卷煙焦油量低至0.1毫克。

低焦油、低尼古丁的卷煙品牌不僅在韓國受到消費者青睞，其市場在其他國家也在不斷擴大。目前，ESSE品牌在全球煙草市場總銷量已經超過7000億支。據歐睿國際統計，在全球范圍內，ESSE品牌作為超細的低焦油、低尼古丁卷煙，已經連續五年成為最暢銷的超細卷煙品牌之一。

寶貴的“復原力”

疫情給韓國煙草產業帶來許多不利影響。3月19日，在韓國KT&G公司第34屆年度股東大會上，該公司首席執行官表示，面對疫情造成的高度不確定性，韓國KT&G公司將“復原力”作為經營管理目標的關鍵詞——這表明了該公司不僅要從疫情的負面影響中恢復過來，而且要繼續向前邁進的決心。韓國KT&G公司表示，他們將努力在迅速變化的市場中抓住機遇，確保在市場競爭中取得領先地位。

韓國KT&G公司的中長期計劃是通過在海外市場建立更多的子公司和工廠，進一步增加其“直接管理”的比重。據了解，2008年以來，韓國KT&G公司已先后在土耳其、俄羅斯、美國、印度尼西亞等地成立子公司。下一步，該公司將增加對現有子公司的投資，特別是對印度尼西亞的子公司增加投資。印度尼西亞是全球重要的卷煙市場之一，韓國KT&G公司的卷煙產品在印度尼西亞的市場占有率排第6位。該公司計劃在當地推出多種新品卷煙，增加新的產品線，努力擴大市場占有率。