近日，廣西貴港市煙草專賣局（公司）開展2023年營銷人員、零售客戶“兩支隊伍”營銷數字化轉型競賽，競賽以“創新時不我待，數字引領未來”為主題，通過開展技能競賽活動，搭建營銷創新平臺，激發營銷隊伍活力，提升營銷隊伍數據驅動創新、智能促進轉型的能力和工作水平。

此次競賽分為數據分析、短視頻制作和直播運營三大賽道，按營銷部分成三個組，每個組加入若干名營銷業務骨干、零售客戶，以科技創新推進解決營銷活動中存在問題，創新助力卷煙營銷數字化轉型。

數據分析有深度

為著力提升營銷團隊數據處理、分析和應用能力，發揮“懂數據、會應用、擅參謀”的作用，競賽以實操的方式綜合考核選手數據分析與運用能力。其中，城區營銷部《基于商圈GIS盈利能力和品牌培育分析》，通過多元線性回歸算法、主成分分析法、熵權法，細化商圈數據分析，細化客戶經理品牌培育決策，評估不同商圈的發展潛力和競爭壓力，為市場調研分析提供了科學數據支撐。

比賽中，三個營銷部以PPT的形式進行現場展示發布，闡述背景、分析目的與思路、分析方法與實現路徑、軟硬件及人力成本、結論與應用前景。

短視頻制作有溫度

短視頻中，三個營銷部共6個短視頻運用多種拍攝風格和手法，圍繞品牌培育，以節奏快、信息密度高、形式輕松活潑等形式展示。其中，城區營銷部短視頻《夢想與堅韌》，融合了開口營銷、數字化轉型、“丹八桂”流通品牌建設等熱點，見證了一位普通零售客戶老板的奮斗歷程，勇敢追求夢想、用心改變命運，也為其他零售客戶品牌培育提供參考。

圖為城區營銷部短視頻展示（賴冰 攝）

直播運營有寬度

直播中，三個營銷部結合新媒體發展趨勢，以店鋪經營指導、品牌產品介紹、經營之道經驗分享、農副產品介紹等主題的創新化客戶服務，結合熱點話題和營銷工作實際，在開展活動的同時實現客戶服務、賦能。其中，平南營銷部《潯味好物帶貨羅秀米粉》主要介紹羅秀米粉的口感、工藝，以現場試吃帶動氣氛，以抽獎福利留住觀眾，目標是達成成交。

在為期一天的競賽中，參賽隊伍在三大賽道上以扎實的專業素養，展示良好的精神風貌和過硬的數字化技能。經過激烈角逐，經過評委組認真評審，最終評選出一等獎3名、二等獎5名、三等獎7名，通過以賽促學展風采，以賽促學強本領，積極推動企業數字化轉型。