開店：農家子弟的逆襲

藍章升出生于閩北農家，有個姐姐，還有個弟弟。和村里大多數少年一樣，藍章升讀到初中畢業就輟學出外謀生；和別人不一樣的是，藍章升并不滿足于給別人打工，他想更好地掌握自己的人生。

在安徽、浙江打了三四年工后，藍章升考慮在省城福州開店。“開個店感覺會更穩，更有前途一點，比給別人打工每個月很辛苦賺一點固定工資要好。”農家子弟天性務實，藍章升沒有想過靠開店賺大錢，他的目標僅僅是“能穩定下來就可以”。揣著不多的積蓄，他挑了又挑，最后在五四路與二環路的十字路口挑中了一個20平方米的小店面，人流量大，租金便宜，還帶有小閣樓可以對付著住人，對剛創業囊中羞澀的藍章升來說是最佳選擇。

2006年，藍章升的店鋪開張了。那年他剛滿20歲。家人都是務農的，沒有人脈資源可以給他用，也談不上資金支持，一切都要靠他自己。他吃住在店里，早上8點開門、晚上11點多關門，每天站柜臺超過15小時，那種枯燥常人難以忍受，他卻咬牙堅持了下來。日復一日、兢兢業業，他終于熬過了開店頭兩年的客源積累期，經營逐漸步入正軌。

藍章升不止一次慶幸自己當時做了正確的選擇，把煙作為店鋪主營商品。他的店鋪工商執照注冊的是“章升煙店”，實際上主打商品是煙酒，夏天再賣點飲料。店鋪的營業額中煙的比重占了差不多三分之二。而且卷煙銷售比較容易上手，“煙不用怎么推，會抽煙的他自己都會過來買，只要有貨擺在那里就可以賣。客人來要什么煙就給什么煙，很簡單的。”賣煙輕松，收入又比較穩定，藍章升能以農家子弟身份在省城商圈站穩腳跟，卷煙經營發揮了至關重要的作用。

“在這里能開15年店，也沒什么特別的經驗，就是憑良心做事，自己做自己的生意，自己做自己的客戶。”店鋪開在小區門口，自然不能像車站碼頭那樣只做過路客的生意，藍章升靠著淳樸誠信，慢慢積累起屬于自己的客戶資源，“微信好友2000多人，大部分是客戶”。

店鋪經營穩定后，藍章升和戀愛多年的同鄉女友結了婚，次年添了一對雙胞胎兒子。婚后夫妻倆共同打理店鋪，生意也保持穩健向好態勢，“目前這種收益維持一家人生活沒什么問題。”藍章升說。這些年，他在福州買了房落了戶，孩子們慢慢長大，現在在附近的小學上四年級。他們自信、活潑，眼神明亮，朝氣蓬勃，和祖祖輩輩生活在這個城市、被呵護長大的少年沒什么兩樣。看著他們，藍章升就會感到踏實和欣慰，覺得這么多年的努力打拼都是值得的。

經營：于“內卷”中謀新機

藍章升店鋪的生意一直都還行。但疫情之后，這一兩年他店鋪附近又多了兩家同類店鋪，競爭壓力就明顯大了些。此外，這些年隨著互聯網發展，很多人的銷售、購買行為都轉移到互聯網上，這對實體店經營也造成了一定沖擊。

藍章升提到了時下的網紅熱詞“內卷”。作為個體經營的零售商，藍章升也感覺到“內卷”的存在：“我 們剛開店的時候都沒有內卷這種感覺，這幾年店鋪越來越多，到處都是，就覺得卷得很厲害。”他坦言，對這種“內卷”他并沒有什么特別好的辦法，只能著力做好自己能做的事，比如選擇更方便科學的工具、尋求更多適銷對路的商品等。

藍章升現在每周訂100多條煙，訂單總額3萬多元。其中異型煙占將近一半。“以前的煙都是粗支，比較單一。現在很多細支、中支，還有短支，各種各樣的包裝都有升級。這些變化客人都還比較喜歡。我也喜歡訂這類煙，利潤會更高一些。”

本月初，藍章升向煙草公司申請安裝了“e福通”雙屏機。原本只是聽說裝了雙屏機檔位更容易升級，但用了十天左右，藍章升感覺這機器用著挺順手，對經營幫助也很大：“煙是自動入庫的，店里的酒也都掃碼入庫了。在雙屏機上一目了然地就可以看到店里有什么東西，要賣什么價位，還有多少庫存。”在庫存管理方面更具優勢：“以前煙酒庫存靠筆記或者靠記憶力，有時候會記錯，機器畢竟比人的記憶力會更好。”

對于煙草公司推廣的非煙產品，藍章升也積極嘗試訂貨，光這個月就訂了西鳳酒、人民小酒、五糧頭曲等產品，訂單額達數千元。他認為煙草公司銷售非煙產品，對零售戶而言也多了一些進貨的選擇。“如 果煙草公司能組織到知名度更高、更適合銷售的產品，我們去訂購，那就是一種雙贏。”

這一兩年，藍章升還在物色新的店面，他希望能開一家分店，至少也要換一個大一點的店面，以提升店鋪的格調和品質。

雖然越來越感覺到“內卷”的壓力，但藍章升不想“躺平”。“我沒有那種躺平的屬性，還是想多打拼一點，畢竟還年輕。”藍章升說。更重要的是，作為父親，他覺得自己沒有“躺平”的權利：“我想盡量多賺點錢讓兩個孩子將來日子好過一些。”