二十多年前，乘著改革開放的東風，伴隨“相約九八”的歌聲，于新生的小店在家鄉的小鎮上開業了。暑往寒來，秋去春回，一路走來，披荊斬棘，歷經風雨見彩虹。問及于老板，一個60平的小店為何能在風云變化無常的實體經濟站穩腳跟？而且越做越精彩？于新生卻很簡單的回答道：做生意要有自己掌握的“度”。

誠實守信，做好信任度

剛開始做生意，于新生并沒有經營經驗，有一次，被一個送貨員欺騙，進了假貨，當得知自己被騙之后，于新生把這些貨全部銷毀。后來，這位送貨員又換了一種商品來店里推薦，于新生直接嚴厲拒絕，他說“被騙一次就會對你失去信任，當我失去對你的信任，就會對你產生負面印象，即便你的東西再好，也不會青睞和接受。”

于新生明白，顧客也有同樣的心理，一旦知道自己買了假貨，一定會對店鋪失去信任而選擇繞道而行。

因此，于新生一直堅守，首先要始終如一的保證商品品質。其次，他還要堅持對顧客履行承諾，只要顧客提出的意見和建議，他都會虛心接受，而且一定辦到。久而久之，與顧客就建立了信任度。

作為黨員的于新生經常帶領同行做公益，被煙草公司授予“優秀黨員零售戶”稱號，這才是最好的誠信牌。

內外兼修，做好有形度

由于店面很小，只有60多平方，于新生在開店初期，并沒有對店鋪環境引起重視，而是一味地進貨，時間久了，商品越來越多，沒地方的時候，會把很多商品都摞在一起，顧客來買東西需要找半天，有的商品還會被擠壓壞，造成損失。

后來，于新生看到一家便利店面積很小，商品種類不算很少，看上去卻非常寬敞整潔，因此很受啟發，他專門請了專業指導老師幫他規劃。經過整改，從貨架擺放到間隔距離，還有商品分類擺放，都做了調整，小店一下煥然一新，店面空間從視覺上感覺寬敞了很多，商品擺放更是整齊有序，陳列精美有型，很大程度提升了有形度。顧客一進店，視覺寬闊了，挑選商品也節省了時間，那些摞的很高的商品下面都有折疊登梯，取放都很方便，為顧客提供了無形的服務。如今，于新生的小店在陳列大賽中經常獲獎。

不斷學習，做好專業度

于新生文化程度并不是很高，當初選擇開店，就是認為做個小買賣只要會算賬就行，顧客來買，咱就賣，不費心不費腦子。有時候，顧客問于新生一些關于商品的特性亮點，或者使用性能，他根本答不上來，甚至有時候會因此失去顧客，這時候，他才明白，做生意并不單純你買我賣這么簡單。

在經常受邀請參加煙草公司舉辦的零售戶培訓會上，于新生明白了，在經營中使用專業知識給顧客推薦商品是非常重要的。回家后他開始不斷的學習，看報紙，瀏覽網絡，還會虛心請教有經驗的同行和客戶經理，在卷煙推薦上，運用自己學到的知識巧妙的推薦給顧客，成功率幾乎達到了百分之百。

如今，于新生的小店做到了“麻雀雖小五臟俱全”，內有云POS系統，網上收銀的各種渠道，外有LED顯示屏做廣告宣傳，不僅如此，他還不斷提高為顧客提供優質服務的能力、與顧客開展有效溝通的技巧等都能保持高專業度，多次被評為“優秀零售戶”稱號。

經過數年打拼，于新生的小店從步入正軌到站穩腳跟。店內擺放的那些榮譽證書足以說明于老板不僅把生意經營好了，更把“人”也經營好了，所以生意才會越來越精彩。