近兩年，受疫情沖擊，全球雪茄產品的生產與運輸在不同程度上受到影響，國產雪茄憑借貨源、運輸、價格、文化等優勢獲得了發展機會。面對國產雪茄高質量發展的黃金窗口期，安徽中煙工業有限責任公司深入挖掘歷史資源，將百年技藝與現代工藝、中國傳統文化與國際雪茄流行元素相結合，著力打造中式雪茄標志性文化品牌，加快推進中式雪茄發展。

美在傳承

1896年，李鴻章出使歐洲諸國，在贈送他的禮品中有包裝精美的雪茄。李鴻章歸國后，得知淮河流域有手工卷煙作坊，便責成仿效定制。

“王冠”品牌是安徽中煙的特色雪茄品牌。傳承百年雪茄工藝，“王冠”雪茄從上世紀90年代開始在中國雪茄市場嶄露頭角。1997年，安徽中煙與多米尼加雪茄公司開展技術合作，全面提升手卷雪茄技藝；2011年，與斯堪的納維亞煙草集團（STG）簽訂了戰略合作框架協議，汲取國外雪茄企業先進的管理模式和運作經驗，在產品開發、工藝技術、生產制造、質量管理、品牌建設、市場營銷、人才培養等方面實現了長足進步。

2012年，安徽中煙雪茄煙生產部完成易地技改項目建設并順利搬遷投產，“王冠”雪茄發展進入快車道。同年，“王冠”雪茄被國家局列入行業雪茄煙重點品牌目錄。

2020年，面對新形勢，安徽中煙搶抓機遇，加快產能釋放，全力保障市場供應。今年4月，面對嚴峻的疫情防控形勢，“王冠”雪茄生產經營再獲突破，全葉卷中高端雪茄產量基本滿足市場需求。

為適應雪茄消費市場變化，實現“王冠”品牌的高質量發展，安徽中煙科學制定發展規劃，采取了多項舉措做好雪茄生產保障，有效滿足品牌市場需求。

國產雪茄的發展需要時間，正如一支好雪茄的醇化需要時間沉淀。經過百年傳承，“王冠”品牌融入更多中國文化元素，形成了定位清晰、風格明顯的品牌特征，狠抓產品質量管控，時刻把產品品質穩定、質量提升放在重要位置，成就“王冠”雪茄內在品質。

美在匠心

手工雪茄非遺技藝傳承人夏永峰在卷制雪茄

“你看，我們現在的生產車間，一張張手工作業臺多么整潔、一排排機器設備多么壯觀。”日前，在安徽中煙雪茄煙生產部生產現場，呈現出一片緊張繁忙的景象。雪茄煙生產部部長姚猛介紹說，“我們從最基礎抓起，從細微處做起，抓思想站位，提高員工認知水平；抓宣傳教育，營造和諧生產氛圍；抓產品質量，促進雪茄品質提升；抓現場管理，生產現場煥然一新。”

調整生產現場布局、排查整改跑冒滴漏、更換車間老舊照明設施、改造全葉卷手工操作區……一年多來，雪茄生產部按照《雪茄煙生產部6S現場管理辦法》安排實施，緊抓落實，各項現場改善工作已初見成效。

“王冠”雪茄之所以受到市場青睞，靠的是多年如一日深耕產品品質。“精益求精，支支零缺陷”是安徽中煙遵循的質量鐵律。自蒙城雪茄煙廠成立以來，產品質量管控制度不斷完善，檢驗儀器也在不斷升級。蒙城雪茄煙廠的雪茄工人也在實踐中踐行工匠精神。

安徽中煙雪茄煙卷制團隊帶頭人夏永峰，是行業首位“非物質文化遺產傳承人”，一直致力于“手工卷雪茄卷制技藝”。他將工匠精神與中國美學完美結合，在無數次揉、切、卷、擦的手工過程中，不斷提升雪茄品質。在他心里，自己不僅是手藝人，更是守藝人，要讓手工雪茄的技藝一代代傳承下去。

在夏永峰的帶領下，“王冠”擁有了250余人的雪茄手工卷制團隊。他們從“中國美學茄”的理念出發，注重每一支雪茄的卷制細節，從茄芯、茄套到茄衣、茄帽，支型精巧、顏色均勻、色澤油潤、茄衣光滑，力求以精湛技藝提升雪茄品質。

美在文化

特色陳列為終端添彩

7月14日，伴著盛夏的蟬鳴和濃郁的茄香，安徽中煙與安徽省煙草專賣局（公司）共同開展的“茄遇美學 蒙城尋香”主題直播活動在雪茄煙生產部落幕。本次活動采用工商協同出鏡的方式，打造沉浸式探廠直播模式。在講解員的帶領下，通過展示原料煙葉把控、手工雪茄卷制、雪茄吸阻檢測篩選、雪茄醇化處理等環節，讓零售客戶、消費者了解了“王冠”雪茄的起源以及與中國美學的關聯，傳遞出“王冠”雪茄一絲不茍、精益求精、追求卓越的匠心精神。

“王冠”雪茄作為中式雪茄標志性文化品牌，一直堅守品質為本、文化為魂，無論是“國粹”系列的京劇元素還是“君子”系列的精神傳承，“王冠”雪茄都將中國文化與雪茄風味緊密地融為一體，為雪茄這個舶來品注入了煥然一新的中國氣息，帶給消費者超越雪茄產品本身的愉悅審美與情感認同。

時代在進步，消費在升級，“王冠”雪茄用實際行動生動演繹著中式雪茄的國潮之旅。“王冠”雪茄從中國文化元素入手，將展現中國之“魂”的君子文化、中華之“源”的道家文化、中華之“美”的京劇文化融入其中，使每一支雪茄都成為一個獨特的文化符號；同時在包裝設計上根植中式建筑、景點、戲曲臉譜等中式文化元素，使產品更具東方文化神韻。

產業崛起，匠心筑夢。當前，機遇與挑戰并存，在消費升級與文化自信雙引擎的推動下，安徽中煙將聚焦質效全面提升，深挖品牌價值，潛心打造“王冠”中式雪茄標志性文化品牌。