“十四五”開局以來，安徽中煙工業有限責任公司通過創新文化傳播、體驗互動、數字營銷、社群建設等“四維”驅動，提升“王冠”雪茄品牌形象和品牌價值，推動“王冠”雪茄高質量發展。

文化驅動——拓展中國美學新境界

文以載道，匯則興業。品牌本身就是文化的一種構成，文化反過來也會促進品牌的發展。

“王冠”雪茄作為中式雪茄標志性文化品牌，一直堅守品質為本、文化為魂，帶給消費者超越雪茄產品本身的審美愉悅與心靈認同。時代在進步，消費在升級，”王冠”又煥新提出“中國美學茄”品牌文化理念。

“中國美學茄”文化定位立足中國美學的情和境，以“情”為共鳴點，表達藝術之美和生活之美，以 “境”為共鳴點，展現品格之美和自然之美。”王冠”雪茄通過文化定位的升級，在博大精深的中華文化中找了美學土壤，以文化力助推產品力，以產品力傳播文化力。”王冠”品牌以文化雪茄形象從同質化的市場上塑造出不一樣的“中式雪茄”。

體驗驅動——搶占消費心智新高地

在終端設立”王冠”雪茄文化展示區。

在消費者時間無限碎片化的現在，誰能“搶占”消費者更多的時間，誰就能贏得消費者的心。而吸引消費者高度參與互動的沉浸式體驗，無疑是一個延長消費者注意力、增強品牌影響力的好方法。

安徽中煙精心設計、策劃開展各類主題形式多樣化的體驗活動，以中國美學引領品牌傳播，讓雪茄客在了解”王冠”雪茄的同時，體驗一場中國美學的視聽盛宴。探廠溯源，雪茄大師面對面；跨界聯名，雪茄與紅酒、機車、音樂、藝術交相輝映，相得益彰。

“王冠”雪茄還與知名雪茄吧、雪茄銷售終端合作，通過設立”王冠”雪茄文化展示區、開展“雪茄文化角”專業雪茄品鑒培訓，讓每一位消費者切身感受雪茄文化的魅力。

當美學浸潤雪茄空間，”王冠”品牌的美學文化定位也在逐漸進入受眾心智，品牌的文化內涵得到有效傳播。

數字驅動——提升品牌傳播穿透力

通過線上直播方式傳播品牌文化。

雪茄是小眾煙草產品，在互聯網時代，雪茄品牌推介也要與潮流同軌。

近年來，”王冠”雪茄在品牌微信公眾號“中式雪茄”增設了“博雅共賞”“雪茄知識”等欄目，從茄客閱讀愛好出發，出品”王冠”雪茄相關知識；在短視頻平臺開設“中國美學茄”賬號，微信視頻號開設“王冠”茄人說”等欄目，傳播”王冠”雪茄及雪茄周邊知識和趣聞。

此外，安徽中煙積極探索“互聯網+”的品牌培育手段，通過線上視頻直播方式，在內容上重點介紹雪茄煙基礎知識和”王冠”雪茄生產工藝流程，現場演示雪茄煙品鑒、養護的技巧和方法，有力傳播了”王冠”雪茄品鑒之美和文化之美。通過短視頻、互動H5等多平臺，建立了”王冠”品牌“文、圖、音、視”立體、系統的品牌內容開發與傳播體系，實現品牌文化的穿透傳播。

社群驅動——構建圈粉滲透新領域

社群營銷是基于圈子、人脈、六度空間概念而產生的營銷模式，通過將有共同興趣愛好的人聚集在一起，將一個興趣圈打造成為消費家園。

“王冠”雪茄通過社群營銷搭建起消費意見領袖的私域生態，和消費者的關系不斷升級，從弱連接到強鏈接。在社群不間斷開展“中秋答題”“持灰比賽”“物料征集”等線上主題活動；線下開展高端品鑒、戶外體驗、探廠溯源等活動，社群成為茄客思想交流、品鑒斗茄的一個平臺。為配合社群活動開展，搭建社群專屬積分商城系統，通過積分兌換雪茄周邊產品，提升社群茄客關注度。

惟求變者進，惟變革者強，惟創新者勝，”王冠”雪茄一直在變化的市場環境下積極探索、尋求創新，與國內雪茄煙愛好者共成長。