近日，湖北襄陽市樊城區(qū)煙草專賣局（營銷部）通過采取需求調(diào)研、崗位練兵、內(nèi)訓(xùn)外訓(xùn)等措施，形成雪茄品牌培育的集群效應(yīng)。

聚焦需求、調(diào)研問診。借助微信小程序“問卷星”開展雪茄品牌問卷調(diào)查，從雪茄品牌銷售品規(guī)、消費(fèi)者年齡、動銷情況、價(jià)格利潤等多維度，了解轄區(qū)市場雪茄消費(fèi)潛力，并形成“消費(fèi)人群畫像”，著力摸清各類消費(fèi)群體的需求意向，更好地做好市場投放。

崗位練兵、修好內(nèi)功。打鐵必須自身硬，通過開展雪茄品牌知識問答，提升營銷人員雪茄專業(yè)知識水平，使之成為雪茄文化傳播的重要力量。以雪茄品牌知識競賽的方式選拔人才，結(jié)合旺季銷售實(shí)戰(zhàn)演練，總結(jié)提煉可復(fù)制可推廣的雪茄品牌培育經(jīng)驗(yàn)。

內(nèi)訓(xùn)外訓(xùn)、文化賦能。開發(fā)培訓(xùn)課件，圍繞雪茄文化、雪茄陳列、雪茄儲存和保養(yǎng)、品牌培育等內(nèi)容制作多個(gè)課件，讓客戶掌握相關(guān)知識和推介技巧，打造一支雪茄品牌培育隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)客我共同成長。