我國(guó)是世界上煙民人數(shù)最多的國(guó)家，并且煙草生產(chǎn)量和煙草消費(fèi)也是如此。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年我國(guó)15歲及以上的吸煙人群吸煙率為26.6%，其中青少年吸煙率在7%以上，煙民超過3.5億人。近年來，打著能幫人們戒煙旗號(hào)的新型煙草也隨之進(jìn)入人們的視野。

　　新型煙草并不“新”

　　事實(shí)上，對(duì)新型煙草的研究，早在60年前已經(jīng)開始。

　　1963年，美國(guó)人Herbert A. Gilbert取得一款“非煙草香煙”專利設(shè)計(jì)，號(hào)稱能加熱液態(tài)尼古丁，模仿出吸煙時(shí)煙氣蒸騰的感覺，甚至搗鼓出薄荷、肉桂、朗姆酒等口味，并因此被認(rèn)為是HNB（即Heat-Not-Burn的縮寫，加熱不燃燒）新型煙草的鼻祖。但這款蒸汽煙技術(shù)太復(fù)雜，沒有哪個(gè)廠愿意將其商業(yè)化，甚至1988年才被造出來，卻因缺乏市場(chǎng)而再度沉寂。

　　直到2000年，一位叫韓力的中國(guó)藥劑師，在父親因吸煙引發(fā)肺癌去世后痛定思痛，搗鼓出了突破性的電子煙發(fā)明——“如煙”。結(jié)果，如煙2003年申請(qǐng)專利，2004年批量生產(chǎn)，第一代電子煙橫空出世。中國(guó)，由此成為真正意義上電子煙的誕生地。

　　由于價(jià)格昂貴，如煙在國(guó)內(nèi)普及度不高，反而是進(jìn)入歐美后一炮走紅，成為彰顯潮流與個(gè)性的新品。2006年，央視曝光如煙的戒煙無效、宣傳造假后，如煙徹底丟失國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，完全轉(zhuǎn)為外銷。電子煙的技術(shù)壁壘不高，但利潤(rùn)極為豐厚。如煙流行開來后，催生出一大批模仿者，令如煙的市場(chǎng)份額迅速萎縮，連年虧損。2013年，如煙被帝國(guó)煙草以7500萬美元收購(gòu)。

　　如煙雖然黯然落幕，但其帶動(dòng)的電子煙產(chǎn)業(yè)才剛剛開始。

　　諷刺的是，如煙最初號(hào)稱是為戒煙而生。百度百科中，至今仍將其歸為戒煙產(chǎn)品，并記載了如煙“四步戒煙法”。不管是電子煙發(fā)明的初衷，還是之后煙民使用電子煙的動(dòng)機(jī)，無外乎是希望能夠通過電子煙省錢、降低健康危害，甚至實(shí)現(xiàn)戒煙。電子煙也正是憑借這樣誘人的優(yōu)勢(shì)，受到全球煙民們的熱衷和青睞。

　　然而，當(dāng)電子煙作為一種越來越規(guī)模化、品牌化的商品，電子煙已經(jīng)失去了絕大部分“幫人戒煙”的初衷。畢竟，很少聽說哪一款被資本寄予厚望的商品，其宿命就是讓購(gòu)買它的消費(fèi)者最終戒掉使用它。

　　電子煙市場(chǎng)何去何從？

　　從某種角度來看，電子煙的誕生，的確存在著“幫人戒煙”的美好夙愿，但在資本推動(dòng)下，電子煙高速成長(zhǎng)為“助人成癮”的賺錢機(jī)器。

　　有關(guān)電子煙的法規(guī)及政策因不同國(guó)家或地區(qū)而異。電子煙的主要市場(chǎng)如美國(guó)和歐洲地區(qū)，行業(yè)相關(guān)法規(guī)主要用于指導(dǎo)電子煙市場(chǎng)的發(fā)展，其原則為了確保電子煙的質(zhì)量及消費(fèi)者的健康。就中國(guó)電子煙市場(chǎng)而言，目前明確暫無相關(guān)政策和法規(guī)，因此電子煙行業(yè)發(fā)展存在較大的不確定性。

　　因此，在去年11月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家煙草專賣局官網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，要求電子煙生產(chǎn)銷售企業(yè)或個(gè)人不得在線上銷售電子煙。強(qiáng)力的管治，讓不少電子煙廠家逐漸減少。有消息稱，截止到今年的10月19號(hào)，我國(guó)已經(jīng)有超過2100家電子煙企業(yè)倒閉。從數(shù)據(jù)上看，我國(guó)的管制起到了很大的作用。

　　事實(shí)上，除了國(guó)家發(fā)布了“禁令”以外，并且還有不少的地區(qū)也相繼發(fā)出“禁令”。根據(jù)《海南日?qǐng)?bào)》報(bào)導(dǎo)，海南省早已發(fā)布了相關(guān)的“禁令”條例，并且決定從今年的11月1日起開始實(shí)行。條例上嚴(yán)禁規(guī)定，禁止在室內(nèi)公共場(chǎng)合和學(xué)校以及交通工具等特殊場(chǎng)所抽煙。如果不遵守條例規(guī)則，那么將會(huì)進(jìn)行處罰。深圳和重慶也都發(fā)布了相關(guān)的文件，規(guī)定公共場(chǎng)所內(nèi)全面禁煙，對(duì)于知法犯法的人，將以罰款的形式來進(jìn)行處罰。

　　再來看看美國(guó)，電子煙巨頭Juul從2015年成功在美國(guó)青少年中間流行開來，并一度坐擁美國(guó)電子煙3/4的市場(chǎng)份額，2018年，國(guó)際煙草巨頭Altria（PMI母公司）向Juul注資128億美元，換得Juul 35%的股權(quán)。折算下來，僅成立3年的Juul估值已達(dá)380億美元。然而到2019年Juul的估值慘跌至160億美元，并裁員近半。

　　這條迅速興起又急速跌落的歷程，幾乎是全球電子煙發(fā)展的縮影。

　　雖然各國(guó)對(duì)電子煙監(jiān)管態(tài)度各異，但可以預(yù)見，未來針對(duì)電子煙是否真的有害健康的爭(zhēng)論還將繼續(xù)，而電子煙企業(yè)將面臨更多的監(jiān)管和規(guī)范。在資本逐利的風(fēng)口背景下，電子煙在過去一段時(shí)間里得到了迅猛的發(fā)展，但是作為一種對(duì)人體有風(fēng)險(xiǎn)和危害的特殊產(chǎn)品，電子煙更需要考慮到產(chǎn)業(yè)倫理。