根據市場研究機構Research and Markets的最新報告，全球電子煙市場預計到2025年將達到844.3億美元，在2021-2025年期間的復合年增長率為17.65%。

2021年的十月，對于國際電子煙行業來說，真的是利好不斷。國內方面總體并不算太完美，甚至于還有些糟糕。國慶的火熱似乎也沒有給電子煙行業帶來多少可觀的流量，店主們期盼的行業回暖也未曾出現。

線下10.1國慶又沾不上，眼瞅著各大行業為了接下來的雙十一加班加點。電子煙的家人們也只能磕著瓜子，看這一出大戲，一聲嘆息“源遠流長”。由于電子煙全面網上禁售，雙十一也就跟咱們毫無關系。

世界電子煙大踏步地前行

10月1日第一天就面對第一場危機，澳大利亞的電子煙用戶只能通過處方從藥店購買電子煙產品。政府將對進口含尼古丁的電子煙限制。雖然很多電子煙用戶以及無煙人士對此很激憤，但也不得不接受現實。

好在接下來的事情讓本來黯淡的電子煙行業，燃起了曙光。首先，FDA宣布授權了第一支電子煙：英美煙草公司旗下R.J.Reynolds Vapor Company制造的Vuse Solo。FDA允許該公司的煙草味煙彈上市，但拒絕了其各種其它口味的煙彈。隨后又通過了第二款電子煙，雖說是一個已經停售幾年的產品，但是釋放的信息很直接，煙草味越接近香煙的本質越容易通過。

世界衛生組織也可能良心發現，做人留一線日后好相見，既然破天荒地給了電子煙一絲機會，可謂是“雪中送炭”。世衛組織在提供電子煙監管建議時稱，電子煙產品正在快速迭代，應針對不同產品制定不同監管方案，如只禁售用戶可控制設備功能和煙油成分的電子煙、不禁售目前市面上主流的封閉式電子煙等。這與其之前含糊表示電子煙有害、應加強監管的做法有明顯差別。

更有一波行業大牛聲援世界醫學協會（WMA)前秘書長Delon Human博士在FEELM英國媒體日上發表了重要講話，他表示電子霧化產品雖然并不是完全無害的，但可有效幫助改善公共健康。隨機對照試驗已經證明，電子霧化產品在幫助成年吸煙者減少危害方面是有效的。以英國為例，對于希望改善健康的成年吸煙者，電子霧化產品已成為相關治療的選擇。

也就是在剛剛過去的29日，英國官方網站發布了一則令全世界都為之震撼的消息。我們還在討論電子煙是不是比香煙危害大的時候，它英國已經直接將電子煙納入醫保范疇。也完全不顧它哥的面子。

國內電子煙趨勢不容樂觀

國內方面就沒那么順利啦，先是各地不停地摸底電子煙行業，再是加強處罰力度。

10月21日，中國香港特區立法會三讀通過了《2019年吸煙（公眾衛生）（修訂）條例草案》（條例草案），全面禁止進口、制造、售賣、分發和宣傳另類吸煙產品，包括電子煙、加熱不燃燒煙草產品以及草本煙，同時禁止這些產品在禁煙區內使用，違者最高可被判罰款5萬元及監禁6個月。新法例將在刊憲當日后的6個月屆滿時起實施。

很多專業人士分析，雖然并無多大影響。但是香港特區作為中國的特區，雖說一國兩制，但是某種程度上來說（好的，點到為止），也不難看出國家對于電子煙行業的態度，或許并沒有那么樂觀。

同樣值得電子煙行業從業者關注的是，在復旦大學健康傳播研究所主辦的“電子煙對于青少年的影響及其監管策略研討會”上，復旦大學健康傳播研究所對外發布了《電子煙營銷及對青少年健康影響研究報告》。

整個報告以青少年為入口，呼吁必須盡快對電子煙加以嚴格監管。但是字里行間透露著“蕭殺”，讓電子煙從業者都為之瑟瑟發抖。

據濟南市煙草專賣局（公司）黨委書記、局長、總經理楊忠武介紹，電子煙應該說是新型產物，它目前在我們國家是屬于監管的空白。電子煙屬于煙草制品的一個補充，其自身存在較大的安全和健康風險。目前全國人大正在出臺對電子煙監管的法律，估計明年上半年差不多會出臺。

大部分從業者到如今已經不抱有任何希望了，唯一期盼的是政策早點落實，也就沒有了“堅持的信念”啦。

慶幸的是，中國電子商會在深圳正式更新相關標準。與此前規定相比，新版《團體標準》增加了多項理化測試指標及測試方法，提出了霧化液“禁用物質名單”，對電子煙制定了更明確的安全要求。

深圳市標準技術研究院產業標準創新研究所所長、教授級高工王益群表示，該標準相對歐盟、美國標準在禁用物質、重金屬等有害物質檢測方面更嚴格，將促進產業健康有序發展。

目前，國內電子煙強制性標準尚未出臺，團體標準由此成為指導企業生產的重要依據。特別是本次《團體標準》還同步更新了未成年人保護條款，要求在霧化器的外包裝上標明“禁止向未成年人銷售”的警告語或警示圖形符號。敖偉諾表示，《團體標準》的更新和發布將進一步規范國內電子煙的生產、銷售，有助于建立健全電子煙長效監管機制。

行業將持續低迷，暴利時代早已結束

通過多方數據比對，電子煙行業已經連續7個月業績下滑，低迷可能將持續較長時間。

隨著監管的加碼，越來越多的店面將會選擇關門。每一位店都要充分認識到，電子煙已經不是暴利時代，如果你把它當作自己的事業去做，或許就如同以后的煙酒店一樣。那些花錢雇人的店面將不得不面對收入低于支出的局面，被動關門。

我們還要面對更多的問題？例如是否電子煙劃歸煙草，又或者對其征收消費稅，又或者如香煙一般走集合店的形式。