回望電子霧化行業(yè)的草莽時代，一句話曾廣為流傳，“你別管它好不好抽，只要能冒煙就行。”在那個時候，全行業(yè)技術(shù)落后，產(chǎn)品粗糙，競爭混亂。你若當(dāng)時站在深圳沙井的街頭大喊一聲，“我有訂單！”，沒準(zhǔn)會跑來一圈人搶著要接單。然而短短幾年過去，時過境遷。電子霧化行業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，幾家龍頭企業(yè)完成了上市，國內(nèi)外政策正在陸續(xù)出臺，行業(yè)格局逐漸清晰起來。這一切是怎么發(fā)生的呢？

時間回到2017年11月9日。在這一天，FEELM作為一個陶瓷芯技術(shù)品牌遞交了商標(biāo)申請。在此之前的2016年，FEELM所代表的陶瓷霧化芯2.0產(chǎn)品已經(jīng)面世，并在之后的2018年實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)。從此以后，陶瓷芯和棉芯之爭告一段落，口感的問題解決了，小煙的產(chǎn)品力出來了，行業(yè)產(chǎn)能迅速集中，重多品牌商如雨后春筍般涌現(xiàn)。自從有了FEELM，整個電子霧化行業(yè)便煥然一新，有了質(zhì)的飛躍。于是乎，可以將2017年前后FEELM所誕生的時間稱之為電子霧化市場的FEELM時刻。

類似的，現(xiàn)在HNB市場也處于早期階段。活躍的技術(shù)路線有很多，比如電阻式、電磁式、紅外式、聯(lián)合式，或者中心式、周圈式、立體式等等。它們各自的優(yōu)劣都很明顯，口感、方便、成本、續(xù)航之間的矛盾仍然很大，不同技術(shù)路線之間的爭論依舊非常激烈，未來產(chǎn)品的走勢仍然模糊。在這樣一個情況下，HNB市場也同樣需要這樣一個FEELM時刻，來引領(lǐng)整個行業(yè)走向質(zhì)的飛躍。HNB市場會迎來下一個FEELM時刻嗎？

答案應(yīng)該是肯定的。對于很多經(jīng)歷過上一次FEELM時刻的電子霧化行業(yè)人來說，這種判斷是毋庸置疑的。尤其在今年IQOS ILUMA發(fā)布以后，人們這種感覺越發(fā)強(qiáng)烈起來。SmartCore, 自動加熱，不會斷針，不用清潔，這不就是期待中的革命性產(chǎn)品嗎？但是，人們很快發(fā)現(xiàn)，它還不夠香。它的口味不佳，預(yù)熱時間太久，含有有害的加熱片，價格過高。答案似乎又變得沒有那么肯定了。

HNB市場是不是不會再有下一個FEELM時刻了？這樣的懷疑并非沒有道理。首先，煙支對于器具的敏感度沒有那么高，各種加熱方式的區(qū)分度不是很明顯。其次，行業(yè)在這個領(lǐng)域的開發(fā)已經(jīng)持續(xù)超過二十年，資金投入近100億美元，智力領(lǐng)域的淺層石油應(yīng)該是開采不到了。第三，各家大煙草全都是巨頭，幾乎不存在壓錯寶毀所有的可能。當(dāng)然了，凡事無絕對。如果技術(shù)突破，在便捷性上能讓HNB產(chǎn)品也可以擁有電子霧化產(chǎn)品一樣的使用體驗(yàn)，HNB市場同樣也是可以再現(xiàn)一個FEELM時刻的。

任正非說過， “這個世界唯一不變的就是變化。”他還說過，“在大機(jī)會時代，千萬不要機(jī)會主義。”是這樣的。新型煙草的世界一直在變，HNB是個大機(jī)會。千萬不要機(jī)會主義，機(jī)械地套用過去的經(jīng)驗(yàn)。一切都要從實(shí)際出發(fā)，腳踏實(shí)地。滄海橫流，方顯英雄本色。

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