時代財經在深圳走訪發現，一方面，一些電子煙零售店在減少進貨，避免庫存積壓，另一方面，許多瞄準海外市場的電子煙廠生產繁忙，甚至為了趕訂單急招10天短期工。

美國PMTA（煙草上市前申請）認證領域的專家鄭植分析道，現在國家導向很明確，即穩定國內市場、突破國際市場，走向國際市場是電子煙真正的出路。

零售店長：“現在都不進貨了，只等新規落地”

中國電子商會電子煙行業委員會與卷卷智庫聯合發布的《2021電子煙產業藍皮書》顯示，截至2021年11月，國內電子煙零售店達19萬家，包括專賣店、集合店、授權店等，遍布大小城市。

方卓在深圳經營集歡電子煙專賣店，他表示，2021年夏天，最初是在朋友圈賣了2個月的電子煙，10月開了這家店，沒想到新規來得這么快。

11月末出臺的《電子煙》國家標準征求意見稿規定，霧化物添加劑不應使產品呈現對未成年人有誘導性的特征風味，煙堿濃度也不應高于 20 mg/g。

這家店內有西瓜、藍莓、百香果等13種口味的電子煙，包裝鮮艷，三顆煙彈賣99元。方卓坦言，這些帶甜味的電子煙吸引了很多年輕消費者，可能以后大多數口味都不能賣了。

為此，方卓開業后就不再進貨，現在只等第一批貨賣完。“買的人不多，人家嫌貴，政策落地后，稅率會變高，我們拿貨價會更高，到時候也會加價，可能更賣不出去了。”

不過，他表示不會撤店，可能會轉向其他電子煙品牌，或者轉賣別的商品。他不希望門店倒閉，不希望約11萬元的前期投入泡湯。

寶安區魔笛電子煙一專賣店的老板也談到，目前進貨變少了，只有缺貨了，才會去找廠家。

品牌方：降低代理商門檻，消化庫存

為應對當前局面，杜穎所在電子煙公司近期降低了代理商入門門檻，同時在專賣店開展更多優惠活動，消化倉庫存量。

杜穎透露，面向國內市場，公司在小批量生產老款調味電子煙，停止研發新款。至于沒有甜味的煙草味電子煙，因為不是熱銷口味，公司保持著生產現狀，沒有擴產。

“我們庫存量很小，那些前期生產了很多、庫存量高的企業，可能也不會再生產新貨。”杜穎表示，由于渠道提貨減少，一些大的電子煙品牌正在去庫存。

她透露，目前相關部門正在與電子煙上下游企業深度對話，還無法確定電子煙不同口味的去留。當前，該公司一邊研發草本霧化產品，一邊發力海外市場，把重心轉向出口，引導代理商走出國內市場。

小野電子煙的市場人員對時代財經表示，公司目前的研發重點是零尼古丁產品，不受前述電子煙政策的約束。

不過，一電子煙品牌管理人員并不看好草本霧化產品及零尼古丁產品，他認為，消費者買電子煙就是因為尼古丁，“很多人喜歡喝可樂，但不愿喝糖水，即便它和可樂顏色相近。”

工廠周末不放假，每天加班4小時

《2021電子煙產業藍皮書》顯示，截至2021年11月，國內電子煙零售市場規模為145億元，出口規模則達到1383億元，其中一半銷往美國。大量國內電子煙企業的主要市場在海外，生產正如火如荼。

12月31日，時代財經走訪深圳寶安區的沙井鎮，電子煙廠和為其招工的人隨處可見，有的人坐在廠房大門口，專門為過路找工作的人介紹薪酬待遇，還有的人是中介，同時為十來個電子煙廠招人。

中介的面前都擺著一塊板子，上面貼滿招聘啟事，招工薪酬基本在20元/小時左右，可日結、周結、月結，工廠位置大多在3公里以內。

電子煙廠的招聘啟事。圖源：時代財經

其中，一家工廠貼出的招聘啟事十分顯眼：招10天短期工，工價每小時21元，長白班坐班。中介稱，這家工廠最近外貿訂單特別多，工人每天加班四五個小時，周末也不放假。

沙井鎮另一家電子煙廠的員工也向時代財經表示，廠里是做外貿的，最近每天都要加班4個小時，生產線線長還在不停地催產量，元旦也只放一天假。

作為生產、銷售電子煙企業的老板，杜穎表示，目前公司在擴大一次性電子煙的生產規模，發力日本、歐洲市場。據她所述，該公司9月打入日本市場，截至目前在當地有了100多家經銷商，12月的收入較8月、9月大約增加了5倍。

前述小野市場工作人員也表示，在政策過渡期內，公司在開拓海外市場，未來印尼、馬來西亞、柬埔寨等東南亞國家將是重點市場。

專家：一些小廠家存在僥幸心理

《電子煙管理辦法》征求意見稿顯示，不在中國境內銷售、僅用于出口的電子煙產品，應當符合目的地國家或地區的法律法規和標準要求。

鄭植對時代財經表示，2019年，美國食品藥品監督管理局(FDA)發布PMTA所對應的指導性文件，對電子煙產品的安全性和認證要求給出了詳細規定，并要求企業限期內提交申請。

如今兩年過去了，FDA并未將未提交PMTA申請的電子煙產品一刀切踢出美國市場。“但我們相信2022年FDA一定會采取行動的。”鄭植說。

PMTA也受到了疫情影響，鄭植稱，如果FDA受理了中國企業的PMTA，理論上會在3-6個月內來中國對申請人的工廠進行現場檢查，但因為疫情無法實現。

“其實還有些小企業存在僥幸心理，（不符合國內新規的產品）在海外市場能賣就接著賣。”他提到，當前國內電子煙出口到美國、歐盟等地的渠道非常通暢，很多國家對進口電子煙的要求也非常低。

更重要的是，電子煙海外的利潤非常豐厚，單價基本是數十美元及以上，但在國內成本可以低至10元以下，構造和功能相對復雜的產品成本相對較高，但通常也不超過百元。

鄭植表示，隨著電子煙行業的發展，各個國家加強監管是大勢所趨，企業若想躋身行業頭部，謀求長遠發展，必須提高產品質量和生產水平，“電子煙起源于海外，國際市場又無比巨大，因此走向國際市場是電子煙真正的出路。”

從長期看，鄭植認為，電子煙新規利好行業發展，一方面，能讓企業依靠自身優勢發展，而不是包攬生產、批發、銷售等所有環節，另一方面，政策逐漸明朗，也能吸引投資人入局。