據外電報道，英美煙草公司是世界電子煙聯盟 (WVA) 背后的推動力，該聯盟是一個支持電子煙的團體，自稱是反吸煙倡議的草根組織。

報道稱，根據調查，英美煙草公司試圖利用 WVA 組織向包括歐洲議會成員在內的政府官員施壓，以取消對電子煙產品的監管，例如對調味產品的禁令、健康警告和增加稅收。?

調查顯示，英美煙草公司竭盡全力隱瞞其與世界電子煙聯盟的關系。然而，作為調查的一部分審查的消息來源和內部文件顯示，英美煙草公司在協調、指導和資助世界電子煙聯盟方面發揮了核心和實際作用。

反吸煙組織對此感到震驚。“像英美煙草這樣的煙草公司聲稱他們已經改變，負責任的公司致力于減少其產品造成的巨大危害。但他們的行動講述了一個不同的故事，并表明他們繼續使用他們一直使用的相同欺騙性策略，包括前線團體，來對抗公共衛生政策并保護他們的銷售和利潤，”無煙草兒童運動主席馬修·邁爾斯在一份聲明中說。

另一國外電子煙垂直媒體Vaping360記者吉姆·麥克唐納表示，BAT 參與 WVA 在電子煙倡導者中并不是什么秘密，這可能是該組織盡管在社交媒體上做了大量努力，但僅有20000名個人會員的一個主要原因。

根據麥克唐納的說法，許多電子煙用戶傾向于不信任和厭惡煙草行業參與電子煙問題，部分原因是 BAT 子公司雷諾美國公司等公司已經竭盡全力消除獨立電子煙企業帶來的競爭。