英美煙草近日公布了2021年財(cái)報(bào)，集團(tuán)全年取得256.8億英鎊的經(jīng)調(diào)整后營(yíng)收，同比增長(zhǎng)6.9%，超越菲莫國(guó)際、奧馳亞、日本煙草。

從財(cái)報(bào)中看，新型煙草品類已經(jīng)成為拉動(dòng)英美煙草業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力，相關(guān)業(yè)務(wù)全年取得20.54億英鎊收入，同比增長(zhǎng)50.9%。截至2021年底，英美煙草的全球新型煙草用戶達(dá)到1830萬人，其中840萬是電子煙煙民。

英美煙草旗下電子煙品牌Vuse收入全年同比增幅達(dá)到59%,在美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)五大市場(chǎng)總份額是33.5%，位列第一。在全球第一大電子煙市場(chǎng)美國(guó)，Vuse市占率達(dá)到35.9%,與第一名的Juul僅差0.1%，即將成為美國(guó)最大電子煙品牌。

從2020年開始，Vuse在美國(guó)市場(chǎng)的份額從23.4%一路攀升至35.9%，在美國(guó)50個(gè)州中的27個(gè)州市占率第一。而它在美國(guó)本土市場(chǎng)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Juul，市場(chǎng)占有率則一路下滑，從50.7%降至2021年12月末的36%。

Vuse在美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)的源動(dòng)力為Vuse Alto。數(shù)據(jù)顯示，2021年Vuse在美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收的90%以上來自Vuse Alto。市場(chǎng)觀點(diǎn)認(rèn)為，Vuse Alto近兩年來在美國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)遠(yuǎn)高于Juul，主要得益于其技術(shù)升級(jí)及產(chǎn)品力的提升。

Vuse Alto與Juul代表著美國(guó)市場(chǎng)兩種完全不同的霧化技術(shù)發(fā)展路線。在全球電子霧化行業(yè)向陶瓷芯時(shí)代變革的過程中。而Juul至今仍在沿用傳統(tǒng)的棉芯技術(shù)路線。

2021年9月，英美煙草宣布Vuse成為世界第一大電子煙品牌。

此外，Juul還因面向青少年進(jìn)行營(yíng)銷推廣而飽受爭(zhēng)議，公眾形象受損，僅2021年就收到美國(guó)兩個(gè)州政府的巨額罰單。

而英美煙草將“更好的明天”作為企業(yè)愿景，通過電子煙等減害產(chǎn)品優(yōu)化其業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，并積極鼓勵(lì)吸煙者改用低風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品。為了避免青少年免受尼古丁影響，英美煙草在行業(yè)率先引入第三方年齡認(rèn)證機(jī)制，在線下通過和零售伙伴的合作保證產(chǎn)品僅銷售給成年人。

“新品類的持續(xù)增長(zhǎng)是英美煙草長(zhǎng)期成功計(jì)劃的基石，基于全世界現(xiàn)有的11億卷煙煙民，新型煙草對(duì)他們的轉(zhuǎn)化空間還很大。”分析師Ross Hindle表示，Vuse在美國(guó)市場(chǎng)還有非常可觀的增長(zhǎng)空間。到2025年，公司的新型煙草收入將達(dá)到50億英鎊，到2030年該業(yè)務(wù)將覆蓋5000萬消費(fèi)者。

2021年10月，Vuse旗下Solo成為全球首個(gè)通過PMTA認(rèn)證的產(chǎn)品。Solo是Vuse早期產(chǎn)品，其通過FDA審核，代表著Vuse其他系列產(chǎn)品在安全性、減害性及科學(xué)實(shí)證方面具備顯著優(yōu)勢(shì)。

小編認(rèn)為，Vuse品牌領(lǐng)先于Juul，是第一個(gè)獲得PMTA認(rèn)證的大品牌，并相信擁有更高質(zhì)量及安全標(biāo)準(zhǔn)的Alto很可能即將獲批