經(jīng)濟(jì)發(fā)展是一個(gè)連續(xù)的歷史進(jìn)程，也是一個(gè)螺旋式上升的過(guò)程，不同階段具有不同的特征和要求。與發(fā)展階段相適應(yīng)的需求結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)體系等，決定了不同的發(fā)展格局。

2021年始，中國(guó)走在實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點(diǎn)上，國(guó)家提出“立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念，加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。”

煙草對(duì)電子煙行業(yè)監(jiān)管推動(dòng)行業(yè)向規(guī)范化發(fā)展

當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，將是電子煙行業(yè)發(fā)展重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，新型煙草制品依法參考煙草監(jiān)管政策體系，明確電子煙的定義及監(jiān)管歸屬，接下來(lái)電子煙產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)、銷、研等各個(gè)環(huán)節(jié)都要符合監(jiān)管要求，告別之前無(wú)證經(jīng)營(yíng)的“裸奔時(shí)代”。電子煙國(guó)標(biāo)、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、銷售渠道、稅收管理等相關(guān)規(guī)定也正在研究細(xì)化中，電子煙產(chǎn)業(yè)迎來(lái)規(guī)范化、有序的發(fā)展新階段，從無(wú)序亂象高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。

以“消費(fèi)者利益至上”為核心價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)

以安全技術(shù)創(chuàng)新為基底

然而發(fā)展不平衡不充分問(wèn)題仍然突出，面臨不斷發(fā)展變化的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，電子煙企業(yè)創(chuàng)新能力不適應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展要求。前期隨著電子煙行業(yè)快速發(fā)展，監(jiān)管存在空白的情境下，誘于暴利，許多企業(yè)野蠻生長(zhǎng)，導(dǎo)致市場(chǎng)問(wèn)題日趨嚴(yán)峻，產(chǎn)品安全隱患凸顯。在復(fù)雜形勢(shì)下，全行業(yè)應(yīng)堅(jiān)定發(fā)展信心，提高判斷能力準(zhǔn)確識(shí)變，立足新發(fā)展階段科學(xué)應(yīng)變，貫徹協(xié)調(diào)、綠色、創(chuàng)新、開(kāi)放、共享發(fā)展新理念，樹立“消費(fèi)者利益至上”核心價(jià)值觀，以安全技術(shù)創(chuàng)新為基底，為推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展裝上“新引擎”、轟出“新動(dòng)力”。

高質(zhì)量發(fā)展階段下推動(dòng)電子煙產(chǎn)業(yè)升級(jí)新格局

處于高質(zhì)量發(fā)展階段下的電子煙產(chǎn)業(yè)，要求加快把國(guó)家戰(zhàn)略機(jī)遇轉(zhuǎn)化為企業(yè)發(fā)展動(dòng)能，對(duì)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力建設(shè)提出了更高要求。未來(lái)，隨著國(guó)標(biāo)及生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，將提高電子煙生產(chǎn)端門檻，原有渠道格局迎來(lái)“重構(gòu)”，具備高生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)得以更長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，不符合條件的企業(yè)則面臨淘汰風(fēng)險(xiǎn)，有效確保商品的品控，保證消費(fèi)者的安全。在新階段下，電子煙產(chǎn)業(yè)應(yīng)加快補(bǔ)齊發(fā)展短板，學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，加快構(gòu)建由多到少、由小到大、由大到強(qiáng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)新格局。

探索中國(guó)特色的發(fā)展道路從中國(guó)煙草行業(yè)看獨(dú)立自主的發(fā)展路徑

回顧中國(guó)煙草行業(yè)發(fā)展之路，從“中式卷煙”到“中式雪茄煙”品類的成功塑造，書寫的是一段民族品牌崛起史詩(shī)，記錄中國(guó)煙草人數(shù)十年來(lái)自主發(fā)展、自力更生，堅(jiān)持中國(guó)特色發(fā)展之路的奮斗故事。

如何在四郊多壘的全球市場(chǎng)上開(kāi)辟出一條中國(guó)特色卷煙發(fā)展之路，是中國(guó)煙草一直以來(lái)的戰(zhàn)略思考。“中式卷煙”概念于新形勢(shì)下被提出，是以“維護(hù)國(guó)家利益、消費(fèi)者利益”為價(jià)值取向，堅(jiān)持自主創(chuàng)新，從技術(shù)、工藝、性能、品質(zhì)等方面建立領(lǐng)先與優(yōu)勢(shì)，把握“高香氣、低焦油、低危害”的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)原則，形成香氣和吸味風(fēng)格具有顯著的中國(guó)特色的卷煙品類。作為另一重要組成部分，中式雪茄植根于中國(guó)文化，適應(yīng)我國(guó)消費(fèi)者需求，以國(guó)內(nèi)煙草配方煙葉以及中國(guó)人熟悉的味道，打造在外觀、香味、文化等

方面具有自主核心技術(shù)的屬于國(guó)人的特色標(biāo)準(zhǔn)。

華夏文明五千年，煌煌巨著隨處見(jiàn)，傳統(tǒng)文化是走向強(qiáng)國(guó)的豐富資源，有取之不盡、用之不竭的‘活水’，而中式卷煙的品牌創(chuàng)意，蘊(yùn)含了渾厚的民族消費(fèi)文化精髓，是中國(guó)煙草行業(yè)發(fā)展理論上的重大創(chuàng)新，是中國(guó)民族品牌自主發(fā)展道路的成功，依靠科技創(chuàng)新、民族自主文化應(yīng)用，著力提高全要素生產(chǎn)率，推動(dòng)品牌質(zhì)量與價(jià)值并進(jìn)、行業(yè)高速發(fā)展，讓民族品牌巍然屹立于世界品牌之林。

中國(guó)電子煙的中式之問(wèn)？從哪里來(lái)？往哪里去？

第一支電子煙發(fā)明于中國(guó)，但發(fā)展壯大于海外。2017年小煙重新風(fēng)靡全球，并推動(dòng)了中國(guó)電子煙市場(chǎng)的新發(fā)展高潮，電子煙品牌林立爆發(fā)，一年內(nèi)注冊(cè)企業(yè)超7萬(wàn)+家，由此展開(kāi)一段資本追逐、渠道擴(kuò)張的高速增長(zhǎng)階段。部分品牌通過(guò)營(yíng)銷和渠道積累迅速搶占行業(yè)頭部梯隊(duì)，同時(shí)行業(yè)監(jiān)管政策趨嚴(yán)，競(jìng)爭(zhēng)門檻進(jìn)一步提高，頭部品牌開(kāi)始將眼光投向海外，國(guó)產(chǎn)品牌逐步走出去拓展海外市場(chǎng)。

然而相較于國(guó)外四大煙草巨頭--菲莫國(guó)際、英美煙草、日本煙草、帝國(guó)煙草幾乎壟斷了除中國(guó)外全球市場(chǎng)，中國(guó)生產(chǎn)著全球90%左右的電子煙產(chǎn)品，但國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌力不強(qiáng)，在“出海”過(guò)程中面對(duì)不同國(guó)家政策現(xiàn)狀、監(jiān)管政策、消費(fèi)習(xí)慣及文化差異等障礙，導(dǎo)致產(chǎn)品出現(xiàn)“水土不服”，制約著國(guó)內(nèi)品牌在海外市場(chǎng)的發(fā)展壯大。

經(jīng)濟(jì)全球化是當(dāng)代發(fā)展的重要趨勢(shì)，全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，加快推進(jìn)品牌全球化進(jìn)程、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)已成為中國(guó)品牌向全球產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈中高端攀升的必經(jīng)之路。因此，新階段下電子霧化行業(yè)應(yīng)把握發(fā)展新機(jī)遇，驅(qū)動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，借鑒傳統(tǒng)煙草“中式品類”發(fā)展之路，提出“中式電子煙”構(gòu)建思路，堅(jiān)持自主創(chuàng)新，把行業(yè)發(fā)展建立在科技進(jìn)步的基礎(chǔ)之上，形成與國(guó)外品牌具有差異性的產(chǎn)品創(chuàng)新，走出中國(guó)特色自主創(chuàng)新之路。

從關(guān)懷吸煙消費(fèi)者健康而來(lái)的技術(shù)創(chuàng)新向更安全、更高質(zhì)量、更符合消費(fèi)者利益的方向發(fā)展

可以說(shuō)，對(duì)于嗜好性消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，唯有自主創(chuàng)新技術(shù)和品牌內(nèi)涵記憶才是最不可替代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，提出中式電子煙發(fā)展方向，并不是空泛的概念，是基于科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)及廣大消費(fèi)者習(xí)慣演進(jìn)規(guī)律中提煉形成，具備滿足消費(fèi)者需求、擁有核心技術(shù)創(chuàng)新、形成獨(dú)特品牌個(gè)性的基本內(nèi)涵：

第一，消費(fèi)者利益至上。“十四五”規(guī)劃提出，全面推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)。把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置，深入實(shí)施健康中國(guó)行動(dòng)。因此行業(yè)發(fā)展應(yīng)立足于消費(fèi)者需求，堅(jiān)持“消費(fèi)者利益至上”原則，積極探索提高產(chǎn)品體驗(yàn)安全的科技創(chuàng)新途徑，倡導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注自身健康，尋求行業(yè)發(fā)展與公共健康的和諧發(fā)展。

第二，安全。為消費(fèi)者提供低更小風(fēng)險(xiǎn)、安全的產(chǎn)品，限制口味多樣化，以防對(duì)未成年人產(chǎn)生不當(dāng)誘導(dǎo)；加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，解決電子煙存在的產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)、虛假?gòu)V告等問(wèn)題，切實(shí)保障消費(fèi)者合法權(quán)益。

第三，高質(zhì)量發(fā)展。以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，推進(jìn)產(chǎn)品安全技術(shù)研究工作，增強(qiáng)核心技術(shù)專利儲(chǔ)備，驅(qū)動(dòng)電子煙行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)造中國(guó)品牌發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。

傳承煙草行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新改善霧化電子煙的體驗(yàn)痛點(diǎn)

隨著新技術(shù)、新需求、新趨勢(shì)的升級(jí)與突破，電子霧化技術(shù)以“更安全的科技升級(jí)”成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，從尼古丁鹽再到陶瓷芯的升級(jí)應(yīng)用，霧化技術(shù)的研究始終圍繞著提高電子霧化產(chǎn)品的安全性進(jìn)行，這符合消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的健康風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)及對(duì)自身健康的需求和關(guān)懷。

但由于產(chǎn)品技術(shù)、形式外觀等限制，電子霧化產(chǎn)品依然存在體驗(yàn)風(fēng)險(xiǎn)，吸食產(chǎn)生的霧氣裹挾著大量甘油成分及微量化合物，如甲醛、重金屬顆粒等，長(zhǎng)期使用會(huì)導(dǎo)致用戶感到口干甚至生痰，造成感官上的不適，至今仍無(wú)有效解決方案，亟需品類迭代與升級(jí)。

縱覽卷煙工業(yè)化過(guò)程中，可以發(fā)現(xiàn)濾嘴的發(fā)明至今依然是卷煙技術(shù)革新中不可替代的核心防護(hù)技術(shù)。因此，將濾嘴和電子煙相結(jié)合，能有效為消費(fèi)者提供安全防護(hù)的作用

然而市場(chǎng)上流通的醋酸纖維濾嘴具備良好的過(guò)濾效果，但專利歸國(guó)外企業(yè)所有，國(guó)內(nèi)企業(yè)使用需繳納高額的專利費(fèi)用。如何尋找有效的濾材進(jìn)行代替成為關(guān)鍵核心技術(shù)的攻關(guān)要題。

拓展電子霧化未來(lái)領(lǐng)域應(yīng)用

電子霧化行業(yè)發(fā)展至今，處于基本的物質(zhì)承載輸出階段，滿足的是消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品帶來(lái)的愉悅感。而PLA濾嘴技術(shù)的應(yīng)用是安全技術(shù)研發(fā)的第一步，實(shí)現(xiàn)電子霧化產(chǎn)品從減害走向安全的技術(shù)載體，能基本為消費(fèi)者提供過(guò)濾風(fēng)險(xiǎn)的安全防護(hù)效果。在健康消費(fèi)概念提出并不斷融入日常消費(fèi)后，許多消費(fèi)品正在向健康化轉(zhuǎn)型，霧化原本是作為一種醫(yī)療給藥手段，與其他給藥方式相比，其具有給藥精準(zhǔn)、起效較快等優(yōu)點(diǎn)，已成為中醫(yī)藥在內(nèi)治療呼吸道等疾病的常規(guī)工具，但受限于設(shè)備及技術(shù)操作，除限定醫(yī)療用途外，無(wú)法擴(kuò)展應(yīng)用于更多領(lǐng)域。

《健康中國(guó)規(guī)劃綱要》曾提出“探索推進(jìn)可穿戴設(shè)備、智能健康電子產(chǎn)品和健康醫(yī)療移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)等發(fā)展”。電子霧化科技作為一種新型現(xiàn)代霧化方式，突破傳統(tǒng)霧化壁壘，以便攜式產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)煥發(fā)生機(jī)。未來(lái)，隨著健康科技的進(jìn)步發(fā)展，霧化吸收將成為人類獲取有益物質(zhì)的新方式，將會(huì)是公共健康領(lǐng)域的重大革新，有益物質(zhì)通過(guò)粘膜吸收或通過(guò)抽吸動(dòng)作帶入肺部，在肺泡表面氣體交換下進(jìn)入血液產(chǎn)生生理效果，在這一過(guò)程中濾嘴可成為有益物質(zhì)賦能霧化的重要載體，從而推動(dòng)醫(yī)美產(chǎn)品的便利性/娛樂(lè)性，以及中醫(yī)養(yǎng)生的醫(yī)療快銷化，濾嘴霧化將擁有廣闊的市場(chǎng)前景，惠及人體健康。