2月初，四大國際知名煙草集團2021年財報均已發(fā)布。

我們來看看新型煙草的表現(xiàn)情況，目前全球主要加熱不燃燒市場由英美煙草和菲莫國際占據(jù)，菲莫國際旗下知名卷煙品牌，萬寶路、藍星等，加熱不燃燒品牌：萬寶路（加熱煙）、HEETS；英美煙草旗下知名卷煙品牌：555、登喜路、健牌等，加熱不燃燒品牌：neo,今天主要來看看這兩家煙草公司2021年度加熱不燃燒新型煙草產(chǎn)品的表現(xiàn)。

全年營收對比

英美煙草?349億美元

菲莫國際?314億美元

奧馳亞?211億美元

日本煙草?202億美元

用戶數(shù)量

英美煙草：1830萬

菲莫國際：2120萬

目前國際煙草巨頭的現(xiàn)金流業(yè)務(wù)雖然還是以傳統(tǒng)卷煙為主，但是逐年來隨著加熱不燃燒在全球市場的火熱，向新型煙草轉(zhuǎn)型是一種必然，新煙草革命時代，是各家必須重點布局的方向。

煙彈出貨量

菲莫國際950億支

英美煙草191億支

兩家煙草巨頭的競爭也一直明里暗里愈演愈烈，由于英美煙草對菲莫國際的專利問題提起訴訟，去年剛進入美國市場不久的IQOS不得不從美國市場撤出。專利糾紛為菲莫國際的加熱不燃燒計劃不得不暫時擱淺，但近日也有外媒消息稱菲莫國際將重新在美國市場開展其加熱不燃燒業(yè)務(wù)，公司計劃將加熱不燃燒設(shè)備的制造轉(zhuǎn)移到美國。

不過菲莫國際要想重新在美國市場卷土重來，要么改變其煙具設(shè)計，要么就是直接在美國制造煙具，合法地繞過進口禁令。

無煙轉(zhuǎn)型發(fā)展目標

菲莫國際?計劃在 2025 年無煙產(chǎn)品占其總凈收入 50% 以上。

英美煙草?計劃在2025年實現(xiàn)新型煙草業(yè)務(wù)收入50億英鎊，至2030年擁有5000萬不燃燒產(chǎn)品用戶的目標。

從各家的布局來看，新型煙草的減害作用毋庸置疑，用新型煙草革掉傳統(tǒng)香煙業(yè)務(wù)的命，也成為了各家必須做的事情。

市場潛力不容忽視

目前全球市場看來，霧化發(fā)展是先行一步，看似發(fā)展快速，但HNB作為后起之秀，往后的發(fā)展增速可能更快。據(jù)估算，僅中國以外市場，未來五年市場規(guī)模就至少翻倍，超過3000億人民幣，屆時銷量滲透率約10%。國內(nèi)目前HNB市場空白，但和新能源車一樣是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，在海外和國內(nèi)電子煙快速發(fā)展的倒逼下，放開只是時間問題。

現(xiàn)階段中國煙草零售規(guī)模約1.5-1.6萬億人民幣，10%的滲透率就是一個千億市場。長期看，整個煙草行業(yè)是超過5萬億人民幣的大市場，新型煙草為傳統(tǒng)煙草健康和快樂之間的矛盾帶來了創(chuàng)新性的突破，市場規(guī)模潛力巨大。

國外市場機遇巨大

目前日韓已經(jīng)是比較成熟的HNB海外市場，但是HNB尚處在發(fā)展的早期，如果單靠日韓市場判斷HNB在海外的市場發(fā)展空間是對HNB的誤判。

從PMI在全球各地區(qū)營收來看，日本市場2021年底出貨量331億支；韓國市場2021年底出貨量47億支，于此不容忽視的地區(qū)還有歐盟，2021年底出貨量達到282.08億支，俄羅斯市場2021年底出貨量163億支。

另有東南亞、中東等地區(qū)也處于還未完全開發(fā)和發(fā)展的空白市場也非常值得耕耘。

日韓目前仍然是HNB的主戰(zhàn)場，但如果只盯著日韓市場，就會錯判了HNB的發(fā)展階段。實際上HNB的發(fā)展還在非常早期，未來還有巨大的成長空間。

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，更多的參與者，更多的新產(chǎn)品一起才能把蛋糕做得更大。