2月初，四大國際知名煙草集團2021年財報均已發布。

我們來看看新型煙草的表現情況，目前全球主要加熱不燃燒市場由英美煙草和菲莫國際占據，菲莫國際旗下知名卷煙品牌，萬寶路、藍星等，加熱不燃燒品牌：萬寶路（加熱煙）、HEETS；英美煙草旗下知名卷煙品牌：555、登喜路、健牌等，加熱不燃燒品牌：neo,今天主要來看看這兩家煙草公司2021年度加熱不燃燒新型煙草產品的表現。

全年營收對比

英美煙草?349億美元

菲莫國際?314億美元

奧馳亞?211億美元

日本煙草?202億美元

用戶數量

英美煙草：1830萬

菲莫國際：2120萬

目前國際煙草巨頭的現金流業務雖然還是以傳統卷煙為主，但是逐年來隨著加熱不燃燒在全球市場的火熱，向新型煙草轉型是一種必然，新煙草革命時代，是各家必須重點布局的方向。

煙彈出貨量

菲莫國際950億支

英美煙草191億支

兩家煙草巨頭的競爭也一直明里暗里愈演愈烈，由于英美煙草對菲莫國際的專利問題提起訴訟，去年剛進入美國市場不久的IQOS不得不從美國市場撤出。專利糾紛為菲莫國際的加熱不燃燒計劃不得不暫時擱淺，但近日也有外媒消息稱菲莫國際將重新在美國市場開展其加熱不燃燒業務，公司計劃將加熱不燃燒設備的制造轉移到美國。

不過菲莫國際要想重新在美國市場卷土重來，要么改變其煙具設計，要么就是直接在美國制造煙具，合法地繞過進口禁令。

無煙轉型發展目標

菲莫國際?計劃在 2025 年無煙產品占其總凈收入 50% 以上。

英美煙草?計劃在2025年實現新型煙草業務收入50億英鎊，至2030年擁有5000萬不燃燒產品用戶的目標。

從各家的布局來看，新型煙草的減害作用毋庸置疑，用新型煙草革掉傳統香煙業務的命，也成為了各家必須做的事情。

市場潛力不容忽視

目前全球市場看來，霧化發展是先行一步，看似發展快速，但HNB作為后起之秀，往后的發展增速可能更快。據估算，僅中國以外市場，未來五年市場規模就至少翻倍，超過3000億人民幣，屆時銷量滲透率約10%。國內目前HNB市場空白，但和新能源車一樣是產業發展的必然趨勢，在海外和國內電子煙快速發展的倒逼下，放開只是時間問題。

現階段中國煙草零售規模約1.5-1.6萬億人民幣，10%的滲透率就是一個千億市場。長期看，整個煙草行業是超過5萬億人民幣的大市場，新型煙草為傳統煙草健康和快樂之間的矛盾帶來了創新性的突破，市場規模潛力巨大。

國外市場機遇巨大

目前日韓已經是比較成熟的HNB海外市場，但是HNB尚處在發展的早期，如果單靠日韓市場判斷HNB在海外的市場發展空間是對HNB的誤判。

從PMI在全球各地區營收來看，日本市場2021年底出貨量331億支；韓國市場2021年底出貨量47億支，于此不容忽視的地區還有歐盟，2021年底出貨量達到282.08億支，俄羅斯市場2021年底出貨量163億支。

另有東南亞、中東等地區也處于還未完全開發和發展的空白市場也非常值得耕耘。

日韓目前仍然是HNB的主戰場，但如果只盯著日韓市場，就會錯判了HNB的發展階段。實際上HNB的發展還在非常早期，未來還有巨大的成長空間。

在產業發展的初期，更多的參與者，更多的新產品一起才能把蛋糕做得更大。